En tant que spécialiste du marketing, vos objectifs consistent probablement à générer des prospects qualifiés, à établir un leadership éclairé dans votre domaine et à renforcer la notoriété de votre marque. Pour atteindre chacun de ces objectifs, vous devez maîtriser la production de contenu. Même avec la croissance et l'évolution de l'automatisation du marketing, une chose reste vraie - le contenu règne en maître! Pour votre contenu pour réellement améliorer le leadership éclairé et la génération de la demande, vous devez intégrer correctement la distribution de contenu numérique.
En termes simples, la distribution de contenu numérique vous permet de promouvoir le contenu auprès d'un public en ligne sur plusieurs plateformes de distribution de contenu dans plusieurs formats. Il y a trois méthodes de distribution de contenu: détenu, gagné et payé.
Qu'est-ce que la distribution de contenu propriétaire?
Les chaînes détenues appartiennent à votre entreprise. Ils peuvent inclure votre site Web, votre blog, vos profils de médias sociaux ou vos lettres d'information par e-mail.
L'un des avantages de la distribution en propriété est que vous pouvez décider quand, à quelle fréquence et comment diffuser votre contenu.
Qu'est-ce que la distribution de contenu acquis?
La distribution de contenu acquis ou partagé est lorsqu'un tiers partage ou fait la promotion de votre contenu via les médias sociaux, des mentions, des articles invités ou des critiques de produits gratuitement.
Distribution de contenu acquis vous aide à atteindre un public plus large, à gagner en notoriété et à accroître potentiellement votre autorité, le tout sans dépenser un centime.
Qu'est-ce que la distribution de contenu payant?
La distribution de contenu payant consiste à payer pour partager votre contenu sur certains sites ou canaux. Cela se présente principalement sous forme de PPC, de publicité sociale ou de contenu d'influence payant.
7 tendances de distribution de contenu numérique
Le choix de la stratégie de distribution de contenu numérique à utiliser dépend de votre public et de l'objectif global de votre stratégie. Cela dit, il existe certaines tendances de distribution à envisager d'intégrer dans votre stratégie marketing en 2020.
1. Publication d'invité
La publication d'invités - ou blogging - est l'endroit où vous écrivez un article pour un site tiers. Le contenu comprend un lien vers votre site Web.
Les avantages de la publication d'invités comprennent:
- Augmentez le trafic de qualité vers votre site.
- Construisez l'autorité de domaine et de moteur de recherche.
- Développer la notoriété de la marque.
- Augmentez le nombre d'abonnés à votre site Web.
2. Contenu généré par l'utilisateur
Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) est un contenu créé gratuitement par des clients, des clients ou des contributeurs. Selon Adweek, 85% des utilisateurs font confiance au contenu créé et distribué par d'autres utilisateurs.
Exemples de CGU avantageux:
- Demander aux clients actuels ou aux clients d'écrire un témoignage, puis le publier sur votre blog ou site Web.
- Demander des commentaires sur les réseaux sociaux et partager tout ce que vous recevez.
- Republier le contenu que vos abonnés vous taguent sur les réseaux sociaux.
- Organiser un concours.
Pensez au Campagne Coca-Cola «Partager un Coca», où l'équipe marketing a personnalisé des bouteilles en mettant des noms sur les étiquettes. Les clients ont publié des photos d'eux-mêmes tenant leur bouteille de coke personnalisée sur leurs plateformes sociales.
S'engager avec un produit de manière personnelle est le type d'interaction que les clients souhaitent.
Pour référence, UGC relève de la distribution de contenu détenu ou gagné, selon l'endroit où le contenu se trouve.
3. Marketing d'influence
Marketing d'influence est une tactique où une marque distribue du contenu par le biais d'individus qui ont le pouvoir de façonner les opinions des consommateurs. Les influenceurs se présentent sous de nombreuses formes et peuvent inclure des célébrités, des leaders d'opinion, des experts de l'industrie et des personnalités des médias sociaux.
Le marketing d'influence a un fort retour sur investissement (ROI). Consultez ces statistiques:
- 82% des clients ont déclaré qu'ils suivraient probablement la recommandation d'un micro-influenceur (avec 1,000 XNUMX abonnés ou moins).
- 63% des consommateurs déclarent qu'ils font davantage confiance aux messages d'influence concernant une marque qu'à la publicité d'une entreprise concernant leur propre marque.
- 84% des acheteurs font confiance aux avis en ligne autant qu’à une recommandation personnelle.
4. Contenu diversifié
En ce qui concerne le contenu que vous partagez sur votre site Web ou vos profils sociaux, assurez-vous de diversifiez ce que vous créez.
Les types de contenu les plus réussis comprennent:
- Infographie Les infographies prennent un contenu complexe et le présentent de manière conviviale et facilement compréhensible.
- Galeries: Les galeries ou les histoires photographiques sont un moyen visuellement attrayant de créer un récit.
- Vidéos: Les clips doivent durer entre cinq et 15 secondes. Vous devez toujours inclure des sous-titres afin que les gens puissent regarder votre contenu sans son. Essayez d'incorporer des vidéos en direct autant que possible.
- Podcasts: Cela joue sur des sens différents de la parole écrite; vous pouvez utiliser votre voix pour accentuer certains aspects de ce que vous dites.
