Le marketing de contenu est devenu l'épine dorsale d'un marketing solide stratégie. Les spécialistes du marketing ont appris que si vous créez le contenu, ils viendront. Dans cet esprit, vous êtes au bon endroit si vous cherchez à trouver des conseils de pro pour rédiger un meilleur calendrier de contenu en 2021!
Au début, le marketing de contenu et la création d'un calendrier de contenu peuvent sembler faciles, non? Vous réfléchissez à certaines idées, réfléchissez à l'endroit où elles vivront, qui les créera et préparez un calendrier simple.
Mais pour une stratégie de marketing de contenu vraiment efficace, vous devez continuer à le faire tous les mois. Oh non! Comment les entreprises développent-elles régulièrement de nouvelles publications, fraîches et engageantes? Lorsque la cohérence est essentielle au succès en marketing de contenu, ça met beaucoup de pression!
La clé est de créer un calendrier de contenu plus intelligent qui fonctionne réellement pour votre entreprise. Trop souvent, les calendriers de contenu sont traités après coup ou comme un moyen de garder les équipes sur la bonne voie. En réalité, ils constituent un puissant outil de planification stratégique qui peut fournir aux équipes des informations et des données utiles pour planifier l'avenir.
Êtes-vous prêt à prendre votre calendrier de contenu fade et à l'emporte-pièce et à le transformer en un outil de planification précieux qui peut générer un meilleur contenu et permettre à l'équipe de travailler plus intelligemment, pas plus dur?
Plongeons-nous dans la création d'un calendrier de contenu meilleur et plus efficace.
Conseils pour rédiger un meilleur calendrier de marketing de contenu
Gardez un mélange de contenu permanent et d'actualité
Nous sommes tous coincés dans le piège de vouloir du nouveau, du nouveau, du nouveau. Bien que le contenu nouveau et opportun soit une partie essentielle de tout programme de marketing de contenu, un élément plus important est contenu à feuilles persistantes qui peut être utilisé encore et encore à tout moment de l'année. Même les marques qui prospèrent grâce à la saisonnalité bénéficient d'un contenu qui peut être promu toute l'année.
Ces types de pièces à feuilles persistantes sont généralement les plus précieux pour vos clients. Ces types de vidéos ou d'articles peuvent présenter la valeur de votre produit, mettre en évidence une caractéristique cachée spéciale d'un produit, répondre aux questions fréquemment posées ou informer le client sur votre secteur.
Lors de la planification d'un contenu permanent, l'accent doit être mis sur la création de valeur pour le client, pas seulement sur la création de contenu qui n'est pas saisonnier. Essayez de commencer une liste de questions ou de points faibles des clients. Ceux-ci font de superbes vidéos ou articles qui peuvent être partagés régulièrement sur les réseaux sociaux, inclus dans les pages de FAQ, ou même ajoutés aux séries de bienvenue lors de l'intégration des clients.
Lors de la création d'un calendrier de contenu, une fois que l'année a été remplie de tous les jours fériés et événements pertinents, il est judicieux de remplir le calendrier avec un contenu à feuilles persistantes, même l'année prochaine. Surtout si votre équipe a déjà du contenu Evergreen disponible, le calendrier est presque à moitié terminé!
Créer des compartiments de contenu
Les compartiments de contenu sont des sujets ou des thèmes qui traitent de différents aspects de l'entreprise. Celles-ci sont particulièrement utiles avec les grandes équipes de contenu qui ont beaucoup de liberté dans la direction créative, mais elles sont également un moyen incroyable de se concentrer et de clarifier les objectifs de la stratégie de marketing de contenu.
Si votre entreprise est le moyeu au centre d'une roue, les seaux de contenu sont les rayons! Ce sont des thèmes directement liés aux objectifs fondamentaux de votre entreprise. Le fait de décider à l'avance de ces seaux permettra à l'équipe de contenu d'être plus concentrée et plus directe avec sa messagerie.
Les seaux de contenu peuvent être tout ce qui est jugé utile et éducatif pour les clients en ce qui concerne votre marque, cependant, il est essentiel de limiter le nombre de seaux. La plupart des marques voudront s'en tenir à 4 à 6 seaux ou moins. Il doit également s'agir de sujets généraux et généraux qui servent de guide.
Par exemple, une entreprise de suppléments vitaminiques peut inclure des sujets tels que la santé et le bien-être, l'éducation sur les vitamines, la durabilité de l'entreprise et des conseils sur un mode de vie actif.
Actualiser le contenu principal chaque année
Avec une telle concentration sur le nouveau contenu, il devient facile d'oublier l'ancien contenu une fois que la promotion est terminée. Mais le temps et l'argent ont été consacrés à la création de ce contenu afin qu'il offre toujours de la valeur à vos lecteurs.
