La plupart d'entre nous n'ont jamais connu la vie sans publicité. Autour des 1970, les gens ont vu des publicités 500 par jour. Ces jours-ci, nous sommes exposés à une estimationAnnonces 5,000 par jour.

Mis à part une base de clientèle cynique, la plupart des annonces échouent car elles ne sont ni créatives ni captivantes.

Le défi auquel font face les spécialistes du marketing moderne est de fournir des publicités évocatrices et originales aux consommateurs de plus en plus prudents. Au moment de l'automatisation du marketing, les clients récompensent les marques qui les attirent plutôt que de les bombarder.

Pour le montrer, nous avons rassemblé six publicités de 2017 qui étaient trop belles pour être ignorées. Ces exemples illustrent les tactiques clés utilisées par les marques pour créer des annonces qui produisent des résultats.

Que vous utilisiez des médias rémunérés traditionnels, que vous encouragez le contenu à générer des conversions ou à utiliser des publications parrainées sur le plan social, les publicités sont un moyen efficace d'amplifier vos stratégies de marketing.

Pourquoi? Parce que montrer des battements indiquant chaque fois.

Voici six des meilleures annonces de 2017 jusqu'ici - et pourquoi elles fonctionnent.

1) Airbnb

L'acceptation commence avec nous tous. #Nous acceptons

Les publicités puissantes font souvent référence aux affaires courantes pour avoir un impact.

Voici une annonce Instagram d'Airbnb qui répond à la nécessité d'accepter des personnes de tous les lieux et modes de vie. S'inspirant des événements politiques récents, l'application de voyage regroupe la bonne volonté autour du hashtag #WeAccept pour montrer leur soutien. Cela fait rayonner une attention positive à Airbnb et prédit les revenus futurs des consommateurs de plus en plus axés sur la valeur.

Pour capitaliser efficacement sur une atmosphère émotionnelle, les marques devraient s'aligner parfaitement sur le sentiment des consommateurs.

Si mal fait, vous obtenez le dévastateurPepsi Fiasco. Si vous avez bien fait, vous engagez les cœurs et les esprits de votre public à créer des sentiments durables de fidélité à la marque.

2) Slack


Ce message partagé par Facebook de Slack fait allusion à un meme populaire pour nous rappeler comment montrer votre côté créatif (et fou) gagne l'attention de la visionneuse et partage et aime. Puisque Facebook est un espace informel, la convention de rupture avec l'absurde et l'humoristique est efficace.

Comparer les avantages de votre plate-forme à la conduite gratuite et facile à travers les nuages ​​va certainement inciter les gens à en apprendre davantage. Des publicités comme celle-ci sont un excellent moyen d'élargir votre portée organique, en particulier pour la prise de conscience et la prise de conscience de la marque.

3) Wendy's

(Source)

La publicité gratuite est la meilleure publicité, surtout quand elle est facilitée par votre concurrent sur les médias sociaux.

Ici, nous voyons Twitter utiliser Wendy pour appeler McDonald pour la promotion des allégations de santé ambiguës. Créateurs de la campagne «Où est le boeuf?», Wendy's n'hésite pas à interroger le leader de l'industrie sur la qualité des produits.

"Nous avons répondu dans une heure ou deux de leur poste et avons couru avec elle. Nous avons déplacé un peu de médias pour nous assurer que [le tweet] a attiré l'attention, donc ce n'était pas seulement un post. "

- Brandon Rhoten, vice-président deWendyet chef de la publicité et des médias

Ce discours de vérité a finalement annulé des milliards d'impressions, dont beaucoup étaient les adeptes de McDonald's. Wendy réussit à se différencier en tant que choix sain, tout en se positionnant comme un ami crédible des consommateurs.

Les médias sociaux sont un forum ouvert qui repose sur l'authenticité, il est donc essentiel de se concentrer sur de véritables interactions si vous voulez vous positionner correctement et voir les résultats.

