Les pages de destination sont un élément essentiel de l'automatisation du marketing, mais savez-vous comment mesurer le succès des pages de destination? Les pages de destination vous permettent de contrôler le message que vos prospects reçoivent lorsqu'ils cliquent sur un e-mail, une publication sur les réseaux sociaux ou un autre point de conversion. Cependant, si vos pages de destination ne sont pas conçues pour maximiser les conversions en cours, vous commencerez à constater une baisse des performances dans tous vos efforts de marketing.

Tirez le meilleur parti de votre stratégie de marketing de contenu en comprenant comment mesurer les performances des pages de destination. Les éléments suivants sont les métrique vous devriez regarder:

1. Vues de page

La chose la plus évidente lorsque vous envisagez de mesurer le succès de la page de destination est votre nombre de pages vues. Si les gens ne consultent pas votre page, cela n'aidera pas votre marketing. Lorsque vous examinez votre trafic, assurez-vous de mesurer le nombre total de pages vues ainsi que vos nouvelles pages vues, parfois appelées visiteurs uniques. Comprendre le nombre de pages vues vous donnera une idée de qui de vos visiteurs est un nouveau trafic, par opposition à ceux qui sont revenus sur la page de destination après une visite précédente.

2. Taux de rebond

Un taux de rebond indique le nombre de téléspectateurs qui visitent votre page et partent sans effectuer d'autre action sur la page. Un taux de rebond élevé peut indiquer que vous devez prendre en compte l'expérience utilisateur de votre page de destination.

Tous ces facteurs sont des facteurs dans les performances de votre page de destination. Ils ont tous un impact sur la volonté d'un utilisateur d'agir sur votre page de destination et de continuer à interagir avec votre marque, votre produit ou votre service.

3. Durée de la session

La durée de la session est directement liée à votre taux de rebond - il ne suffit pas simplement de voir si les utilisateurs quittent ou non votre page; il est important de comprendre à quelle vitesse ils partent. Si la durée moyenne de votre session n'est que de quelques secondes, vous n'en faites probablement pas assez pour capter l'attention d'un utilisateur et lui présenter les informations qu'il recherche. S'il y a une durée de session relativement longue, mais que votre taux de rebond est toujours élevé, vous pourriez avoir une expérience utilisateur déroutante ou frustrante, ou tout simplement trop de contenu. Ainsi, la durée de la session peut être une mesure du succès de la page de destination.

Gardez à l'esprit que les pages de destination ne sont pas destinées à être votre site Web complet - elles sont spécifiques à une campagne ou à un message marketing et visent à accrocher votre public avant de lui donner votre histoire complète. Résistez à l'envie d'inonder la page de contenu, car cela peut entraîner une surcharge d'informations.

4. Source de trafic

Si vous exécutez des campagnes sur plusieurs canaux et points de vente uniques qui pointent tous vers la même page de destination, vous devez savoir d'où viennent ces prospects. Si la majeure partie du trafic de votre page provient des réseaux sociaux payants, vous pourriez envisager d'augmenter vos dépenses sur ces canaux. Si de nombreux prospects atteignent votre page de destination à partir de campagnes par e-mail, vous pouvez envisager de répéter la tactique à l'avenir. Avec de la pratique, vous commencerez à restreindre les campagnes aux canaux et aux points de vente qui fonctionnent le mieux pour votre entreprise et à comprendre comment mesurer les performances des pages de destination.

5. Taux de conversion

Enfin, le taux de conversion vous indique le nombre d'utilisateurs qui entreprennent réellement l'action vers laquelle la page de destination les conduit. Après tout, les pages de destination sont destinées à être des centres de conversion, que cette action de conversion remplisse un formulaire, télécharge un élément, regarde une vidéo, planifie un rendez-vous ou fasse un achat direct.

Définissez l'action que vous souhaitez que les utilisateurs effectuent sur la page et utilisez un langage qui renforce votre appel à l'action (CTA). Faites en sorte que les utilisateurs prennent simplement les mesures souhaitées. Si vous souhaitez que le formulaire soit rempli, par exemple, assurez-vous que le formulaire est bien placé et qu'il contient relativement peu de champs pour le rendre facile à remplir.

Regrouper les performances des pages de destination

Après avoir lancé vos pages de destination, fixez-vous des objectifs et enregistrez-vous régulièrement. Une fois que vous savez mesurer les performances des pages de destination, vous pourrez modifier vos pages de destination pour trouver ce qui vous convient. Pour les campagnes plus courtes, les rapports hebdomadaires peuvent être utiles, tandis que les campagnes plus longues peuvent ne nécessiter que des rapports toutes les deux semaines ou tous les mois. Donnez à votre campagne suffisamment de temps pour fonctionner - la plupart des tactiques numériques prennent de une semaine à un mois pour commencer à gagner du terrain, tandis que des objectifs plus larges peuvent prendre des mois ou des années pour voir les résultats.

N'oubliez pas que les références pour ces mesures varient selon l'industrie, la région et le public cible. Pour en savoir plus sur la mesure des performances des pages de destination, contactez-nous or obtenir une démo.

Comment mesurer le succès d'une page de destination fait partie 1 de 4 dans notre nouveauMesurer le succès marketing" séries! Revenez bientôt pour notre prochain versement.

AUTEUR
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Kim Ancres

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