Une bonne pratique à suivre pour éviter que le contenu ancien et génial ne ramasse la poussière dans le backend de votre site: mettre à jour le contenu le plus performant chaque année. Nous disons les plus performants, car tous les articles ne seront pas gagnants et certaines choses vont être très opportunes. Si votre entreprise publie des milliers d'articles par an, il faudrait une équipe entière de personnes pour passer en revue et mettre à jour chacun d'eux.
Au lieu de cela, concentrez-vous sur votre contenu le plus performant de l'année. Regardez les 15 à 25 articles les plus importants ou le nombre d'articles parmi les meilleurs envoient constamment à votre site Web un bon trafic. Ce sont ceux qui devraient être mis à jour.
En ce qui concerne la mise à jour des articles, cette petite astuce peut augmenter votre classement pour ces messages, gagnez du temps pour votre équipe de contenu et remplissez le calendrier de contenu avec des publications que vous savez que le public adorera.
Utiliser les messages d'invités et le contenu généré par l'utilisateur (UGC)
Ne faites pas tout le travail vous-même! Contactez les influenceurs, les leaders d'opinion, les artistes et même vos clients pour créer du contenu pour vous.
Le partenariat avec d'autres créateurs de contenu est un excellent moyen non seulement d'alléger une partie de la charge de travail de votre équipe, mais aussi de faire connaître votre marque à leur public. Bien sûr, bon nombre de ces types de collaborations nécessiteront un budget, mais l'exposition de la marque qui accompagne le partenariat avec le bon influenceur en vaut la peine. En fait, certaines campagnes de marketing d'influence réussies peuvent gagnez 6.50 $ pour chaque dollar dépensé.
Avec 48% de clients affirmant que le contenu généré par les utilisateurs est un excellent moyen pour eux de découvrir de nouveaux produits, il n'est pas étonnant que tant de marques aient ajouté cela dans leur stratégie de contenu.
Réduire, réutiliser, réutiliser
Si vous ne créez pas plusieurs formats de contenu à partir d'une seule pièce, vous travaillez trop dur! Chaque élément de contenu planifié peut en fait être constitué de 5 à 7 éléments de contenu individuels pouvant être utilisés sur plusieurs plates-formes. Chaque élément créatif doit être diffusé dans plusieurs formats pour vous faciliter la tâche.
Les articles de blog doivent être des séries Instagram Stories, les vidéos formatées pour YouTube peuvent être découpées en extraits de 15 secondes pour les médias sociaux et les livres blancs peuvent devenir des vidéos animées.
Les gens aiment consommer du contenu de différentes manières. En diffusant du contenu dans plusieurs formats, vous rendez non seulement le processus de création de contenu plus gérable, mais vous augmentez également les chances que le contenu atteigne les bonnes personnes.
Créez une section dans votre calendrier de contenu avec les types de contenu et les besoins pour chaque chaîne, comme les tailles des graphiques et des vidéos, pour vous assurer que cet élément important fait partie du processus de contenu.
Rapport et examen
Cette partie la plus importante de la création d'un meilleur calendrier de marketing de contenu consiste à revoir et analyser les données. Nous savons que c'est la première chose qui est oubliée en matière de contenu. Pourquoi suivre le succès d'un seul article de blog?
Simple! Pour savoir si vous devriez perdre du temps à écrire à nouveau sur ce même sujet. Ou pour comprendre si votre public préfère le contenu écrit à la vidéo. Sans prendre le temps d'analyser les performances des campagnes de contenu, vous jetez des spaghettis au mur et laissez ce qui colle.
En examinant chaque mois le contenu le plus performant, l'équipe chargée du contenu est désormais mieux placée pour réutiliser le meilleur contenu à feuilles persistantes, car il peut simplement être inséré dans le calendrier du mois ou de l'année suivant. L'analyse peut également informer les équipes de contenu sur les types de contenu à créer davantage. Ils pourront voir si ce public aime les articles pratiques ou s'il ne vit que pour les vidéos de sortie de produits.
Les rapports permettent aux équipes de se concentrer sur le contenu qui convertit réellement et de retirer le contenu qui ne fait que ramasser de la poussière dans votre backend.
Conclusion
Le marketing de contenu peut être simple si vous le faites fonctionner pour vous. Si votre équipe essaie constamment de rechercher du contenu, elle aura toujours l'impression d'être en retard. Travailler avec un calendrier de contenu plus stratégique et plus intelligent permettra d'obtenir de meilleurs résultats et de créer une équipe plus efficace! Commencez à mettre en œuvre certains de ces changements dès aujourd'hui et nous l'indiquer comment cela a aidé votre processus de création de contenu.