- Contenu interactif: Utilisez plus de visuels dans le contenu statique, comme les graphiques, pour donner l'impression que le contenu se déplace. Cela inclut également les jeux, les quiz, les sondages, les livres électroniques interactifs, les calculatrices et tout autre contenu où le lecteur prend des mesures ou fait des choix qui ont un impact sur l'expérience du contenu.
En 2020, passez plus de temps sur la façon dont vous présentez votre contenu et moins de temps sur la création. De plus, regardez ce que vous avez déjà créé et voyez si vous pouvez le réutiliser d'une manière nouvelle et innovante. Cette suggestion nous amène à notre prochaine tendance de distribution de contenu numérique.
5. Réaffectation
Pourquoi ne pas réutiliser le contenu auquel votre public a déjà manifesté son intérêt? Examinez vos analyses, découvrez quel contenu est le plus populaire, puis trouvez des moyens de réutiliser et partager avec votre public de façon créative.
Voici quelques astuces pour réutiliser votre contenu existant:
- Liez de nouveaux articles de blog à d'anciens articles de blog pour augmenter leur trafic.
- Regardez les mots clés ciblés dans ces anciens blogs et pages piliers, puis réévaluez et réoptimisez.
- Modifiez les titres et les balises META de vos messages.
- Ajoutez de nouveaux éléments visuels dans vos anciens articles pour diversifier le contenu.
- Rédigez un article de liste de ressources présentant votre meilleur contenu à l'aide d'analyses.
- Intégrez de l'ancien contenu à votre newsletter.
- Mettez à jour et modifiez les dates de publication dans vos anciens articles.
- Réintroduisez les anciens messages en créant des vidéos autour de leurs sujets.
6. Email Marketing
Email Marketing est l'une des formes les plus puissantes de distribution de contenu numérique, car il s'agit d'un flux de communication personnalisé qui établit une relation de confiance entre vous, votre marque et votre contact.
Suivez ces conseils pour améliorer votre marketing par e-mail:
- Segmentez vos prospects en listes dynamiques: L'organisation de vos prospects se traduira par des interactions plus personnalisées et des conversions plus élevées.
- Créez des workflows visuels: Cela vous permettra de supprimer automatiquement les prospects d'un groupe d'actions ou d'une séquence de développement de prospects lorsqu'un événement spécifique se produit.
- Personnalisez les e-mails: Selon Experian, les e-mails personnalisés offrent des taux de transaction 6 fois plus élevés.
- Ayez un objectif pour chaque e-mail: Faites en sorte que vous encouragiez le chef de file à prendre une décision évidente.
7. Marketing des médias sociaux
Médias sociaux, à la fois bio et payant, est un élément essentiel à la réussite globale de votre entreprise et à la croissance de la notoriété de votre marque.
Internet a 4.54 milliards d'utilisateurs, soit 59% de la population. Près de la moitié de ces utilisateurs sont sur les réseaux sociaux. Les médias sociaux vous permettent de vous connecter réellement à vos clients, de générer plus de prospects via l'entonnoir et d'atteindre un public beaucoup plus large que toute autre plate-forme de distribution de contenu.
Le marketing détaillé des médias sociaux aide considérablement à augmenter le trafic organique d'un site Web, découvrez les plateformes de distribution de contenu de médias sociaux que nous recommandons dans la section ci-dessous.
Les meilleures plateformes de distribution de contenu à utiliser dans votre stratégie
La règle d'or utilisée par les spécialistes du marketing est de dépenser 20% de vos ressources pour créer du contenu et 80% de vos ressources pour le distribuer.
Étant donné que 80% de vos ressources visent à atteindre le public cible et à créer la notoriété de la marque dont vous rêvez, vous devez utiliser les meilleures plateformes de distribution de contenu possibles.
Plates-formes de distribution de contenu de médias sociaux longues
En publiant votre contenu sur des sites qui favorisent la forme longue, vous êtes plus susceptible de bien vous classer lorsque les gens font des requêtes à longue queue sur les moteurs de recherche.
Explorez des plates-formes telles que Quora, Reddit ou Medium et publiez des réponses aux questions posées qui dirigent les utilisateurs vers votre site Web. Vous pouvez également rédiger des réponses spontanées à des termes fréquemment recherchés (utilisez vos experts SEO pour cela) et établir des liens croisés avec des éléments de votre site Web.
L'utilisation de plates-formes de distribution de contenu de médias sociaux à long terme est une méthode puissante pour augmenter le trafic organique.
Plateformes de marketing automatisées
En utilisant une plateforme qui automatise votre marketing, comme SharpSpring, aidera votre organisation à générer plus de prospects, à convertir ces prospects en ventes et à optimiser le retour sur investissement. Les tâches répétitives telles que l'envoi d'e-mails, l'envoi de publications sur les réseaux sociaux et le suivi des analyses Web sont automatisées, permettant à votre équipe de se concentrer davantage sur le marketing.
Selon un rapport de VB Insight, 80% des utilisateurs d'automatisation du marketing ont vu leur nombre de prospects augmenter et 77% ont vu le nombre de conversions augmenter.
Avant d'incorporer les meilleures stratégies de distribution de contenu numérique dans votre marketing, vous devez créer le contenu le plus fort possible et maîtriser créer une stratégie de marketing de contenu. Pour plus d'informations sur SharpSpring l'automatisation du marketing, Nous contacter or obtenir une démo dès aujourd’hui.
