Quelqu'un peut-il se souvenir d'un monde avant la publicité ? Il semble que nous soyons inondés de publicités quotidiennement. Dans les années 1970, les gens étaient exposés à environ 500 publicités par jour. Avance rapide jusqu'en 2021 et cette estimation a considérablement augmenté. On estime maintenant que les personnes sont exposées à entre 6,000 10,000 à XNUMX XNUMX annonces chaque jour.
C'est une augmentation de 1900 % ! Pas étonnant qu'il soit plus difficile que jamais de rivaliser dans la jungle en constante évolution de la publicité numérique. De nombreux annonceurs ont du mal à capter et à retenir l'attention des clients. Les campagnes publicitaires ont dû devenir encore plus créatives et engageantes que jamais.
Avec seulement environ en 8 secondes Pour attirer l'attention d'un client potentiel, les publicités doivent être attrayantes, informatives et accrocher instantanément. Nous avons trouvé 5 annonces qui, selon nous, font exactement cela.
Ces exemples illustrent la réflexion créative et originale qui est nécessaire dans ce paysage publicitaire en évolution rapide. Ces cinq excellentes publicités montrent le type de travail qui doit être fait pour obtenir des résultats.
1.) Musée Getty | #GettyMuseumChallenge
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Lorsque la pandémie a frappé, les musées et les galeries d'art ont dû trouver un moyen de garder les gens engagés dans le confort de leur maison. Le Getty Museum a non seulement relevé le défi, mais a également créé une campagne virale et interactive.
Le génie derrière cette campagne ? Horaire. Il a été lancé au début de 2020 alors que la pandémie venait de frapper et que les gens se demandaient combien de temps ils resteraient coincés à l'intérieur. Ayant déjà regardé tout Tiger King deux fois, les gens ont sauté sur l'occasion d'être stupides et créatifs avec ce qu'ils avaient déjà à la maison.
Cette campagne n'a pas nécessité d'outils, de matériaux ou de compétences spéciaux. Cela a juste demandé la créativité des fans à un moment où nous commencions tous à nous sentir un peu fous.
Cette campagne a utilisé quelque chose de très important pour aider à engager les utilisateurs et encourager les gens à partager, à savoir le contenu généré par l'utilisateur (UGC). Surtout lorsqu'il s'agit de campagnes sociales, UGC est le nouveau marketing de bouche à oreille. Toutes les campagnes qui encouragent les utilisateurs à créer du contenu à partager sur leurs réseaux et à partager avec leurs amis augmenteront la portée globale et augmenteront de manière exponentielle la taille de l'audience !
2.) Spotify | #2020Enveloppé
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En parlant d'UGC, aucune entreprise ne l'a fait mieux que Spotify ces dernières années. Pour les fans de musique, Spotify est le quotidien incontournable. Avec autant d'activité des utilisateurs, Spotify peut en apprendre beaucoup sur vos préférences et vos habitudes.
Qu'ont-ils décidé de faire de toutes ces données ? Ils ont créé un résumé annuel non seulement pour les fans, mais aussi pour les artistes de la plateforme. Pouvez-vous dire « recette pour une campagne virale » ? Parce que c'est absolument ce qu'ils ont trouvé.
Après quelques années de cela, ils l'ont finalement perfectionné. Spotify n'a pas offert à ses artistes et utilisateurs un petit tableau de bord analytique rapide, non. Ils l'ont fait passer au niveau supérieur en matière de partage et ont créé des images dynamiques, très visuelles et de taille appropriée pour les réseaux sociaux, qui ont rendu le partage aussi facile qu'il est censé l'être.
Les artistes et les fans partageaient leurs découvertes musicales, ce qui encourageait les autres utilisateurs de Spotify à consulter et à partager leurs statistiques afin de pouvoir comparer avec leurs amis.
Cette campagne est une victoire car elle atteint tous les points de partage. Le contenu était facile à partager, pertinent et spécifique à l'utilisateur. Tous les éléments utiles pour devenir viral. Cette campagne a créé des milliers de défenseurs de la marque du jour au lendemain et a généré beaucoup de marketing gratuit pour l'entreprise !
3.) Colombe | Campagne #RealBeauty
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Colombe #Beauté réelle campagne est une leçon de deux choses : écouter les besoins de vos clients et trouver ce qui fonctionne et continuer à le faire encore et encore.
Cette campagne a débuté en 2004. Oui, vraiment ! Après une étude de recherche, Dove a découvert que seulement 2% des femmes dans leurs groupes se considéraient comme beaux. Cela a déclenché une idée qui a été une campagne réussie de dix ans et plus.
Bien sûr, il a grandi et changé au fil des ans, mais les objectifs sont restés les mêmes, à savoir autonomiser les femmes et les faire se sentir plus belles grâce à des modèles plus pertinents et, bien sûr, à des utilisateurs réels. Même si plus de 15 ans se sont écoulés depuis le lancement, 70% des femmes ne se sentent pas représentées par des images de tous les jours dans les médias. C'est une énorme clientèle que Dove n'est pas prête à ignorer.
