La plupart d'entre nous n'ont jamais connu la vie sans publicité. Autour des 1970, les gens ont vu autour des annonces 500 par jour. Ces jours-ci, nous sommes exposés à une estimation Annonces 5,000 par jour.

Mis à part une base de clientèle cynique, la plupart des annonces échouent car elles ne sont ni créatives ni captivantes.

Le défi auquel les spécialistes du marketing modernes sont confrontés consiste à proposer des publicités évocatrices et originales à des consommateurs de plus en plus prudents. À l'époque de l'automatisation du marketing, les clients récompensent les marques qui les attirent plutôt que de les bombarder.

Pour montrer cela, nous avons rassemblé six annonces de 2017 trop intéressantes pour être ignorées. Ces exemples illustrent les tactiques clés utilisées par les grandes marques pour créer des annonces qui produisent des résultats.

Que vous utilisiez des médias rémunérés traditionnels, que vous encouragez le contenu à générer des conversions ou à utiliser des publications parrainées sur le plan social, les publicités sont un moyen efficace d'amplifier vos stratégies de marketing.

Pourquoi? Parce que montrer des battements indiquant chaque fois.

Voici six des meilleures annonces de 2017 à ce jour - et pourquoi elles fonctionnent.

1) Airbnb

L'acceptation commence avec nous tous. #Nous acceptons

Les publicités puissantes font souvent référence aux affaires courantes pour avoir un impact.

Voici une publicité Instagram d'Airbnb qui répond au besoin d'acceptation des personnes de tous les milieux et de tous les styles de vie. Inspirée par les récents événements politiques, l'application de voyage rassemble la bonne volonté autour du hashtag #WeAccept pour montrer son soutien. Cela suscite une attention positive pour Airbnb et prédit les revenus futurs de consommateurs de plus en plus motivés par la valeur.

Pour capitaliser efficacement sur une atmosphère émotionnelle, les marques devraient s'aligner parfaitement sur le sentiment des consommateurs.

Si vous avez mal fait, vous obtenez le dévastateur Pepsi Fiasco. Si vous avez bien fait, vous engagez les cœurs et les esprits de votre public à créer des sentiments durables de fidélité à la marque.

2) Slack


Cet article de Slack, sponsorisé par Facebook, fait allusion à un message populaire pour nous rappeler à quel point montrer votre côté créatif (et fou) attire l'attention des téléspectateurs et engrange des partages et des j'aime. Facebook étant un espace informel, il est efficace de rompre les conventions avec l'absurde et l'humour.

Comparer les avantages de votre plate-forme à la conduite gratuite et facile à travers les nuages ​​va certainement inciter les gens à en apprendre davantage. Des publicités comme celle-ci sont un excellent moyen d'élargir votre portée organique, en particulier pour la prise de conscience et la prise de conscience de la marque.

3) Wendy's

(Source)

La publicité gratuite est la meilleure publicité, surtout quand elle est facilitée par votre concurrent sur les médias sociaux.

Ici, nous voyons Twitter utiliser Wendy pour appeler McDonald pour la promotion des allégations de santé ambiguës. Créateurs de la campagne «Où est le boeuf?», Wendy's n'hésite pas à interroger le leader de l'industrie sur la qualité des produits.

"Nous avons répondu dans une heure ou deux de leur poste et avons couru avec elle. Nous avons déplacé un peu de médias pour nous assurer que [le tweet] a attiré l'attention, donc ce n'était pas seulement un post. "

- Brandon Rhoten, vice-président de Wendy et responsable de la publicité et des médias

Ce discours de vérité a finalement annulé des milliards d'impressions, dont beaucoup étaient les adeptes de McDonald's. Wendy réussit à se différencier en tant que choix sain, tout en se positionnant comme un ami crédible des consommateurs.

Les médias sociaux sont un forum ouvert qui repose sur l'authenticité. Il est donc essentiel de mettre l'accent sur les interactions authentiques si vous voulez bien vous positionner et voir les résultats.

