Le marketing vidéo est un outil de marketing puissant et dynamique, et si vous ne l'incluez pas encore dans votre stratégie marketing, nous vous garantissons que vous passez à côté. Pourquoi en sommes-nous si sûrs? En termes simples, efficace le marketing vidéo travaille pour augmenter votre trafic Web, vos taux de conversion et votre engagement social. Pas convaincu? Voici quelques statistiques clés à prendre en compte:
- Les vidéos en ligne représentent une estimation 80% du trafic Internet des consommateurs.
- Le nombre de vues sur le contenu vidéo de marque a augmenté 258% sur Facebook et 99% sur YouTube depuis juin 2017.
- Lecteurs vidéo une augmentation de 157% du trafic organique à partir des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Maintenant que vous avez vu des chiffres convaincants, passons à la façon dont vous pouvez intégrer la vidéo dans votre propre stratégie marketing.
Qu'est-ce que le marketing vidéo?
Le marketing vidéo est l'utilisation de vidéos pour promouvoir vos produits et / ou services. Si c'est un nouveau concept pour vous, ne vous inquiétez pas, vous êtes loin d'être seul. En réalité, 91% de petites entreprises n'utilisent actuellement pas YouTube pour le marketing.
Premiers pas avec le marketing vidéo
Commencer avec un stratégie de marketing vidéo peut sembler intimidant. Mais si vous pouvez prendre des mesures pour incorporer peu à peu des stratégies de marketing vidéo complètes dans vos campagnes, le processus sera moins fastidieux.
Conseils pour démarrer avec la vidéo:
- Identifiez une question fréquemment posée, un problème ou une préoccupation que votre entreprise résout.
- Choisissez le format dans lequel vous voulez que votre vidéo apparaisse (qu'elle soit longue, courte ou en direct).
- Procurez-vous l'équipement nécessaire pour produire la vidéo. Souvent, tout ce dont vous aurez besoin est un smartphone!
- Écrivez un script. N'essayez pas de tourner une vidéo sans script; le résultat ne sera pas celui que vous aviez envisagé et il faudra beaucoup plus de temps à produire.
- Enregistrez votre vidéo.
Conseils de marketing vidéo
"Les spécialistes du marketing qui déploient la vidéo dans leurs campagnes obtiennent généralement de meilleurs résultats et plus cohérents que les spécialistes du marketing qui n'utilisent pas de vidéo", dit Travis Simpson, Président de Symbolscape Media.
Cela dit, des résultats impressionnants ne se produisent pas sans des vidéos engageantes et bien conçues qui envoient un message clair et évoquent des émotions.
À maîtriser production de contenu vidéo, incorporer ce qui suit.
1. Prenez toujours rendez-vous avec votre public
Créez un calendrier avec les heures spécifiques auxquelles vous allez publier des vidéos - et soyez cohérent. Votre public deviendra dépendant de ces temps; si vous ne postez pas quand vous dites que vous le ferez, vous risquez de perdre leur confiance. Cela peut conduire à des opportunités commerciales perdues.
2. Mettez en vedette des talents auxquels votre public a confiance
En ce qui concerne le succès global de votre marketing vidéo, les personnes que vous montrez dans votre contenu, le message que vous envoyez et les sujets que vous couvrez jouent tous un rôle majeur.
3. Assurez-vous qu'il y a un point de départ, un conflit et une résolution
Comme pour toute histoire, votre vidéo doit avoir un début (ou un «avant») pour peindre une image. Quelque chose doit se passer; cela peut être le protagoniste qui a un problème à résoudre, etc., mais il doit y avoir un conflit ou un point douloureux pour faire avancer l'histoire. Une fois le conflit présenté, vous devez présenter une résolution, qui résout le problème et termine joyeusement l'histoire.
4. Créez un crochet
Même avec un protagoniste sympathique, un scénario engageant et un engagement continu envers votre calendrier de publication, il est difficile de capter l'attention d'un public sans accroc. Posez-vous ces questions:
- En quoi ce que vous produisez est-il différent?
- Comment vous démarquez-vous du bruit du monde en ligne?
- Qu'est-ce qui rendra votre vidéo mémorable?
Si vous avez des réponses à ces questions, vous avez votre crochet!
5. Attachez le tout avec l'automatisation du marketing
Au fur et à mesure que vous maîtrisez votre production de contenu et que vous développez votre base d'abonnés / abonnés, plus vous aurez de personnes à explorer le reste de votre site Web.
Une vidéo est facile à consommer pour un public; vous pouvez déposer une miniature dans un e-mail et créer une page de destination vidéo. En réalité, selon Campaign Monitor, le marketing vidéo augmente le taux de clics jusqu'à 50%.
L'automatisation du marketing prend en charge certains de vos processus d'engagement marketing et commercial. Avec lui, vous générez plus de prospects, convertissez ces prospects en ventes et optimisez le retour sur investissement (ROI).
A commercialisation plate-forme d'automatisation vous permet d'utiliser un outil de suivi et de métriques pour suivre les statistiques d'engagement et capturer des détails sur les personnes qui les consultent. En obtenant une visibilité accrue sur les statistiques d'engagement, votre équipe créative peut découvrir quels types de vidéos intéressent votre public cible. Cela permet à votre équipe d'ajuster les vidéos et de les optimiser pour la conversion.
Au fur et à mesure que vos abonnés et abonnés commencent à cliquer sur votre site Web et à télécharger davantage de votre contenu, ils sont probablement prêts à effectuer un achat (ou au moins à avancer dans le parcours de l'acheteur). Cela indique que vous devez lancer une campagne de développement spécifique au produit. Créez un personnage en pensant à vos téléspectateurs, rédigez un contenu convaincant personnalisé en fonction de qui sont ces personnes et utilisez le lead nurturing pour aider à rapprocher ces prospects d'un achat.
En conclusion
La vidéo est l'un des meilleurs moyens de se rapprocher de votre public. C'est aussi une méthode clé pour leur faire savoir ce que fait votre entreprise - alors montrez-leur un événement passionnant, offrez des informations sur votre produit ou partagez votre philosophie. Plus ils en savent sur votre entreprise, plus ils resteront fidèles à vous.
Obtenez plus d'informations de notre en profondeur guide du marketing vidéo. Si vous souhaitez parler à nos experts du marketing vidéo et de l'automatisation du marketing, CONTACTEZ-NOUS or obtenir une démo.
