Les vidéos deviennent des atouts marketing majeurs. Ils peuvent faire remarquer vos produits par un public plus large, renforcer la notoriété de votre marque et générer des ventes. C'est pourquoi la compréhension du référencement vidéo est si utile pour les spécialistes du marketing modernes.
Youtube est l'un des plus grands canaux de marketing avec les deux tiers des acheteurs l'utilisent pour trouver et évaluer des choses à acheter.
De plus, les carrousels vidéo sont une partie importante des résultats de recherche organiques, offrant aux éditeurs des opportunités supplémentaires de apporter rapidement leurs produits devant leurs clients cibles.
Vidéos de produits sont également un moyen puissant d'augmenter vos conversions en démontrant vos produits en action.
Alors comment optimiser votre contenu vidéo pour en faire un support marketing efficace ? Voici toutes les étapes.
Étape 1 : Recherchez vos opportunités de référencement
Quelles vidéos créer ? Il existe plusieurs façons de réfléchir au contenu vidéo de votre marque, mais si vous venez du point de vue du référencement, la recherche de mots clés est votre première étape ici.
Exécutez vos mots-clés cibles dans des outils tels que SE Ranking et passez en revue ces mots-clés pour identifier ceux qui peuvent bénéficier d'une explication vidéo.
SE Ranking vous alertera de la difficulté des mots clés (c'est-à-dire à quel point il sera difficile de classer votre contenu sur la première page) et générera l'instantané SERP montrant quelques mouvements récents :
Regroupement de mots-clés est une technique solide qui vous aidera à identifier les sujets derrière ces mots-clés et à optimiser votre future vidéo pour un groupe de requêtes de recherche plutôt qu'une chaîne de mots-clés individuelle.
Étape 2 : créez votre vidéo
Cette étape était autrefois beaucoup plus difficile et presque écrasante. En fait, de nombreuses marques et petites entreprises ne se sont jamais attelées à créer du contenu vidéo, car elles étaient convaincues que c'était trop coûteux et difficile.
Eh bien, mon conseil est le suivant : faites-le. Commencez petit et simple et améliorez vos tactiques à l'avenir :
- Créez des vidéos explicatives à l'aide d'outils tels que Zoom
- Créez des animations vidéo à l'aide d'outils tels que Animatron
- Créez des diaporamas vidéo à l'aide d'outils tels que Joue joue
En fait, il existe de nombreux outils qui peuvent permettre à quiconque de créer facilement des vidéos utiles et professionnelles. Ceux-ci incluent iMovie, VideoLeap, etc. Aucun de ces outils ne nécessite une formation sérieuse ou des investissements financiers.
La partie la plus difficile est de créer votre première vidéo. Après cela, vous deviendrez plus courageux.
Étape 3 : téléchargez votre vidéo sur Youtube
Oui, il existe d'autres plateformes, au-delà de Youtube, vers lesquelles vous pourrez vous diversifier avec le temps. Pourtant, Youtube est l'endroit où le marketing vidéo devrait commencer (et dans de nombreux créneaux, se terminer).
- Youtube est une plateforme de découverte à part entière. Si vous faites votre travail correctement (plus de détails ci-dessous), Youtube commencera à suggérer vos vidéos aux personnes qui souhaitent un contenu similaire ou aiment des sujets similaires. De cette façon, vos produits ont une chance d'être découverts par quelqu'un qui n'a jamais su qu'il avait besoin de vous. C'est puissant parce que Youtube est une plate-forme incroyablement populaire.
- Youtube se classe bien! Je n'ai pas de statistiques officielles pour étayer cela, mais d'après mes propres observations, 90% des vidéos de ces carrousels vidéo proviennent de Youtube.
Avoir une présence sur Youtube signifie plus d'opportunités marketing. De plus, la plate-forme fournit un hébergement vidéo gratuit, vous n'avez donc pas à les télécharger sur WordPress ce qui n'est pas une très bonne idée.
Étape 4 : Créez du contenu textuel autour de celui-ci
Google s'est beaucoup amélioré pour indexer le contenu vidéo et comprendre de quoi parle la vidéo.
