Les liens sont le sujet SEO le plus en vogue depuis des années, et il y a une bonne raison à cela. Google a commencé avec un algorithme innovant qui utilisait des "liens" comme "votes", plus une page avait de backlinks, plus les gens votaient pour elle. C'était le seul signal de qualité.
Les ingénieurs de Google se sont inspirés du système utilisé par les scientifiques pour classer les articles scientifiques : plus les autres scientifiques faisaient référence à cet article, plus il avait de poids.
Seul le World Wide Web n'est pas la communauté scientifique. Google se rendrait vite compte que davantage de signaux de qualité seraient nécessaires car les backlinks étaient faciles à acheter et à vendre.
Il s'en est suivi une série de mises à jour, de sanctions manuelles et de règles en constante évolution dans les efforts de Google pour réglementer le marché de la création de liens.
Et ce combat a été assez fructueux : manipuler les signaux de liaison n'est pas seulement risqué de nos jours, il est souvent inutile. Google est désormais bien meilleur pour identifier les vrais liens de qualité de ceux qui ont été manipulés.
Alors devrions-nous continuer à créer des liens et si oui, comment le faire correctement ?
Les liens sont-ils toujours importants pour SEO?
Oui.
Google est très transparent à ce sujet. Ils essayé pour se débarrasser des backlinks comme signal de classement, mais ils ont échoué.
Plusieurs études SEO (dont ici) ont prouvé que les liens jouent un rôle majeur dans les classements.
La création de liens est tout aussi importante pour les petits et les grands sites :
De plus, les backlinks peuvent amener des clients et gagner des influenceurs à vos côtés. Il y a bien plus dans les liens que de simples classements.
La création de liens reste la tactique d'optimisation des moteurs de recherche la plus importante (et la plus difficile).
Quelles sont les directives de création de liens de Google
Des années de lutte continue de Google contre les méthodes de création de liens de mauvaise qualité nous ont appris une chose importante : les backlinks peuvent être risqués.
Trop de sites Web ont complètement disparu des SERP de Google en raison de la manipulation des signaux de lien. Et il peut être très difficile de relancer votre classement. J'ai vu beaucoup d'entreprises devoir repartir de zéro après des mois, voire des années, à essayer de rétablir le classement de leur site Web pénalisé.
Jouer avec les directives de création de liens de Google (que vous soyez d'accord avec elles ou non) est trop risqué.
Heureusement, ces directives sont assez claires : tout lien que vous pouvez contrôler (c'est-à-dire que vous pouvez modifier, vous mettre vous-même, utiliser un texte d'ancrage particulier, etc.) est liens intéressés.
Les liens autonomes sont acceptables tant que vous étiquetez-les avec un attribut nofollow pour faire savoir à Google que vous avez vous-même mis ce lien vers votre site. Il y a plusieurs plugins SEO qui le rendent très facile.
Google choisira comment il souhaite traiter le nofollow. Si vous voulez aider Google encore plus, vous pouvez utiliser rel = "sponsorisé" ou rel = "ugc" pour indiquer la source exacte de ce lien intéressé.
Quelles erreurs de création de liens devrions-nous éviter ?
Bien que les directives fondamentales de création de liens soient assez claires : juste les liens nofollow que vous y mettez vous-même, il y a encore quelques erreurs courantes qui doivent être répertoriées ici, juste au cas où :
- N'achetez pas de liens : je sais que c'est assez clair maintenant, mais c'est juste un rappel. C'est toujours quelque chose que Google désapprouve.
- Si vous faites une campagne de relations publiques, faites-le pour la publicité, pas pour les liens. Certaines tactiques de marketing peuvent vraiment être ruinées par leur aspect de création de liens. Si vous commencez à faire des relations publiques pour les liens, vous commencerez à publier des communiqués de presse de mauvaise qualité en un rien de temps.
- Ne vous contentez pas de copier les liens de vos concurrents. Ce n'est pas parce qu'ils n'ont pas encore subi de pénalité de création de liens que tous leurs liens sont excellents.
Comment créer de vrais backlinks ?
Alors maintenant que nous savons ce qu'il ne faut pas faire, comment allons-nous créer des liens ?
Développement de contenu + diffusion
Créer un contenu de haute qualité qui attire des liens ainsi que toucher des blogueurs ou des journalistes est la méthode de création de liens la plus puissante et parfaitement légitime.
Dans ce cas, vous ne pouvez pas contrôler qui et comment créera un lien vers vous, et tous ces liens ne viendront que si votre contenu est vraiment génial.
Google est toujours d'accord avec cette méthode et je ne vois pas pourquoi ils changeraient d'avis.
John Mueller, Webmaster Trends Analyst chez Google, vient tout juste de le confirmer dans son vidéo:
« C'est essentiellement l'idée derrière… le lien naturel.
De notre point de vue, c'est bien de contacter les gens et de leur dire [que] j'ai ce super contenu et… c'est peut-être quelque chose que vous apprécierez pour votre site Web.
C'est généralement bien.
Bien sûr, à mesure que de plus en plus de contenu est créé, il devient de plus en plus difficile d'étonner suffisamment les gens pour vous donner un lien, ce n'est donc en aucun cas un moyen facile d'obtenir des liens.
Vous devrez faire des recherches approfondies sur les sujets et expérimenter différents types et formats de contenu pour finalement arriver à quelque chose qui vous fournira des liens :
Text Optimizer vous aidera à trouver des idées uniques pour votre contenu pouvant être lié, alors assurez-vous de l'exécuter plusieurs fois lors du brainstorming :
Vos tactiques de sensibilisation doivent également évoluer au-delà de ce que vous faisiez auparavant. Amener les gens à répondre ou même à remarquer votre e-mail est très difficile. Des outils comme Email Hunter sera pratique car il aide à trouver plusieurs e-mails et à atteindre plus de personnes. L'outil propose également Vérificateur de courrier électronique fonctionnalité que vous pouvez utiliser pour vérifier vos listes de diffusion existantes ou anciennes :
Audit concurrentiel : Comment les concurrents acquièrent-ils des backlinks ?
Bien que copier les backlinks des concurrents ne soit pas une bonne idée comme je l'ai dit précédemment, connaître les tactiques de vos concurrents est toujours une bonne idée.
Vous devrez apprendre à repérer les tactiques de création de liens de mauvaise qualité que vos concurrents utilisent tout en vous concentrant sur les choses qui peuvent vous aider à progresser davantage dans votre stratégie de création de liens.
Attention:
- Contenu qui apporte des backlinks à vos concurrents ;
- Blogueurs et journalistes qui font le lien avec vos concurrents.
Suivi de vos backlinks
La surveillance de vos backlinks est importante car vous devez savoir laquelle de vos tactiques a fonctionné. Utilisation de la console de recherche Google est indispensable car il vous avertira également de toute erreur possible, comme des liens non naturels ou des attaques de logiciels malveillants. Il est également gratuit.
Il existe de plus vérificateurs de backlinks, gratuits et payants, à configurer, alors choisissez-en quelques-unes en fonction de votre budget.
De plus, assurez-vous que la surveillance des liens est intégrée à votre tableau de bord d'analyse marketing également.
Conclusion
La création de backlinks est essentielle à la visibilité de la recherche organique, quelle que soit la taille ou l'âge du site Web.
La création de liens est l'un des domaines marketing les plus compliqués que vous devrez probablement rencontrer. Mais la bonne nouvelle est que de bons liens apportent des classements et un trafic de référence plus élevés, donc cela en vaut la peine.
