Comprendre le marketing de contenu vidéo

Vous devriez créer du contenu vidéo - mais si vous êtes comme 91% de petites entreprises, vous n'utilisez même pas YouTube. Voici comment démarrer avec la stratégie, le développement et le marketing de contenu vidéo. Suivez ces conseils pour élaborer un plan de marketing vidéo adapté à votre entreprise.

Qu'est-ce que le marketing de contenu vidéo?

Pour expliquer le marketing de contenu vidéo, nous devons commencer par le concept de marketing de contenu. Voici la définition selon le Content Marketing Institute:

«Le marketing de contenu est une approche marketing stratégique axée sur la création et la distribution de contenu précieux, pertinent et cohérent pour attirer et fidéliser un public clairement défini - et, en définitive, générer une action client rentable.»

En d'autres termes, le marketing de contenu consiste à utiliser un contenu excitant, intéressant, pour attirer les gens vers votre marque. Il s’agit d’une stratégie de réduction de temps qui n’essaye pas de vendre quoi que ce soit aux gens avant qu’ils ne soient déjà fans de votre entreprise.

Le marketing de contenu vidéo est donc simplement du contenu marketing par le biais de vidéos. Mais, comme vous le verrez, il existe tout un monde d’options: différents formats, longueurs, plates-formes et styles vidéo.

Pourquoi avez-vous besoin d'un plan de marketing de contenu vidéo?

Le contenu domine le marketing numérique au 21st siècle. Les clients veulent plus que vous simplement un excellent produit ou service. Ils se tournent vers les marques pour obtenir des informations, une assistance et même des divertissements.

Toutes les marques de 2019 doivent utiliser le marketing de contenu pour établir des liens avec leurs clients. Et, comme la vidéo devient la forme de contenu en ligne la plus populaire, chaque marque a besoin d'une stratégie de contenu vidéo.

C'est donc le point de vue du client. Mais avoir une stratégie est également important au sein de votre entreprise. La production, la planification et le partage de contenu vidéo peuvent être compliqués - vous avez donc besoin d'un plan marketing vidéo clair pour votre équipe.

Choisissez un format vidéo

Le débat le plus important actuellement dans le marketing de contenu vidéo est le suivant: horizontal ou vertical?

Différentes plates-formes vidéo sont adaptées à différents formats. Par exemple, les vidéos sur YouTube ou Vimeo sont toujours affichées horizontalement, alors que la vidéo sur Instagram est exclusivement verticale. Les clips vidéo sur Twitter se situent quelque part entre les deux, avec une forme à peu près carrée.

De plus, chaque plate-forme a ses propres dimensions recommandées pour les vidéos. Vous devrez donc penser à:

  • Quelles sont les plateformes les plus importantes pour vous?
  • Quel est votre budget pour l'équipement vidéo, les outils de montage et la formation ou le recrutement de personnel?
  • Que vous envisagiez de créer un contenu adaptable ou de créer un contenu différent pour différents formats.
  • Comment filmer une vidéo qui peut facilement être adaptée à d'autres formats.
  • Comment vous allez adapter la vidéo à d'autres formats.

Choisissez une longueur de vidéo

Il y a un secret pour juger de la durée de la vidéo. Bien sûr, il y a toujours des exceptions, mais en général:

Les vidéos horizontales sont longues, les vidéos verticales sont courtes.

Pensez-y. La plupart des vidéos verticales sont postées sur Instagram ou Facebook Stories - des médias courts et informels où les gens partagent des mises à jour rapides et des blagues. La vidéo verticale est mélangée à d'autres types de contenu, tels que des textes et des photos.

Mais les plateformes vidéo horizontales, comme YouTube, sont dédiées aux vidéos seules. Vous pouvez donc vous permettre de courir un peu plus longtemps et d’explorer les sujets plus en détail.

Voici quelques idées de développement de contenu vidéo pour les vidéos courtes et longues:

  • Insights et conseils. Partagez des astuces rapides dans une histoire ou créez des vidéos plus longues pour des webinaires et des cours en ligne.
  • Dans les coulisses. Les téléspectateurs adorent les vidéos qui les emmènent dans les coulisses. Filmez un mini-documentaire dans votre entreprise ou taquinez vos partisans avec un clip rapide.
  • Questions et réponses. Les sessions de questions / réponses peuvent être aussi longues ou courtes que vous le souhaitez. Les histoires Facebook et Instagram sont un excellent moyen de répondre à des questions par vidéo. Vous pouvez également programmer une vidéo hebdomadaire YouTube plus longue, dans laquelle vous gérez les requêtes de vos clients.
  • Vidéo en direct. La plupart des gens préfèrent filmer du contenu en direct par petites rafales. Cependant, vous pouvez également configurer des flux vidéo en direct lors d'événements ou de présentations de marques. Assurez-vous simplement que les personnes sur l'appareil photo sachent qu'elles sont filmées.

N'oubliez pas que si vous êtes prêt à adapter des vidéos à différents formats, vous pouvez utiliser le même contenu pour les vidéos longues et courtes. Filmez un long morceau de contenu vidéo, puis décomposez-le en courts clips à utiliser comme bandes-annonces et messages sur les réseaux sociaux.

Check out this guide de réutiliser et de recycler le contenu vidéo sur les réseaux sociaux.

L'accessibilité est la clé du marketing de contenu vidéo

C'est un processus lent, mais les marques et les spécialistes du marketing commencent à s'intéresser davantage à l'accessibilité. Cela signifie marquer le texte de manière à ce qu'il fonctionne bien avec les lecteurs d'écran, en fournissant des transcriptions pour les podcasts, en remplissant les balises alt, en réfléchissant à la manière dont votre conception fonctionne avec des déficiences visuelles, etc.

Étonnamment, le marketing de contenu vidéo est en avance sur le jeu en matière d'accessibilité. Pourquoi? Parce que de nombreuses personnes regardent des vidéos sans son alors que les vidéos en lecture automatique et les vidéos sociales sont de plus en plus populaires, de plus en plus de personnes bloquent leur appareil par défaut.

Assurez-vous que votre vidéo est clairement sous-titrée et structurée afin que les gens puissent comprendre le message sans le son. Lorsque vous publiez des vidéos en ligne, remplissez toutes les méta-informations.

Optimisez votre stratégie de contenu vidéo pour le référencement et les médias sociaux

Enfin, réfléchissez à la façon dont les gens découvriront vos vidéos. Le référencement et les médias sociaux doivent faire partie de votre plan marketing de contenu vidéo. Cela signifie utiliser des mots-clés dans les vidéos et les méta-descriptions; créer du contenu qui répond aux intérêts du spectateur.

Dans le cadre de votre stratégie de contenu vidéo, indiquez si vous souhaitez hiérarchiser les partages sociaux ou le trafic Web. Bien sûr, vous pouvez vous attaquer aux deux, mais vous devrez peut-être produire un contenu vidéo différent pour le référencement et à des fins sociales. Vous devrez examiner le marketing de contenu vidéo dans le cadre de votre stratégie de contenu et de vos objectifs marketing.

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