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Marketing de contenu vidéo : avantages et stratégies

L'idée du marketing de contenu vidéo n'est pas nouvelle. Ce qui est nouveau dans le contenu de marketing vidéo, c'est qu'il est devenu un élément central des efforts de sensibilisation et de campagne des petites entreprises aux grandes entreprises. Si tu es comme 91% de petites entreprises, vous n'utilisez probablement même pas YouTube. Basé sur Recherche HubSpot, sur les six principaux canaux sociaux, quatre sont ceux où le contenu de marketing vidéo est le plus regardé par les consommateurs mondiaux. Il est important que vous commenciez à organiser une stratégie de marketing de contenu vidéo, afin de ne pas prendre de retard. Quel que soit votre kit d'outils de production vidéo, l'utilisation d'une stratégie de marketing de contenu vidéo pour renforcer vos impressions et votre capacité à convertir des prospects est nécessaire pour améliorer le succès de votre marque.

Voici comment se lancer dans le marketing vidéo, développement et stratégie de contenu. Suivez ces conseils pour développer un plan de marketing de contenu vidéo qui fonctionne pour votre marque alors que nous développons ce qu'est le marketing de contenu vidéo.

Qu'est-ce que le marketing de contenu vidéo?

Pour expliquer le marketing de contenu vidéo, nous devons commencer par le concept de marketing de contenu. Voici la définition selon le Content Marketing Institute :

«Le marketing de contenu est une approche marketing stratégique axée sur la création et la distribution de contenu précieux, pertinent et cohérent pour attirer et fidéliser un public clairement défini - et, en définitive, générer une action client rentable.»

En d'autres termes, le marketing de contenu consiste à utiliser un contenu convaincant pour attirer les gens vers votre marque. C'est une stratégie de combustion lente qui n'essaie pas de vendre quoi que ce soit aux gens jusqu'à ce qu'ils soient déjà fans de votre entreprise.

Ainsi, le marketing de contenu vidéo est simplement du marketing de contenu à travers des vidéos. Comme vous le verrez, il existe tout un monde d'options : différents formats vidéo, longueurs, plates-formes et styles. La vidéo peut être utilisée pour promouvoir un produit ou un service, augmenter votre engagement sur les réseaux sociaux, éduquer votre public et étendre votre portée.

Les vidéos peuvent être utilisées comme solutions de marketing de contenu pour qu'une marque diffuse son message d'une manière facilement accessible à son public. Avec toutes les options qu'une entreprise peut avoir en utilisant des vidéos, c'est clairement un style que toute entreprise peut utiliser. Cependant, vous devez aller de l'avant avec un plan de marketing de contenu vidéo.

Pourquoi avez-vous besoin d'un plan de marketing de contenu vidéo?

Compte tenu du temps, de l'argent et des ressources nécessaires, le marketing de contenu vidéo ne doit pas être produit de manière impulsive. Commencez par réviser et créer du contenu avec des stratégies de marketing vidéo qui s'appliquent à toutes les facettes de vos objectifs et besoins commerciaux.

Les trois vidéos suivantes sont des exemples à noter lors du développement de votre contenu vidéo :

Reebok : 25,915 XNUMX jours- Appel à l'action (CTA) convaincant utilisant une narration visuelle avec une expérience relatable en accord avec le thème du fitness de la marque pour promouvoir leurs produits.

Code: Ce que la plupart des écoles n'enseignent pas- Utiliser des personnes connues dans l'industrie pour promouvoir les efforts de l'organisation à but non lucratif pour attirer l'attention sur la façon de les aider à accéder à l'informatique dans davantage d'écoles à travers le pays.

Buzzfeed x Purina : Chiot- Vidéo inspirante destinée à divertir avec le script vidéo tout en utilisant le placement de produit pour attirer l'attention sur la marque que vous devez choisir pour la nutrition de votre chien.

Croyez-le ou non, la vidéo en tant que la meilleure tactique d'un plan de marketing de contenu est en hausse depuis 2017. Basé sur un rapport réalisé par HubSpot Research, plus de 50 % des consommateurs considèrent les vidéos comme leur type de contenu préféré. Après les vidéos, les types de contenu les plus appréciés sont les e-mails ou les newsletters, les images sociales et les articles de blog, qui sont tous classés au moins 10 % moins efficaces que les vidéos. C'est pourquoi la vidéo est utile lorsque vous modifiez votre approche du contenu de manière exploitable pour augmenter la conversion et accroître la notoriété de la marque.

graphique animé montrant le pourcentage de personnes qui souhaitent voir des vidéos et d'autres contenus sur les pages

Du point de vue d'un client, il attend plus de vous qu'un simple produit ou service de haute qualité. Ils se tournent vers les marques pour obtenir des informations, une assistance et même des divertissements. Les clients sont prêts à faire des recherches sur votre marque s'ils voient un besoin de votre produit ou service dans leur style de vie.