Pourtant, le contexte textuel compte toujours pour les classements organiques, car même les Googleurs admettre ce contenu textuel est toujours important pour que l'algorithme classe les pages :
Dans cet esprit, Youtube vous offre de nombreuses opportunités de fournir du contenu textuel autour de votre vidéo :
Voici quelques idées:
- Concentrez le titre de votre vidéo sur le mot-clé que vous avez identifié dans la toute première étape de cet article
- N'oubliez pas d'ajouter votre URL en haut de votre description pour la rendre visible avant le clic
- Ajoutez des hashtags à la description de la vidéo pour aider Youtube à catégoriser votre vidéo
- Créez une table des matières cliquable en utilisant Horodatages Youtube. Google utilise souvent ces horodatages pour générer des « moments clés » qui permettent aux utilisateurs d'accéder à une section particulière d'une vidéo. Celles-ci sont idéales pour les soi-disant « vues profondes » qui fournissent de puissants signaux de classement Youtube :
Si vous avez besoin d'aide pour créer un contexte textuel très pertinent pour votre vidéo, essayez d'exécuter Optimiseur de texte qui vous aidera à rédiger des phrases entières en fonction de la pertinence sémantique de votre mot-clé :
Étape 5: Lien vers votre page vidéo et partagez autour
Bien que le texte soit important, les backlinks sont toujours essentiels pour classer quoi que ce soit dans la recherche organique. Bien que ces backlinks n'aident guère à classer une vidéo sur la plate-forme Youtube, ils sont cruciaux pour que votre vidéo soit classée dans les carrousels de recherche organiques, et ces vues l'aideront également à mieux faire sur Youtube.
Si vous perdez le point, laissez-moi vous simplifier les choses :
- Vous avez besoin de backlinks pour classer vos vidéos dans la recherche de Google
- Google enverra des vues à votre vidéo
- Ces vues très ciblées aideront également votre vidéo à gagner en visibilité sur Youtube.
Alors comment créer des liens vers vos vidéos ? Ce n'est pas quelque chose auquel les gens se rattachent souvent.
Eh bien, l'étape la plus simple consiste à créer un lien depuis votre propre site. Vous pouvez publier des mises à jour régulières répertoriant vos nouvelles vidéos ou utiliser l'un des plugins pour créer une belle galerie vidéo.
Une autre idée est de vérifier les backlinks d'autres vidéos dans votre carrousel cible.
WebCEO espion backlink du concurrent est une fonctionnalité intéressante qui vous fera gagner beaucoup de temps en vous permettant de vérifier le contexte de ces liens et en vous alertant des nouveaux liens.
Ce type de recherche et de surveillance vous aidera également à mieux comprendre votre paysage vidéo de niche et à proposer d'autres bonnes idées.
Le partage de vos vidéos sur les réseaux sociaux peut également générer plus de vues et même des backlinks. de SharpSpring gestion des médias sociaux La plateforme peut vous aider à programmer la diffusion de votre contenu vidéo sur vos principaux réseaux sociaux :
Étape 6 : Revenez souvent pour répondre aux commentaires
L'engagement est crucial pour la visibilité de Youtube car la plate-forme souhaite faire apparaître un contenu qui provoque des discussions et des partages. Donc, ce dont vous avez vraiment besoin pour réussir votre vidéo, c'est un engagement sous forme de likes et de commentaires. Mais la prochaine étape est de revenir en arrière. Vous devez être régulièrement là pour répondre aux commentaires et partager à nouveau vos vidéos.
Youtube analytics fournit des données assez solides vous permettant d'identifier les canaux de trafic et d'engagement et même de voir les mots-clés que vos fans utilisent pour vous trouver sur Youtube :
Youtube vous enverra également des alertes de nouveaux commentaires auxquels vous pourrez répondre. Ces notifications fonctionneront jusqu'à ce qu'une ou plusieurs de vos vidéos décollent vraiment et vous aurez des dizaines de nouveaux commentaires (et notifications) quotidiennement.
À ce stade, j'ajoute cette vidéo à mon suivi visuel appelé Visualping qui surveillera la page vidéo et m'alertera sur les nouveaux commentaires et la croissance de l'engagement en fonction de mon propre emploi du temps :
L'outil offre également une Extension Chrome cela facilite l'ajout de pages à votre tableau de bord de surveillance.
Pour aller plus loin
L'optimisation vidéo est une partie importante de toute stratégie de référencement, et c'est aussi l'une des plus réalisables. Vous n'avez pas besoin d'énormes budgets pour lancer une stratégie vidéo pour votre marque, et avec l'approche intelligente axée sur le référencement, cela donnera des résultats solides en quelques mois. Bonne chance!
