La nouvelle série SharpSpring Agency Growth présente une incroyable sélection des meilleurs influenceurs du marketing numérique. Nous ne pourrions pas être plus enthousiasmés par le génial groupe de grands esprits nous avons eu la chance de nous rassembler pour cette série amusante et informative axée sur les agences.
La série gratuite est composée de 14 sessions Web uniques, toutes avec un segment de questions-réponses en direct, et toutes destinées à aider les agences à accélérer leur croissance.
Les sessions présentent des superstars du marketing numérique qui parlent franchement des sujets de l'industrie qu'elles connaissent le mieux et qui les passionnent le plus. Et nous voulons nous assurer de partager l'amour - donc, en plus de fournir des enregistrements des sessions et des questions-réponses en direct, nous publierons également des points clés ici après chaque session.
Voici un aperçu de certains des principaux faits saillants que nous avons tirés de notre dernière session Agency Growth Series « SEO pour les agences » avec le ninja de la marque, consultante en marketing et experte en référencement, Ann Smarty.
Ann Smarty sur les trois côtés du référencement
Il y a trois domaines du référencement et nous allons en parler tous. Ainsi, le référencement technique consiste à résoudre les problèmes techniques. Par exemple, s'assurer que l'architecture de leur site s'articule autour des pages les plus importantes. Le serveur renvoie les bonnes réponses, la page est passée et le lien interne permet aux scrollers d'accéder et d'évaluer toutes les pages du site. Le domaine suivant est la création de contenu. Et cela inclut également la recherche de mots-clés, car la création et l'optimisation de contenu consistent à effectuer des requêtes de recherche pertinentes sur votre propre copie de site.
Maintenant, le prochain est de créer des liens. Et c'est une tâche sans fin. Aussi l'un des plus difficiles des trois. Certains experts en référencement prétendent que cela ne fait pas partie du référencement. Il s'agit plutôt d'un autre domaine de marketing des relations publiques qui n'est pas le référencement. Personnellement, je ne suis pas d’accord avec cela. Les liens restent le signal le plus puissant pour Google. Il n'est pas possible d'imaginer un référencement sans liens. Les liens permettent à Google de trouver votre site Web. C'est ainsi que vous rendez votre site Web trouvable. Et comme la définition du référencement rend les sites Web trouvables et accessibles, cela fait à mon avis partie intégrante du référencement. J'aime donc considérer le référencement comme ces trois domaines.
Ann Smarty explique pourquoi il n'y a pas de «fait» en matière de référencement
Le référencement nécessite beaucoup de planification, comprend de nombreuses tâches diverses, et est également en constante évolution et sans fin. Vous ne pouvez donc pas simplement l'arrêter, puis revenir en arrière et remettre l'interrupteur en marche et espérer que vous serez là où vous vous êtes arrêté. Non, il vous faudra du temps pour rattraper, pour relancer, pour devancer vos concurrents qui n'étaient pas inactifs pendant que vous l'étiez. Tout cela fait donc du référencement un processus continu. Donc, il n'y a pas, comme, «basé sur des projets» et il n'y a pas de «fait» avec le référencement.
Maintenant, la bonne nouvelle est que tous ces défis SEO ont des avantages. Donc, si vous essayez d'intégrer le référencement dans la vie de votre agence, vous verrez que parce que le référencement nécessite beaucoup de planification, vous serez plus encouragé à maîtriser plus de compétences en gestion de projet, à essayer plus de procédures et plus d'outils. Donc, dans l'ensemble, cela rendra votre entreprise beaucoup plus efficace.
Ann Smarty sur la gestion du référencement en interne
Maintenant, pouvez-vous gérer le référencement en interne? C'est un défi. Cela nécessitera des changements structurels au sein de votre agence, mais c'est tout à fait faisable. Donc, tout d'abord, vous devez favoriser l'auto-éducation en laissant les membres de votre équipe réfléchir ensemble. Et en favorisant l'auto-éducation, vous trouverez bon nombre de vos employés prêts à aider votre agence à innover. Moz propose une variété de cours de référencement qui fournissent de nombreuses nouvelles idées sur le fonctionnement de l'optimisation des moteurs de recherche et sur la manière de faire passer vos services marketing au niveau supérieur. La bonne chose à propos de cette section est qu'elle est totalement gratuite.
Une autre façon de garder un œil sur le référencement et son évolution consiste à surveiller les mises à jour de Google. Il y a toujours des mises à jour confirmées et celles qui ne sont pas officiellement confirmées, mais qui sont toujours en cours. Donc, tout cela fonctionne très bien pour l'auto-éducation, vous saurez en quelque sorte où va le référencement lorsque vous verrez les changements que Google introduit dans son algorithme.
Ann Smarty sur l'utilisation de l'automatisation pour suivre le retour sur investissement de vos efforts de référencement
Avec tant de choses qui se passent, il est extrêmement difficile de suivre les progrès et de voir la situation dans son ensemble. Vous devez créer un tableau de bord de rapport unique rassemblant plusieurs points de données, et SharpSpring vous aidera à cet égard. La plate-forme vous aide à estimer le véritable retour sur investissement de votre référencement, à suivre les conversions des visiteurs de votre site Web à partir du moment où ils visitent pour la première fois tout au long de la vente finale et à obtenir des analyses de campagne détaillées qui fonctionnent même hors ligne sans effort de mise en place d'entonnoirs de conversion. C'est donc un excellent outil à utiliser pour surveiller tous vos efforts de référencement et votre retour sur investissement.
