L'ère numérique battant son plein, les tactiques de marketing conventionnelles sont tombées à l'eau. Les consommateurs sont fatigués de voir les arguments de vente partout où ils se tournent. Donc, au lieu d'utiliser marketing sortant techniques qui peuvent être perçues comme perturbatrices et ennuyeuses, de nombreuses grandes marques sont passées au marketing de contenu.
Qu'est-ce que le marketing de contenu?
Lorsque vous pensez à la publicité, les premières choses qui vous viennent à l'esprit sont probablement les panneaux d'affichage, les dépliants, les publicités télévisées, les publicités à la radio et d'autres méthodes traditionnelles similaires à celles-ci.
Marketing de contenu est l'utilisation de blogs, de livres et de magazines pour renforcer la présence en ligne d'une marque. Au lieu de pousser une annonce devant votre public cible, vous leur fournissez simplement une ressource utile qui leur donne des informations et fait la promotion subtile de votre entreprise.
Jell-O est l'un des premiers exemples de marketing de contenu. En 1904, l'entreprise offre un livre de recettes gratuit à ses clients. Cela a fonctionné comme un charme et a généré plus d'un million de dollars de ventes.
Dans le monde d'aujourd'hui, vous pouvez facilement adapter cette méthode pour bien fonctionner avec le marketing numérique. Fidèle à l'exemple de Jell-O, la marque propose désormais un blog qui regorge de nouvelles recettes. Il est gratuit pour tous, ce qui signifie qu'il ne nécessite aucun achat. À l'aide de délicieuses recettes de desserts et de photos alléchantes, l'entreprise fait indirectement la promotion de son produit via son blog. Lorsqu'un visiteur trouve une recette qu'il veut essayer, il est plus susceptible d'acheter le produit de pouding Jell-O requis.
C'est le marketing de contenu à son meilleur.
Marketing de contenu vs marketing entrant
Le marketing entrant est quelque peu similaire au marketing de contenu en ce qu'il s'agit de deux méthodes de publicité non invasives. Avec le marketing entrant, les marques permettent aux consommateurs de s'adresser à eux par opposition à l'inverse.
Pas d'e-mails de spam, pas de publicités radio bruyantes et rien de brusque ou perturbant. cependant, inbound marketing est une touche plus évidente que le marketing de contenu.
Par exemple, sur le blog de recettes, les visiteurs peuvent tomber sur une annonce ciblée sous forme de pop-up ou de bannière. Ce n'est pas une annonce non sollicitée car le client potentiel a recherché ce site Web. Par conséquent, ils sont plus ouverts et acceptent les publicités tant que les pop-ups et les bannières ne sont pas trop intrusifs.
Une autre différence entre ces deux techniques de marketing numérique est que le marketing de contenu se concentre davantage sur l'écriture de contenu qui sera partagé sur de nombreuses plates-formes de médias sociaux tandis que le marketing entrant se concentre sur la construction d'un site Web avec un contenu qui incite les visiteurs à acheter un produit, à remplir un formulaire. ou abonnez-vous à une liste de diffusion.
Vous pouvez le voir de cette façon - le marketing de contenu aide à établir une relation entre la marque et le consommateur tandis que le marketing entrant est destiné à encourager le consommateur à agir.
Avantages du marketing de contenu
Comme nous l'avons abordé brièvement avec l'exemple Jell-O, le marketing de contenu peut stimuler vos ventes de manière exponentielle.
Tout le monde aime avoir l'impression d'obtenir gratuitement quelque chose de valeur. En offrant Contenu organisé qui est créé pour votre public cible, vous fournissez aux consommateurs une ressource précieuse. Les sites Web qui ont des blogs utiles sont excellents pour attirer de nouveaux prospects et garder les anciens prospects accrochés.
Si le contenu que vous proposez est suffisamment précieux pour votre public, il sera très probablement abonné à votre liste de diffusion pour être averti chaque fois que vous publierez quelque chose de nouveau. Ils seront également plus enclins à partager vos articles de blog sur les plateformes de médias sociaux tels qu'Instagram, Facebook et Twitter, ce qui mettra votre contenu sous de nouveaux yeux.
Essentiellement, il vous permet de créer et d'entretenir une communauté en ligne de fans fidèles qui continueront à revenir pour plus de votre contenu inspirant.
Élaborer la bonne stratégie
À l'heure actuelle, vous pensez probablement à la façon dont vous pouvez créer une stratégie de contenu durable. Après tout, il n'y a que peu d'idées de blogs, non?
Voici où les choses s'amusent. Il existe d'innombrables idées de blogs à votre disposition et une surabondance de ressources que vous pouvez utiliser pour aider - de la planification des publications à l'avance à la création de titres attrayants - à la création de contenu.
Premièrement, si l'écriture n'est pas votre point fort, vous pouvez sous-traiter cette tâche à un rédacteur indépendant à distance. Ces professionnels de la création regorgent d'idées et peuvent vous aider à vous écarter des mains. Cependant, cela ne signifie pas que vous ne devez pas diriger la stratégie de contenu.
Travaillez avec votre équipe marketing pour trouver une stratégie de contenu qui fonctionne. Décidez de la fréquence à laquelle vous devez publier un nouveau contenu et des plates-formes les mieux adaptées à votre produit ou service. Vous ne voulez pas surcharger votre audience avec trop de messages. Si vous publiez trop fréquemment, votre audience ne verra pas tous les messages ou sera ennuyée par votre marque et pourra éventuellement se désinscrire ou ne plus suivre.
Analyse et reporting
Une fois que votre stratégie de contenu est en place et en mouvement, suivez la progression de chaque publication que vous faites. Cela vous permettra de collecter des données sur votre public cible, ce qui vous aidera à adapter vos tactiques de marketing de contenu.
Grâce aux analyses et aux rapports, vous apprendrez quel type de contenu votre public aime voir en observant quels messages ont été les plus réussis et lesquels ne l'ont pas été.
Conclusion du marketing de contenu
Commencez à travailler sur une stratégie de contenu pour votre marque. Pour en savoir plus sur l'automatisation du marketing et le marketing de contenu, visitez le SharpSpring site web aujourd'hui.