4) Denny's


Une chasse au trésor est un excellent moyen de générer de l'engagement pour votre marque. Denny's n'est pas un phare de la santé, alors demande aux spectateurs d'inspecter leur nourriture goutte avec ironie.

Cependant, la chaîne de restauration fait bon par le meme populaire d'inviter les adeptes à zoomer sur une photo. Alerte Spoiler: il existe un code promotionnel pour les économies cachées dans le beurre.

Promettez à votre public une surprise avec une commande simple, et regardez les niveaux d'engagement interactifs monter en flèche. Depuis90% de jeunes adultes utilisent les médias sociaux, cela est particulièrement efficace lorsqu'on tente de faire appel à des millénaires à caisse de trésorerie.

5) M. Clean

Tout le monde sait que le sexe se vend, et cette annonce prouve que vous pouvez faire quelque chose de souhaitable avec un peu d'imagination.

Dernier Super Bowl, désinfectant domestique, M. Clean a eu un lifting sérieux du visage et du corps. La vidéo effrontée montre un produit autrefois banal devenu sexy et humoristique.

Mais attendez, il ya mieux!

Pour intriguer les téléspectateurs, M. Clean a libéré des provocateurs dans les médias sociaux dans les semaines précédant le Super Bowl. Sur gameday, le buzz précédent a suffi pour gagner le produit de nettoyage, presque 12,000 mentionne Twitter, Instagram et Facebook. Créer un sentiment d'anticipation s'est assuré que l'heure de l'annonce vaut la peine.

L'automatisation du marketing estune pierre angulairepour les commerçants cherchant à améliorer l'impact de leurs publicités. Si elles sont coordonnées dans le cadre d'une stratégie cross-canal telle que Mr. Clean, les annonces deviennent de puissants loupes qui permettent aux stratégies marketing de générer des résultats optimaux.

6) Burger King

Celui-ci pourrait s'en sortir un peu fort, mais vous ne pouvez pas nier qu'il attire votre attention. Burger King imagine leur campagne de publicité imprimée dans les mémoires des téléspectateurs en montrant de véritables emplacements de BK en feu. C'est une campagne risquée, authentique et auto-dérobante - mais c'est efficace. Le titre «Grillé à la flamme depuis 1954» est une manière vivante de représenter l'engagement envers leur saveur de signature et de rappeler aux téléspectateurs leur longue histoire.

"Les gens ne pensent pas en termes d'information. Ils pensent en termes de récits. Mais tandis que les gens se concentrent sur l'histoire elle-même, l'information vient pour le tour. "

-Jonah Berger, Contagious: pourquoi les choses Reprise à

Les études montrent que c'est la force (et non le type) de l'émotion qui crée des réactions chez les gens. Donc, répondre à l'émotion en créant une imagerie forte qui se rattache à l'histoire de votre marque. Cela permettra à vos annonces de laisser une marque auprès du public.

Le Dernier Spot

Les annonces les plus efficaces de 2017 (jusqu'à présent) inversent les attentes des consommateurs, font appel à l'émotion et maximisent le pouvoir des médias sociaux.

La vidéo reste le canal le plus fort pour créer des récits distinctifs, qu'ils soient légers ou entraînés par le cœur. La restauration du besoin de vérité et de compassion est efficace, et les marques réussissent en agissant authentiquement sur le marché. Enfin, l'impact de l'humour, de l'amusement et de la pure nouveauté ne peut pas être sous-estimé.

Maximisez votre budget publicitaire en créant des spots inoubliables qui positionnent votre marque comme unique dans une infinité d'annonces. C'est une publicité faite directement dans 2017.

AUTEUR
Isabel Hasty
En tant que responsable du contenu chez SharpSpring, Isabel travaille avec l'équipe de marketing pour développer des ressources sur divers sujets. En mettant l'accent sur la valeur de l'automatisation du marketing, elle crée des études de cas, des livres blancs, des articles de blog et plus qui traitent de nombreux aspects du marketing numérique.