Par exemple, si vous avez une nouvelle publication de blog ou de podcast convaincante, utilisez les extraits les plus attrayants pour une publication vidéo sociale. De cette façon, le contenu qui est déjà dans votre champ d'application peut être promu et utilisé dans un format différent pour générer plus de trafic vers le nouveau message. La production, la planification et le partage de contenu vidéo peuvent être compliqués, vous avez donc besoin d'un plan de marketing de contenu vidéo clair que votre équipe doit suivre.

Avantages d'un plan de marketing vidéo

Il y a plusieurs avantages à avoir un plan de marketing de contenu vidéo. Vous verrez des résultats qui non seulement conviennent à votre entreprise, mais peuvent être appliqués à marketing vidéo pour les agences travaillant pour le compte de clients.

Que vous soyez une petite entreprise ou une agence, vous verrez ces trois avantages tirés de votre stratégie de contenu :

  1. Influencer les décisions d'achat : la conversion des prospects à partir de l'appel à l'action de votre vidéo est la façon dont les prospects peuvent augmenter vos ventes.
  2. Donnez aux gens ce qu'ils veulent : les vidéos sociales ont pour but de vous connecter avec votre public cible, d'informer les gens sur les offres de votre marque et d'obtenir des partages pour étendre votre portée.
  3. Efficacité accrue des publicités : les publicités vidéo doivent arrêter le défilement et inciter les clients potentiels à acheter.

Envisagez d'améliorer votre capacité de marketing mobile. N'oubliez pas que si vous êtes prêt à adapter des vidéos à différents formats, vous pouvez utiliser le même contenu pour les vidéos longues et courtes. Filmez un long morceau de contenu vidéo, puis décomposez-le en courts clips à utiliser comme bandes-annonces et publications sur les réseaux sociaux. Regarde ça guide de réutiliser et de recycler le contenu vidéo sur les réseaux sociaux.

En ayant du contenu vidéo prêt pour les réseaux sociaux ou votre site Web, vous verrez comment le marketing vidéo révélera ce que le public a besoin de vous afin de le convertir en fidèles défenseurs de la marque.

L'accessibilité est la clé du marketing de contenu vidéo

Quand plus de 61 millions d'Américains à eux seuls vivent avec un handicap, s'assurer que votre contenu est accessible vous permet d'élargir votre audience pour maximiser vos efforts de marketing. C'est un processus lent, mais les marques et les spécialistes du marketing commencent à accorder plus d'attention à l'accessibilité. Cela signifie marquer le texte pour qu'il soit complet, fournir des transcriptions pour les podcasts et remplir des balises alt. Réfléchissez à la façon dont votre conception fonctionne en tenant compte de l'accessibilité afin que votre public sache que vous êtes conscient de ses besoins, ce qui peut entraîner une augmentation des ventes et de la réputation de votre marque.

Étonnamment, le marketing de contenu vidéo est en avance sur le jeu en matière d'accessibilité. Pourquoi? Parce que beaucoup de gens regardent des vidéos sans son. À mesure que les paramètres vidéo de lecture automatique et les vidéos sociales deviennent de plus en plus populaires, de plus en plus de personnes mettent leurs appareils en sourdine par défaut.

Assurez-vous que votre vidéo comporte des sous-titres clairement notés et qu'elle est structurée de manière à ce que les gens puissent comprendre le message sans le son. Lorsque vous publiez des vidéos en ligne, remplissez toutes les méta-informations. Il n'y a rien de tel qu'un contenu qui ne répond pas à toutes les normes d'utilisabilité de l'utilisateur. Évitez de gâcher l'expérience d'un prospect avec votre marque en organisant des expériences numériques que tout le monde peut utiliser.

Optimisez votre stratégie de contenu vidéo pour le référencement et les médias sociaux

Pensez à la façon dont les gens découvriront vos vidéos. Le référencement et les médias sociaux devraient faire partie de votre plan de marketing de contenu vidéo. Cela signifie utiliser des mots-clés dans les vidéos et les méta-descriptions et créer du contenu qui répond aux intérêts des téléspectateurs.

Google et d'autres moteurs de recherche majeurs comme Bing font la promotion de sites avec des éléments interactifs comme le contenu vidéo. Les vidéos et autres ajouts visuels sont généralement mieux classés que les articles traditionnels, ce qui augmente vos chances d'atterrir sur la première page des SERP.

Dans le cadre de votre stratégie de contenu vidéo, choisissez si vous souhaitez donner la priorité aux partages sociaux ou au trafic Web. Bien sûr, vous pouvez rechercher les deux, mais vous devrez peut-être produire un contenu vidéo différent à des fins de référencement et de socialisation. Vous devrez examiner le marketing de contenu vidéo dans le cadre de votre stratégie de contenu globale et de vos objectifs marketing.

Lors de la préparation de contenu pour un client, en tant qu'agence, vous devez vous rappeler de demander à votre équipe de déterminer si le contenu vidéo est dans le meilleur intérêt de sa campagne marketing. Si votre client est sur des plateformes sociales, le contenu produit peut également être utilisé pour générer plus de trafic vers son site Web. Aidez votre client à se démarquer de ses concurrents, car d'autres petites et grandes entreprises se positionnent également pour des conversions plus élevées.

