L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une stratégie à long terme. Vous devez travailler constamment sur l'ajout de contenu pertinent, l'optimisation des pages existantes et l'acquisition de backlinks pour enfin commencer à voir un trafic organique très attendu.
Pourtant, il y a encore de la place pour des gains rapides en SEO, et ces résultats rapides n'ont rien à voir avec des tactiques de mauvaise qualité ou des zones de référencement gris. En fait, ces gains rapides peuvent apporter une visibilité durable.
Que vous souhaitiez impressionner votre nouveau client SEO ou que vous cherchiez à améliorer votre propre visibilité SEO organique, voici cinq domaines dans lesquels vous êtes susceptible de réussir dans un laps de temps assez court.
1. Soyez classé pour vos recherches de marque
Toutes les autres entreprises que je rencontre ne parviennent pas à se classer pour toutes les requêtes de recherche contenant leur nom de marque, même les plus importantes. Ceci est particulièrement courant pour ces deux types de requêtes de recherche:
- [coupons de marque]
- [avis sur les noms de marque]
Le plus souvent, ceux-ci apparaissent dans les résultats de Google Suggestions, ce qui signifie que les clients potentiels sont invités à rechercher au lieu d'accéder directement à votre site:
Dans la majorité des cas, les marques sont introuvables pour ces requêtes de recherche, ce qui oblige leurs quasi-clients à cliquer sur un résultat tiers (et perd souvent ces prospects parce qu'ils sont distraits en voyant des marques concurrentes ou changent d'avis en raison de choses négatives. ils lisent ailleurs).
Posséder votre recherche de marque est extrêmement important! Lior Krolewicz de Conseil Yael offre la meilleure explication ici:
Lorsque les gens incluent votre nom de marque dans leurs recherches, ils vous connaissent déjà. Ils sont probablement en train de passer par votre entonnoir de conversion en ce moment et ont besoin d'une dernière assurance pour se convertir. Ce qu'ils voient dans les résultats de recherche les transformera en clients ou les effrayera à jamais. Que feront vos résultats de recherche de marque?
En fait, Google donnerait toujours la préférence au site d'une marque chaque fois que son nom de marque apparaît dans une requête de recherche. La seule raison pour laquelle tant d'entreprises ne parviennent pas à se classer pour leurs propres requêtes de recherche de marque est qu'il n'y a pas de page sur leurs sites qui serait même de loin pertinente pour ces requêtes de recherche.
Le truc ici est donc:
- Créez une page qui répertorie les coupons et / ou les critiques des marques
- Lien vers ces pages à partir du pied de page ou de la navigation pour créer un lien à l'échelle du site. Les liens internes font des merveilles lorsqu'il s'agit d'améliorer votre visibilité organique.
Asseyez-vous et attendez. Google récupère généralement cette page rapidement et commence à la classer n ° 1. Voici un exemple rare de cette astuce bien implémentée:
C'est également une bonne idée de mettre en place un suivi pour ces nouvelles pages pour montrer combien de personnes supplémentaires sont impliquées dans l'entonnoir de vente de l'entreprise grâce à celles-ci. feinte est une bonne plate-forme pour cela car il est très facile à configurer et à personnaliser.
Vous pouvez créez vos entonnoirs de conversion directement dans votre tableau de bord Finteza, puis l'outil commencera immédiatement à collecter des données:
2. Classement dans les carrousels vidéo
Google donne de plus en plus de visibilité organique grâce à ce que l'on appelle des carrousels vidéo, c'est-à-dire un élément de recherche affichant des vidéos associées. Vous les verrez pour toutes les autres recherches et si vous effectuez une recherche à partir d'un appareil mobile, cette section prendra facilement tout votre écran.
Tellement difficile à manquer!
Pourtant, peu de marques, même celles qui produisent régulièrement du contenu vidéo, classent leurs vidéos dans ces carrousels.
En fait, il est à la fois facile et rapide de faire apparaître votre vidéo ici, précisément parce que si peu d'entreprises recherchent ces éléments de recherche.
Tout ce que vous devez faire:
- Créer une vidéo ciblant un mot clé pertinent. Cela peut être aussi simple que d'utiliser une vidéo en ligne pour transformer du texte et des images en un format vidéo. Il est préférable que vous ayez une voix off distincte, car Google indexe également les transcriptions vidéo.
- Téléchargez votre vidéo sur Youtube et ajoutez autant de texte que possible pour donner à Google plus de données à explorer. Utilisez cette liste de contrôle pour ne manquer aucun des champs à remplir:
Pour obtenir les résultats les plus rapides, créez un lien vers votre vidéo depuis votre propre site Web pour permettre à Google de la trouver plus rapidement.
C'est une bonne idée d'optimiser vos vidéos existantes sur Youtube pour les classer également.
Assurez-vous que votre vidéo est bien marquée, afin que les internautes commencent à reconnaître vos vidéos en voyant ces miniatures vidéo partout.
3. Optimiser pour les résultats «Les gens demandent aussi»
"Les gens demandent aussi" de Google des boîtes s'affichent pour la majorité des requêtes de recherche ces jours-ci. Ce sont des questions «liées» qui visent à éduquer les chercheurs et à leur donner plus d'informations à explorer.
