L'importance de la création de liens évolue, lentement mais sûrement, peu importe à quel point les petites entreprises veulent que les choses restent les mêmes. Dans le passé, la création de liens a commencé comme un moyen d'améliorer les classements de recherche organiques, et l'avantage secondaire était d'aider les lecteurs et de générer du trafic de cette façon.
Google voulait bien sûr changer cela parce que les lecteurs sont (et seront toujours) la chose la plus importante pour Google.
Le renforcement des liens est toujours un excellent moyen de grimper votre chemin vers le haut d'un SERP, mais vous ne pouvez pas oublier que la génération de trafic doit toujours être une priorité, surtout maintenant que les algorithmes de Google changent pour aider la création de liens à réussir uniquement lorsqu'elle est naturelle (nous en reparlerons plus tard).
La question est donc simple : comment pouvez-vous faire en sorte que la création de liens soit davantage axée sur la génération de trafic et moins sur l'amélioration de votre classement ?
Créer des liens générateurs de trafic
La plupart des petites entreprises devront faire un effort conscient dans la création de liens pour générer du trafic. Cela ne veut pas dire que vos anciennes tactiques doivent nécessairement être éliminées, il existe simplement d'autres moyens de créer des liens qui doivent être ajoutés à votre stratégie.
Considérez certains de ces conseils ci-dessous :
Les liens Nofollow sont toujours précieux
Nofollow est un attribut de lien qui est placé sur un lien qui indique aux robots des moteurs de recherche de ne pas explorer ce lien. Contrairement à l'attribut qui ne fonctionne que pour un lien auquel il est ajouté, la balise méta Nofollow empêche tous les liens d'une page Web d'être suivis.
De nombreuses entreprises faisant autorité utilisent le attribut nofollow de sorte que lorsque quelqu'un essaie de placer un lien sur le site Web de l'entreprise, il sache que c'est pour la valeur et non pour un gain de référencement.
Les liens sur les comptes de médias sociaux et dans les sections de commentaires d'une page sont également typiquement nofollow. Certaines entreprises éviteront ces types de liens car ils ne passent aucun PageRank, mais la vérité est que ces liens sont toujours précieux.
Ils envoient des lecteurs pertinents sur votre site Web et vous aident à générer ce trafic. Si vous travaillez avec un site qui obtient beaucoup de visibilité, ce lien nofollow pourrait être encore plus important que le lien dofollow que vous avez obtenu sur ce site plus petit un jour plus tôt.
Wikipédia ne suit pas tous ses liens, mais transmettriez-vous un lien de Wikipédia simplement parce qu'il s'agit d'un lien non suivi ? Quora ne suit pas tous ses liens, mais il a également une énorme capacité de découverte de contenu et de génération de trafic.
Si le trafic n'est pas un argument suffisant pour vous, j'ai une bonne nouvelle : Google utilise peut-être des liens nofollow dans son algorithme. Google a annoncé qu'ils peut utiliser le nofollow liens dans leur algorithme quand et si bon leur semble. Donc, dofollow ou nofollow, un lien vaut la peine d'être poursuivi s'il présente un potentiel de création de trafic.
La qualité plutôt que la quantité
La vieille hypothèse pour les entreprises était que plus il y avait de liens sur une plus grande variété de sites, mieux c'était. Google a réprimé cette logique avec des choses comme les mises à jour de Penguin pour essayer de faire savoir aux gens que la qualité est plus importante que la quantité.
Payer pour des liens sur des sites Web et des annuaires ou parcourir et obtenir des liens sur des sites Web non liés ne vous aidera plus, alors mettez l'accent sur la qualité. La création de liens de qualité signifie obtenir des liens pertinents, et c'est là que les lecteurs vont cliquer et vous allez générer ce trafic.
Mais en réalité, comment distinguer une ressource de qualité d'une ressource médiocre ?
D'une part, dans de nombreux cas, vous reconnaîtrez une qualité authentique en regardant simplement un site. La plupart des sites de votre créneau vous seront familiers ou vous reconnaîtrez les personnes qui écrivent pour eux.
En dehors d'un simple examen manuel, des sites comme Ahrefs sera en mesure de vous dire si le site reçoit du trafic de recherche organique et combien. Le trafic organique est un excellent signe de valeur : si Google envoie des personnes vers un site Web, ce site Web est approuvé par Google.
Sites Web faisant autorité
Cette idée recoupe le dernier point. Non seulement vous ne voulez pas que vos liens soient sur des sites Web de mauvaise qualité, mais vous souhaitez également mettre l'accent sur des sites Web faisant autorité qui existent depuis un certain temps.
Ces sites Web ont le plus de visibilité, vous êtes donc le plus susceptible de générer du trafic à partir de ces sites. Essayez de gagner des liens sur deux sites Web avec un PR et une position plus élevés pour chaque site Web pour lequel vous écrivez et qui pourrait ne pas être aussi développé.
Les sites de qualité nécessitent des ressources de contenu de haute qualité vers lesquelles ils voudraient créer des liens, alors prenez le temps d'évaluer votre stratégie de contenu actuelle si votre contenu mérite réellement des backlinks :
- Comparez votre contenu au contenu de vos concurrents
- Voir ce qui est écrit et lié dans votre créneau
- Diversifiez vos actifs de contenu en créant des infographies (à l'aide outils en ligne) et des vidéos (à l'aide d'outils comme Movavi)
- Mettre en œuvre le l'automatisation du marketing pour tirer le meilleur parti de chaque connexion que vous parvenez à établir : automatisez les suivis et suivez chaque piste.
La question est généralement de savoir comment atteindre avec succès ces sites faisant autorité ?
Je recommande de trouver des personnes derrière chaque site (écrivains et éditeurs) et de les contacter directement au lieu d'utiliser un formulaire de contact générique sur site.
Il existe plusieurs façons de contacter les écrivains et les journalistes, notamment les médias sociaux (Twitter et LinkedIn sont les meilleurs pour ce type de points de contact) et leurs sites Web personnels.
Si vous envisagez de lancer une stratégie d'acquisition de liens à grande échelle, vous aurez besoin d'un domaine distinct pour configurer vos adresses e-mail, car les e-mails de sensibilisation doivent être séparés de votre support client et de votre adresse e-mail officielle. Vous pouvez trouver un domaine pas cher en utilisant ce générateur de nom de marque.
Assurez-vous d'avoir votre domaine et configuration de l'adresse e-mail quelques semaines ou même quelques mois avant de commencer votre sensibilisation pour vous assurer que votre domaine est suffisamment établi pour ne pas être pris dans les filtres anti-spam.
Demander un lien tout de suite n'est pas un bon moyen d'établir une relation avec un écrivain ou un éditeur de niche, alors proposez une stratégie d'engagement. Les inviter à animer un webinaire ou les inviter à un entretien sont deux bonnes idées, surtout avec la multitude de plates-formes qui facilitent le travail.
Changer votre stratégie de création de liens pour vous concentrer sur la génération de trafic est le seul moyen d'obtenir des résultats de votre stratégie de référencement. Bonne chance!