En tant qu'agence, petite entreprise ou grande entreprise, vous devrez optimiser en tant que leader d'opinion en créant des vidéos liées à votre entreprise et à votre expertise en la matière.

Voici quelques bonnes pratiques et exemples d'optimisation des vidéos en pensant aux clients potentiels.

Meilleures pratiques pour l'optimisation des vidéos

Assurez-vous que votre page est pertinente pour la vidéo sélectionnée et optimisée pour le référencement: Pour optimiser votre vidéo et obtenir un placement élevé sur SERPS, assurez-vous que le reste de votre page sur laquelle la vidéo est intégrée est optimisé pour le référencement ou le moteur de recherche ne l'explorera pas pour les mots-clés que vous souhaitez.

Rendez vos vignettes ou votre image de couverture attrayantes: C'est comme la ligne d'objet d'un e-mail ou la couverture d'un livre. Si vous n'excitez pas votre public, il ne sera pas intéressé par votre vidéo. Utilisez cette image pour leur faire savoir à quoi s'attendre.

Insérer une transcription vidéo: Les transcriptions vidéo sont non seulement capables de répondre aux besoins d'accessibilité de votre public, mais elles servent également de copie de page, ce qui peut vous aider à bien vous classer dans davantage de requêtes.

Utilisez outils d'automatisation du marketing vidéo: La vidéo est cruciale pour votre stratégie d'automatisation du marketing. Avec un logiciel d'automatisation, vous pouvez planifier, modifier et observer les analyses dans un seul système. Toutes les mesures approfondies peuvent montrer aux spécialistes du marketing où ils notent les prospects, afin qu'ils puissent affiner leur étape de développement pour convertir plus de ventes.

Exemples de chaînes YouTube optimisées

HubSpot: Une plateforme de marketing de croissance avec un hub marketing, un hub de vente, un hub de services et un puissant CRM gratuit. Leur contenu YouTube est conçu pour éduquer leur public avec des clips sur des trucs et astuces pour le marketing numérique.

Centre de guitare: Accueil à la plus grande sélection au monde de guitares populaires, divers autres instruments, logiciels d'enregistrement, équipement de studio, et plus encore. Leur chaîne YouTube propose des performances de musiciens, des interviews d'artistes, des démos de matériel et des projecteurs.

Headspace: Une plateforme de séances de méditation guidée sur ses applications iOS et Android. En complément des applications, la chaîne YouTube officielle propose de courtes séances de méditation, des conseils de méditation et des obstacles de méditation courants, en particulier pour les débutants.

Later: Une plate-forme de marketing de médias sociaux tout-en-un où vous pouvez rationaliser votre stratégie de médias sociaux pour les meilleurs réseaux sociaux à partir de ses applications iOS et Android. En plus de la plate-forme, leur chaîne YouTube propose des trucs et astuces pour apprendre à optimiser votre contenu sur les réseaux sociaux.

Il existe de nombreuses façons et lieux de promouvoir votre vidéo, comme Facebook, Instagram ou YouTube. Vos stratégies sont illimitées avec de multiples tactiques qui peuvent être payantes ou organiques. Prenez vos apprentissages et écoutez votre public pour savoir où apporter des modifications à votre plan marketing avec du contenu vidéo. La partie la plus importante est de commencer. Pour en savoir plus sur la stratégie de marketing de contenu vidéo et l'automatisation de SharpSpring, Nous contacter or obtenir une démo.

Foire aux questions sur le marketing de contenu vidéo

Comment créer du contenu vidéo pour le marketing ?

Commencez par identifier votre public, puis décrivez votre plan de contenu vidéo. Assurez-vous d'incorporer des tâches critiques telles que des points de discussion ou un script, un arrière-plan approprié pour votre réglage vidéo et testez l'éclairage et le son. À partir de là, vous enregistrerez, éditerez et téléchargerez votre vidéo, sans oublier de suivre les analyses pour les meilleures pratiques sur votre prochain projet.

Pourquoi les vidéos sont-elles bonnes pour le marketing de contenu ?

Les vidéos sont un outil interactif qui aide les acheteurs potentiels à en savoir plus sur votre produit. Utilisez la vidéo pour que les prospects se sentent à l'aise et en confiance pour acheter chez vous. Les vidéos sont pratiques pour votre public et les termes de recherche courants entourant le sujet du contenu peuvent être mieux optimisés à des fins de référencement.

Qu'est-ce qu'une stratégie de contenu vidéo ?

La stratégie de contenu vidéo est constituée d'objectifs de conception qui définissent votre conception, vos graphiques/animations et/ou votre style cinématographique. Le style et le ton du contenu seront utilisés pour que la marque se démarque avec un budget alloué pour la production.

Qu'est-ce qu'un exemple de marketing vidéo ?

Un exemple populaire utilisé pour mettre en valeur une marque est une démonstration de produit. Les témoignages du service client, les extraits des coulisses et les vidéos à la mode sont quelques exemples supplémentaires. Avoir des options vous permet de faire preuve de créativité et d'évoluer à mesure que vos analyses rendent compte des performances de votre contenu.

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