Ann Smarty sur l'évolution du référencement
Ouais, ça a radicalement changé. Vous ne le reconnaîtriez pas si vous deviez adhérer comme il y a 15 ans. Si vous pouviez remonter le temps et voir ce que nous faisions à l'époque et quelles étaient censées être les meilleures pratiques. Cela a parcouru un long chemin.
C'était autrefois très technique. Et je ne veux pas dire ennuyeux parce que ça me manque un peu parce que c'était tellement prévisible et facile. Et nous pourrions réellement avoir un impact en quelques semaines. Nous pourrions influencer notre position. C'était donc passionnant. Mais ces jours-ci, c'est beaucoup plus intelligent. C'est beaucoup plus intégré dans d'autres domaines du marketing. Vous ne pouvez pas simuler des signaux d'algorithme aussi facilement que vous le pouviez à l'époque. Vous ne pouvez pas simplement ajouter vos mots-clés dans votre document et espérer vous classer. Vous devez vraiment fournir de la valeur, un bon contenu. Vous devez travailler avec votre équipe de contenu pour qu'elle comprenne l'engagement des utilisateurs, comment rendre un document non seulement convivial pour le référencement en utilisant vos mots-clés, mais comment le structurer correctement pour que les personnes et les moteurs de recherche puissent trouver les informations ils recherchent très facilement.
Ann Smarty sur les avantages du référencement localisé
J'ai eu quelques clients très locaux et je suis heureux de dire que c'est plus facile. Le référencement local est encore plus rapide, vous pouvez voir les résultats plus rapidement. Vous pouvez avoir un impact sur un budget beaucoup plus faible, donc c'est plus facile. Plus il y a de concentration, meilleurs résultats, meilleurs résultats. Donc, si vous ciblez une sorte de zone, vous n'avez pas à rivaliser pour des mots clés génériques, comme rivaliser avec cela, non? Vous localisez ces mots-clés, ce qui les rend moins compétitifs, ce qui les rend plus réalisables. Et il en va de même pour les cartes, les listes et tout ça. De plus, c'est toujours très compétitif. La plupart des grandes entreprises ne font pas assez de marketing local. Il y a donc encore un écart pour les services locaux et les commerces de proximité et les services locaux à couvrir. C'est donc encore beaucoup plus faisable avec le budget local, je dirais, ce qui est génial.
Ann Smarty sur l'attrait des backlinks
De nos jours, il est très difficile d'obtenir des personnes liées à vous à moins que vous ne fournissiez un contenu non promotionnel, très utile et de haut rang sur votre site. C'est pourquoi je conseille toujours aux gens, si ce n'est pas un blog, de créer une base de connaissances. S'il ne s'agit pas d'une base de connaissances, créez une liste de ressources, de ressources longues, vous n'avez pas besoin d'en avoir des centaines, mais des tutoriels très bien ciblés, utiles, «mieux que quiconque dans ce secteur» et «comment au «contenu et même au contenu vidéo, tout cela permet d'obtenir des liens vers votre site.
Ainsi, vous pouvez toujours utiliser des mots-clés, vous pouvez vous en passer sans le blog. Mais la question est: comment obtenez-vous des backlinks? Des backlinks bons, fiables, non payés, non manipulateurs? Ce n'est pas facile! Peu de gens se classeront sur votre site Web simplement parce qu'ils aiment votre produit, n'est-ce pas? Si vous n'avez que des pages commerciales sur votre site que vous avez créées pour attirer des prospects, comment obtenez-vous des backlinks? Alors, pensez à cela de cette façon - dans la plupart des cas, le premier objectif de tout contenu informatif, qu'il s'agisse d'un blog, ou de quoi que ce soit d'autre sur un site, est d'attirer ces backlinks qui aident l'autorité globale et la fiabilité de votre site.
Si vous cherchez à regarder la session complète de la série Agency Growth Series d'Ann Smarty, vous pouvez trouver le l'enregistrement sur notre site Web dès maintenant!
Et, si vous avez manqué l'une de nos précédentes sessions Agency Growth Series, vous pouvez facilement les consulter ici :
Optimiser les taux de conversion pour les clients avec Neil Patel
Positionner votre agence avec David C. Baker
Transformer les conversations en clients avec Tom Martin
Dynamiser votre agence et vos clients avec Shama Hyder
Comment les agences peuvent vendre avec succès en 2020 et au-delà avec Drew McLellan
Ce que SMBS attend des agences avec Chris Brogan
Marketing d'influence et référencement avec Rand Fishkin
Développez et faites évoluer votre agence avec Jason Swenk
Il n'est pas trop tard pour vous inscrire à tous les autres Série sur la croissance des agences sessions. Vous pouvez toujours attraper les meilleurs influenceurs comme Amy Landino, Karl Sakas et Seth Godin! On se voit là-bas!