4) Denny's


Une chasse au trésor est un excellent moyen de générer de l'engagement pour votre marque. Denny's n'est pas un phare de la santé, alors demande aux spectateurs d'inspecter leur nourriture goutte avec ironie.

Cependant, la chaîne de restauration fait bon par le meme populaire d'inviter les adeptes à zoomer sur une photo. Alerte Spoiler: il existe un code promotionnel pour les économies cachées dans le beurre.

Promettez à votre public une surprise avec une simple commande et observez les niveaux de participation interactive monter en flèche. Puisque 90% de jeunes adultes utilisent les médias sociaux, cela est particulièrement efficace lorsqu'on tente de faire appel à des millénaires à caisse de trésorerie.

5) M. Clean

Tout le monde sait que le sexe se vend, et cette annonce prouve que vous pouvez faire quelque chose de souhaitable avec un peu d'imagination.

Dernier Super Bowl, désinfectant domestique, M. Clean a eu un lifting sérieux du visage et du corps. La vidéo effrontée montre un produit autrefois banal devenu sexy et humoristique.

Mais attendez, il ya mieux!

Pour intriguer les téléspectateurs, M. Clean a libéré des provocateurs dans les médias sociaux dans les semaines précédant le Super Bowl. Sur gameday, le buzz précédent a suffi pour gagner le produit de nettoyage, presque 12,000 mentionne Twitter, Instagram et Facebook. Créer un sentiment d'anticipation s'est assuré que l'heure de l'annonce vaut la peine.

L'automatisation du marketing est une pierre angulaire pour les spécialistes du marketing cherchant à renforcer l'impact de leurs annonces. Si elles sont coordonnées dans le cadre d'une stratégie multicanal telle que M. Clean, les annonces deviennent de puissants loupes qui permettent aux stratégies marketing de générer des résultats optimaux.

6) Burger King

Celui-ci pourrait s'en sortir un peu fort, mais vous ne pouvez pas nier qu'il attire votre attention. Burger King imagine leur campagne de publicité imprimée dans les mémoires des téléspectateurs en montrant de véritables emplacements de BK en feu. C'est une campagne risquée, authentique et auto-dérobante - mais c'est efficace. Le titre «Grillé à la flamme depuis 1954» est une manière vivante de représenter l'engagement envers leur saveur de signature et de rappeler aux téléspectateurs leur longue histoire.

"Les gens ne pensent pas en termes d'information. Ils pensent en termes de récits. Mais tandis que les gens se concentrent sur l'histoire elle-même, l'information vient pour le tour. "

- Jonah Berger, Contagious: pourquoi les choses Reprise à

Des études montrent que c'est la force (pas le type) d'émotion qui crée des réponses chez les gens. Adoptez donc les émotions en créant des images fortes qui correspondent à l’histoire de votre marque. Cela garantira que vos annonces laissent une marque au public.

Le Dernier Spot

Les annonces les plus efficaces de 2017 (jusqu'à présent) inversent les attentes des consommateurs, font appel à l'émotion et maximisent le pouvoir des médias sociaux.

La vidéo reste le canal le plus fort pour créer des récits distinctifs, qu'ils soient légers ou entraînés par le cœur. La restauration du besoin de vérité et de compassion est efficace, et les marques réussissent en agissant authentiquement sur le marché. Enfin, l'impact de l'humour, de l'amusement et de la pure nouveauté ne peut pas être sous-estimé.

Maximisez votre budget publicitaire en créant des spots inoubliables qui positionnent votre marque comme unique dans une infinité d'annonces. C'est une publicité faite directement dans 2017.

AUTEUR
Isabel Hasty
Isabel Hasty
Isabel Hasty écrit et édite des études de cas pour partager les expériences de clients et les tendances du secteur. Elle produit divers contenus de génération de leads, notamment des livres blancs, des blogs, des infographies et des articles sur le leadership éclairé.

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