Il est toujours assez facile de classer votre page comme étant la meilleure réponse à ces questions, surtout si votre site se classe déjà sur la première page si vous recherchez cette question:
Il existe quelques avantages distincts à classer votre site dans les cases Les gens demandent aussi de Google, notamment:
- Visibilité supplémentaire de la recherche organique
- Meilleur classement organique en ajoutant des réponses plus pertinentes à votre contenu
Pour que votre site soit classé dans les cases "Personnes également demander" de Google:
- Collectez les questions qui s'affichent pour vos requêtes cibles (cet outil de recherche de mots clés vous aidera à le faire automatiquement)
- Identifiez lesquelles de vos pages sont déjà classées pour ces questions (Vérificateur de site peut vous aider)
- Couvrez ces questions sur leurs pages respectives en tant que sous-titres H2 / H3 en ajoutant des réponses d'un paragraphe immédiatement après le sous-titre. Cela permettra à Google de trouver facilement une réponse à chaque question.
Pour obtenir une vue d'ensemble des questions relatives à votre mot clé principal, utilisez Optimiseur de texte qui utilise l'analyse sémantique pour identifier les questions pertinentes derrière un mot ou une phrase.
4. Créer des extraits de recherche plus cliquables avec le schéma
Google prend en charge toutes sortes d'extraits de recherche «améliorés» qui se démarquent dans la recherche et attirent souvent plus de clics, même si une page n'est pas classée n ° 1. On les appelle des extraits de code «riches» car ils sont enrichis des informations supplémentaires que Google a pu extraire d'une page en fonction du type de schéma utilisé.
Voici un bon aperçu de ceux qui sont assez faciles à mettre en œuvre:
| Balisage structuré | Quand vous pouvez l'utiliser | Ce que cela fait à votre extrait de recherche |
| Notes | Si vous révisez des outils, des livres ou des produits, envisagez d'installer l'un des ces plugins pour générer ces extraits enrichis pour vos pages | L'extrait enrichi affiche le nom de l'évaluateur et le nombre d'étoiles. |
| Type de plat | Si votre page répertorie les cours disponibles, utilisez ce type pour déclencher la liste dans la recherche | Affiche une liste de cours sous le titre de votre page dans les SERPs. |
| Évenements | Si votre page répertorie un calendrier d'événements, vous pouvez utiliser ce balisage pour extraire le calendrier directement dans les SERPs | Affiche une liste de dates et des liens vers des événements pour que les gens s'inscrivent |
| QFP | Si votre page contient au moins deux questions suivies de réponses, utiliser ce plugin pour créer cet extrait enrichi. Il peut être combiné avec des évaluations. | Affiche une liste de questions sous l'extrait de recherche. Cliquez sur l'une des questions pour voir une réponse immédiatement. C'est une bonne idée d'utiliser ce balisage lorsque vous effectuez l'optimisation «Les gens demandent aussi» décrite ci-dessus |
| Comment | Si votre page contient un didacticiel détaillé sur n'importe quel sujet (généralement dans une niche de bricolage). Plugin Yoast inclut ce balisage. | Affiche le temps requis, la liste des outils / matériaux requis et les étapes réductibles à suivre. |
Pour vous donner une meilleure idée de ce que font les extraits «riches» pour se démarquer dans la recherche et attirer plus de liens, voici une capture d'écran rapide illustrant ce point:
5. Obtenez / réclamez votre panneau de connaissances
Ce n'est peut-être pas aussi rapide, mais c'est un bon moyen d'épater votre client à coup sûr.
Le panneau de connaissances de Google est un élément de recherche qui affiche ce que Google sait sur une marque ou une personne en particulier. Voilà le mien:
Certaines entreprises ont déjà un panneau de connaissances, tandis que d'autres peuvent avoir besoin de travaux pour être ajoutés au Knowledge Graph de Google (c'est-à-dire la compréhension du monde par Google). Dans les deux cas, créer ou développer votre Knowledge Panel (ou celui de votre client) est un excellent moyen de créer une représentation beaucoup plus impressionnante de votre marque.
C'est une bonne idée de créer et d'optimiser des panels de connaissances à la fois pour le nom de la marque principale et le nom du PDG. Pour intégrer votre marque dans le Knowledge Graph de Google, utilisez l'une (ou une combinaison de) des tactiques suivantes:
- Soyez nominé pour les prix de l'industrie
- Soyez ajouté aux listes «Best of» des publications de l'industrie
- Prends tes livres ajouté à "Google Livres"
- Ajoutez votre marque à Wikipédia
Rien de tout cela n'est une tâche facile, mais la bonne nouvelle, chacun d'eux renforcera la notoriété et la visibilité de la marque, cela vaut donc la peine! De plus, une fois que Google vous connaîtra, il affichera votre marque pour une variété de recherches, comme celle-ci:
Revendiquer votre panneau de connaissances est une tâche facile, et une fois que vous êtes vérifié, vous pouvez ajouter plus d'informations sur votre marque ou vous-même et rendre votre panel beaucoup plus détaillé.
Bonus: améliorez votre reporting SEO
Votre reporting SEO est un autre excellent moyen d'impressionner vos clients (ou votre patron)! Tableau de bord de création de rapports Sharpspring vous aidera à créer des rapports visuels qui connectent de nombreuses sources de données et expliquent comment vos efforts de référencement soutiennent tous les autres efforts de marketing:
Pour aller plus loin
Le référencement est de plus en plus compliqué et coûteux. Alors que de plus en plus de grandes marques commencent à se concurrencer pour la visibilité de la recherche organique, il n'est plus facile de classer votre site en tête ou de le conserver. La bonne nouvelle est qu'il existe encore de grandes opportunités pour ceux qui sont prêts à essayer de nouvelles tactiques. Bonne chance!