En prenant le temps d'écouter les besoins de ses clients, Dove a pu identifier un problème qu'elle voulait aider à résoudre pour eux. En fin de compte, c'est l'objectif exact du marketing. Bien que ces campagnes ne résolvent pas le problème de la sous-représentation dans les médias, Dove a créé une relation et construit la confiance avec les 70 % de femmes qui se considèrent désormais comme des modèles Dove.
Depuis le début de cette campagne, l'entreprise a presque doublé sa valeur pour atteindre un Évaluation de 4.5 milliards de dollars. Si ce n'est pas une leçon d'écoute de vos clients, nous ne savons pas ce que c'est.
4.) Slack | Campagne pour un meilleur travail
Il est juste de dire que Slack a fait sensation avec son marketing depuis le début et qu'ils ont trouvé la bonne combinaison d'idiot et de professionnel qui a vraiment parlé à leur base d'utilisateurs.
Cette campagne Facebook n'est qu'un exemple étonnant de la façon dont ils ont pu intégrer de manière transparente la nature absurde et décontractée des médias sociaux et l'associer au professionnalisme qu'offre un outil de communication d'entreprise.
La clé ici est que Slack a intimement compris leur public. Ce genre d'annonces aurait-il fonctionné s'il s'agissait d'un outil destiné aux professionnels de la bourse qui travaillent dans le secteur financier ? Probablement pas. Ceux-ci ont été conçus sur mesure pour les professionnels du millénaire, des start-up et des médias sociaux qui travaillent dans l'espace numérique.
Slack savait très bien qui était leur public, quels étaient leurs besoins (moins de réunions) et comment capter leur attention car ils ont pris le temps de comprendre à qui ils parlaient et de leur parler de la voix appropriée.
La leçon ici ? Connaître ton public.
5.) Ocean Spray | Tendance virale TikTok
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Comme tous les spécialistes du marketing numérique le savent, tout est une question de timing. Alors que tous les spécialistes du marketing à un moment ou à un autre ont essayé de déchiffrer le code en publiant une tendance virale, la viralité n'est pas quelque chose qui peut être forcée. Cependant, c'est quelque chose dont on peut profiter.
Et c'est exactement ce qu'Ocean Spray a fait avec une tendance virale des médias sociaux qui a commencé sur TikTok. Un homme du nom de Nathan Apodaca a posté une vidéo de longboard avec une bouteille d'Ocean Spray sur la bande originale de Fleetwood Mac's Dreams en arrière-plan.
Qu'a fait Ocean Spray ? Tout d'abord, ils se sont assis et ont regardé la campagne évoluer d'elle-même. De toute façon, ils obtenaient des millions de vues publicitaires gratuites, alors autant le laisser continuer. Une fois devenu indéniablement une sensation en ligne, Ocean Spray est intervenu en offrant à Nathan un nouveau camion, rempli de bouteilles de Cran-Raspberry. Il faisait à l'origine du longboard parce que sa voiture ne fonctionnait pas.
La décision d'Ocean Spray était simple : maintenir un sentiment positif envers la marque et montrer qu'ils sont à l'écoute. Lorsque les marques deviennent virales, les fans s'assoient et regardent pour voir comment la marque réagit. Dans ce cas, Ocean Spray n'a pas essayé de capitaliser sur l'opportunité avec sa propre version - l'original fonctionnait déjà si bien pour eux. Au lieu de cela, ils ont reconnu la tendance, remercié le créateur et créé un sentiment positif autour de la marque.
Bien sûr, pour ce faire, il est vraiment utile d'avoir un outil d'écoute sociale. L'utilisation de quelque chose qui aide à évaluer le sentiment de la marque et les mentions sur les canaux de médias sociaux permet de repérer et de saisir plus facilement les opportunités, le cas échéant. Cela aide également les marques à surveiller les commentaires négatifs et à corriger rapidement le problème !
Faits marquants
Ces exemples nous montrent qu'il y a trois choses principales qui fonctionnent pour faire une campagne publicitaire réussie : connaître votre audience, votre connexion et la possibilité de partager.
La première étape consiste à bien connaître votre public. Prendre le temps de comprendre où ils travaillent, comment ils parlent, ce qu'ils font pendant leur temps libre, ce avec quoi ils luttent, puis aligner la création publicitaire avec cela sera déjà la recette du succès. La première étape pour résoudre les problèmes de vos clients consiste à connaître leurs problèmes.
Grâce à cette connaissance du client, chaque marque ici a pu créer une connexion avec son public principal, ce qui la rend moins comme une publicité et davantage comme un contenu interactif.
Un autre élément clé à prendre en compte lors de la conception de stratégies publicitaires pour l'avenir est la possibilité de partager. La plupart des meilleures publicités sont extrêmement partageables et encouragent même le partage sur les réseaux sociaux grâce à la personnalisation. Il est temps de commencer à se demander « qu'est-ce qui pousserait les gens à partager cette information » lors des réunions stratégiques !
