Le marketing sur Facebook n'est plus ce qu'il était. Ces dernières années, Facebook a suivi les traces de Google, apportant des changements d'algorithme qui ont de graves répercussions sur la visibilité de votre marque sur la plate-forme. Leur dernière mise à jour a eu un impact énorme sur si et comment les spécialistes du marketing peuvent être vus dans les flux d'actualités de leur public.
Mais tout n'est pas perdu. Certaines stratégies peuvent être utilisées pour combattre l’algorithme et obtenir de la visibilité, créant ainsi une stratégie sociale Dans le processus. Poursuivez votre lecture pour découvrir comment 5 utilise les flux d’actualités de Facebook pour le marketing.
1. Focus sur les intérêts, pas de clics
Les nouvelles modifications apportées à l'algorithme de Facebook donnent désormais la priorité au contenu recherché activement par les utilisateurs plutôt qu'au contenu découvert par le biais d'une exposition passive. Alors que les spécialistes du marketing efficaces créent toujours du contenu en pensant à leur public, vous devez maintenant redoubler d'efforts pour créer un contenu qui réponde à leurs intérêts spécifiques.
Au lieu de vous concentrer sur la création de publications et d'annonces pour obtenir des clics sur votre site, vous devriez plutôt raconter des histoires qui divertissent, intriguent et engagent votre public directement sur Facebook.
Si vous avez besoin d’inspiration pour ce faire, consultez la stratégie de contenu Facebook du New York Times. Voici un exemple de l'un de leurs messages:
Le New York Times ne gaspille pas une publication Facebook sur des informations banales Cet article et d'autres qu'ils décident de promouvoir sur Facebook couvrent des sujets importants qui intéressent particulièrement leur public cible. Ils facilitent également la participation des utilisateurs à la plate-forme en incluant des extraits pour encourager la discussion.
Si vous optimisez uniquement vos publications pour les clics, il sera difficile d’atteindre le nouveau fil de nouvelles Facebook.
2. Créer un groupe Facebook
L'algorithme de Facebook vise maintenant à aider les gens à créer et à entretenir des relations avec des personnes partageant les mêmes intérêts et origines. Pour ce faire, ils peuvent notamment encourager les utilisateurs à rejoindre davantage de groupes de niche et hiérarchiser les publications de groupe dans les flux de nouvelles.
Si vous êtes membre d'un groupe sur Facebook, vous remarquerez que les messages de groupe apparaissent désormais davantage dans votre fil d'actualités. Facebook tente de ramener les utilisateurs dans leurs groupes pour qu'ils puissent interagir et rejoindre la discussion.
Ils font également plus d’efforts pour suggérer de nouveaux groupes aux utilisateurs en fonction de leurs intérêts, en mettant des recommandations dans les barres latérales du site:
Les spécialistes du marketing peuvent en tirer parti en créant un groupe de niche sur Facebook. Ce sera très différent de la page de votre entreprise: votre groupe devrait être consacré à un sujet spécifique que votre public cible adore discuter.
Commencez par explorer les différentes catégories de groupes Facebook qui suscitent beaucoup d’engagement et de popularité. Utilisez-les comme point de départ pour lancer un brainstorming sur votre propre groupe de niche afin d'attirer et d'engager un nouveau public ou un public plus large.
3. Utiliser le contenu vidéo en direct
La vidéo est de loin le type de contenu le plus populaire sur Facebook. Mais la société apporte des modifications pour empêcher l'engagement passif. En conséquence, l’algorithme ne donne pas la priorité aux vidéos qui reçoivent des goûts et des partages, mais pas beaucoup de commentaires.
C'est pourquoi il est important que les marques investissent dans la vidéo en direct. Des vidéos en direct génèrent 10x plus de commentaires que des vidéos régulières sur Facebook. Créez des vidéos en direct divertissantes et stimulantes, et tirez parti des nombreux flux de nouvelles.
Et si Facebook va effectivement pénaliser les publications qui demandent activement à l'auditoire de s'engager, la vidéo en direct est la seule exception à la règle. Veillez donc à en tirer parti en créant des vidéos live convaincantes et en demandant à votre public de commenter et de participer à la discussion.
Les types de vidéos en direct que vous créez dépendront vraiment de votre niche et de votre public. Vous pouvez créer des vidéos d'instructions, des vidéos en coulisses, des AMA, des annonces, des récapitulatifs d'événements, etc.
4. Faire parler les gens
Étant donné que Facebook donne la priorité au contenu qui engage les utilisateurs, les spécialistes du marketing doivent faire des efforts pour que les gens parlent de leur contenu. Dans le passé, vous pouviez simplement demander aux utilisateurs de s’engager directement dans les commentaires, mais Facebook souhaite maintenant voir les conversations se développer de manière organique.
Pour ce faire, la meilleure solution consiste à créer et à partager du contenu sur des sujets que votre public aime bien discuter. Sujets dignes d'intérêt, complexes et même controversés fonctionnent très bien.
Vous pouvez également les encourager à participer en posant votre titre sous forme de question plutôt que de déclaration. Voici un excellent exemple d'un article qui fait ceci:
Avec le nouvel algorithme de flux de nouvelles, plus les commentaires sont longs, meilleures sont les performances de la publication. Essayez donc de couvrir les sujets sur lesquels votre public a probablement de longues opinions afin d’encourager la discussion. Assurez-vous d'utiliser un outil d'écoute sociale rester au courant de ce que le public dit à propos de votre marque afin de pouvoir ajuster en permanence votre contenu et vos messages en fonction de ce que les gens recherchent.
5. Construire des communautés fortes sur d'autres plateformes sociales
De nombreux spécialistes du marketing préfèrent utiliser Facebook parce que c'est la plate-forme sociale la plus importante et la plus puissante du Web. Cependant, la répartition de vos efforts sur de nombreuses plateformes, telles que Twitter, LinkedIn, Instagram, etc., présente de nombreux avantages.
Lorsque votre public découvre un contenu intéressant sur d'autres plateformes, beaucoup le partageront également sur Facebook. Étant donné que l'algorithme de flux d'actualités de Facebook élimine la priorité du contenu de marque, mais encourage l'interaction de l'utilisateur, le fait de permettre à votre auditoire de partager votre contenu à partir d'autres plateformes est une excellente stratégie pour apparaître dans les flux d'actualités.
D'autres plates-formes sociales offrent également la possibilité de dialoguer directement avec votre public de manières que Facebook ne peut pas. Créez une stratégie sociale bien équilibrée pour atteindre votre public de manière plus efficace, en améliorant votre portée sur Facebook et ailleurs.
Continuez à changer et à optimiser
En fin de compte, il est dans l'intérêt de Facebook que le contenu soit prioritaire pour ses utilisateurs, et non pour les spécialistes du marketing sur la plate-forme. Ainsi, plus vous optimisez votre contenu pour les flux de nouvelles, plus il sera centré sur l'audience.
Tandis que les algorithmes de Facebook évoluent sans cesse, suivez leurs suggestions: c'est la meilleure façon de vraiment toucher votre public à long terme.
