La quantité massive de contenu qui se bat pour attirer l'attention dans les boîtes de réception des clients a définitivement rendu plus difficile le marketing par e-mail. Les spécialistes du marketing essaient de nouvelles lignes d'objet, images et textes pour inciter les lecteurs non seulement à ouvrir, mais également à cliquer.
Aujourd'hui, nous allons plonger dans un outil Internet à l'ancienne qui est maintenant populaire tendance par e-mail.
Qu'est-ce qu'un GIF?
Vous les avez vus partout sur Internet, mais saviez-vous que les GIF sont l'un des formats de fichiers Web les plus anciens? Les GIF existaient avant les smartphones ! Développé par CompuServe en 1987, les GIF ont pris d'assaut Internet depuis des décennies.
Les GIF sont si attrayants pour les spécialistes du marketing par e-mail car ils sont si simples à intégrer. Ce sont des fichiers image, pas de vidéo, il n'y a donc pas de taille de fichier audio ou massive à prendre en compte. Semblable à un flipbook, un GIF est une série d'images rapides qui apparaissent sous la forme d'une courte vidéo. Celles-ci bouclent sans fin mais durent généralement environ 4 secondes.
Commencez-vous à comprendre pourquoi ce format d'image compact, facile à télécharger et largement accepté est adopté plus fréquemment par les spécialistes du marketing par e-mail ?
Avantages de l'utilisation des GIF dans les e-mails
Surtout en ce qui concerne les e-mails, les GIF offrent aux spécialistes du marketing de nombreuses opportunités non seulement de divertir, mais aussi d'engager et d'éduquer leur public. Les GIF fonctionnent parce qu'ils sont simples - pas d'audio, seulement une vidéo super courte. Vous n'avez pas besoin de toute une équipe créative pour créer des GIF, ils peuvent être créés à partir d'actifs existants et ils peuvent être partagés à partir d'une multitude de sources. Plongeons-nous dans certaines des façons dont vous pouvez commencer à utiliser les GIF pour créer des e-mails plus attrayants.
1. Dessinez-les
Les GIF attirent l'œil, en particulier dans les canaux traditionnellement statiques comme le courrier électronique. S'il y a un produit, un service ou un événement sur lequel vous souhaitez attirer l'attention, l'utilisation d'un GIF peut être une stratégie gagnante.
Lorsque le mouvement n'est pas attendu, comme cela pourrait être le cas dans votre flux social, il devient beaucoup plus saisissant et puissant. Cela peut être subtil comme quelqu'un qui enlève une veste ou flammes se déplaçant dans une cheminée. Un grand nombre d'images déjà présentes dans votre bibliothèque peuvent être transformées en simples GIF ou une copie peut être animée en un GIF à l'aide d'un outil simple comme canva. Utilisez-les à la place de l'image ou du titre original prévu.
2. Montrez le produit
Tous les produits ou services qui fonctionnent mieux avec une stratégie "montrer contre dire" peuvent énormément bénéficier des GIF. Au lieu d'essayer de montrer avec des images statiques ou d'essayer de pousser les gens vers une vidéo complète, vous pouvez attirer leur attention avec un mouvement directement dans l'e-mail.
Les GIF vous offrent beaucoup plus de portée sans trop en mettre dans un seul e-mail. S'il existe différentes couleurs d'un produit, cela peut être un GIF. Si un produit remplit une fonction surprenante ou cachée, cela peut être un GIF. Si un service prend plusieurs images pour expliquer, cela peut être un GIF. Utilisez-les de manière stratégique pour mettre en évidence quelque chose de caché, d'excitant ou d'intéressant.
3. Éduquer et informer
Utilisez des GIF pour illustrer des étapes simples, montrer les premières secondes d'un didacticiel très demandé ou expliquer la polyvalence d'un produit.
Les GIF donnent aux spécialistes du marketing beaucoup de pouvoir pour informer leurs lecteurs, car ils sont si accrocheurs. Et nous savons tous que certaines choses sont plus faciles à comprendre quand on peut les voir. C'est exactement l'occasion de le faire. Les produits réversibles peuvent montrer à quel point il est facile de les retourner. Les nouveaux vêtements peuvent être présentés de plusieurs manières. Les éditeurs de logiciels peuvent indiquer où trouver les nouvelles mises à jour technologiques dans un tableau de bord.
4. Mettez en surbrillance le contenu vidéo
Soyons honnêtes, parfois, une image fixe avec un bouton de lecture n'est pas aussi captivante que de voir 3 secondes d'une partie importante de la vidéo. Les GIF donnent aux spécialistes du marketing la possibilité de montrer des moments critiques dans les vidéos qui inciteraient les gens à vouloir regarder le reste.
Surtout pour les entreprises qui produisent beaucoup de contenu vidéo, il serait simple de créer des GIF des vidéos et de les utiliser dans les e-mails pour inciter les gens à cliquer et à regarder. Une autre stratégie consiste à utiliser des GIF vers le bas de l'e-mail pour attirer l'attention des gens vers le bas. Si votre contenu vidéo se retrouve généralement dans la seconde moitié d'une campagne, les GIF pourraient être la réponse à plus d'engagement !
5. Injectez de la personnalité
Parce que les GIF sont généralement comiques et amusants, ils ajoutent immédiatement une touche ludique aux e-mails. À son tour, cela ajoute une touche de personnalité et de réalisme à la marque. Il humanise immédiatement n'importe quelle marque car nous sommes tellement habitués à utiliser les GIF comme expression d'émotion, de la frustration à la joie.
Si vous avez du mal à vous connecter avec vos clients, l'utilisation de GIF est un excellent moyen de personnaliser la marque ET de vous rendre mémorable. Les GIF ne sont pas encore sursaturés dans les e-mails, donc l'envoi de campagnes avec eux les fait naturellement ressortir. Mais ça change doucement, 51.28% de spécialistes du marketing ont déclaré utiliser des GIF animés au moins parfois dans leurs e-mails marketing. Ne restez pas derrière la courbe !
Bien sûr, cette personnalité doit correspondre à la marque et être en adéquation avec votre public. Si l'utilisation de GIF d'émissions de télévision populaires n'est pas quelque chose avec laquelle votre public trouverait un écho, respectez certains des autres exemples de cet article ou créez vos propres GIF de marque.
Faire preuve de créativité
En fin de compte, injecter des GIF dans votre stratégie de marketing par e-mail consiste à faire preuve de créativité et à sortir des sentiers battus. Les GIF ne se limitent pas aux mèmes ou aux extraits de films. Les photos de sorties d'entreprise, les vidéos de webinaires et même de simples titres de texte peuvent être transformés en GIF.
Si vous avez déjà discuté avec votre service juridique de l'utilisation de matériel protégé par le droit d'auteur, n'ayez crainte ! Vous pouvez toujours utiliser les actifs à portée de main pour profiter de cette stratégie de diversification et créer un meilleur contenu visuel.
