Toute industrie fortement tributaire de la technologie connaît des changements majeurs année après année. Le marketing fait partie de ces paysages qui changent si rapidement qu'il est difficile de suivre les meilleures pratiques. Voici les astuces marketing 10 pour optimiser votre stratégie cette année, en vous basant sur les dernières tendances:

1. Rechercher des opportunités de diversification

La plupart des budgets marketing actuels ne permettent pas aux entreprises d'exploiter tous les canaux de distribution en même temps. Vous devez sélectionner avec soin les canaux les plus susceptibles de générer des rendements élevés pour votre investissement. Alors, cherchez des occasions de diversifier votre stratégie en recherchant d’abord votre public. Identifiez les sous-canaux de niche sur lesquels vous pouvez réduire le bruit du marketing, tels que YouTube, les groupes de médias sociaux, etc. Ensuite, vous pouvez diversifier votre stratégie en sachant que le retour sur investissement en vaudra la peine.

2. Embrassez Social

86% des spécialistes du marketing social utilisent déjà les publicités Facebook et les revenus publicitaires de la plate-forme continuent de croître. Entre-temps, des options de publicité payante ont été proposées sur Instagram, Pinterest, Twitter et ailleurs. Les plates-formes de médias sociaux peaufinent leurs algorithmes, indiquant clairement aux marques que la promotion payée est un impératif si vous souhaitez obtenir de la visibilité. Si vous voulez que votre stratégie sociale se maintienne ou gagne du terrain, alors adopter une vie sociale rémunérée est indispensable.

3. Concentrez-vous sur votre contenu existant

Aujourd'hui, la plupart des spécialistes du marketing comprennent qu'ils doivent produire de grands volumes de contenu pour construire une base de trafic. Ils se concentrent souvent sur la création de nouveau contenu, en négligeant la valeur de leurs actifs existants. Conseil marketing professionnel: si vous souhaitez suivre la concurrence sur les marchés concurrentiels actuels, il est important que vous exploitiez au maximum votre contenu actuel.

Par exemple, vous pouvez:

  • Identifiez votre contenu le plus populaire et utilisez ces informations pour informer le futur contenu que vous créez.
  • Mettez à jour l'ancien contenu avec de nouvelles données, visuels ou perspectives, puis republiez-le pour en élargir la portée.
  • Réutilisez l'ancien contenu sous forme d'infographie, de vidéo, de diaporama, etc. Vous pouvez également transformer une série de billets de blog en un guide ou un rapport de livre électronique.

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4. Nourrir les défenseurs de la marque

Les gens recherchent des recommandations de leurs pairs pour prendre des décisions d'achat. Vos propres clients sont une ressource puissante pour vous aider à atteindre de nouveaux publics et à générer des conversions. Pour tirer le meilleur parti de vos défenseurs de la marque, créez des campagnes pour les inciter à diffuser votre message. Créez une communauté en ligne ou offrez des récompenses pour les parrainages, par exemple. Vous pouvez également créer un hashtag de marque et encourager le public à l'utiliser.

Une fois, Audi a profité d'un hashtag créé par un fan sur Twitter, appelé #WantanR8. Ils ont surpris l'utilisateur de Twitter en lui permettant de conduire une R8 pendant une journée, puis ont utilisé le hashtag pour promouvoir le véhicule et offrir davantage de trajets gratuits aux fans de Twitter:

5. Optimiser constamment l'expérience utilisateur

Créer un message qui s'adresse à votre public cible n'est que la première étape du succès du marketing en ligne. Peu importe la qualité de votre contenu, il ne générera pas de conversions sans une excellente expérience utilisateur du site Web (UX).

Veillez donc à constamment tester et optimiser UX pour atteindre vos objectifs marketing. Cela inclut l'amélioration de la vitesse et de la navigation sur le site, garantissant que votre contenu est facile à consommer sur des appareils mobiles, etc.

6. Stratégies de connexion en ligne et hors ligne

La création d’une expérience client cohérente en ligne et hors connexion est un aspect important d’un marketing mémorable dans 2019. De plus en plus d'entreprises utilisent des événements en personne pour influencer des publics et générer des ventes, mais elles les considèrent souvent comme isolées des initiatives de marketing en ligne. Pour tirer le meilleur parti du marketing en personne, identifiez d’abord les étapes à suivre par votre public (par exemple, engagez-vous dans vos courriels, inscrivez-vous pour une démonstration gratuite du produit, etc.). Créez ensuite une expérience en personne qui les nourrit tout au long de ce voyage. En savoir plus sur stratégie marketing omnicanal...

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7. Prioriser l'authenticité

Celui-ci est l'un de nos conseils marketing les plus importants. Les consommateurs d’aujourd’hui savent bien que le contenu créé par les entreprises est déterminé par un agenda. Elles ne sont pas susceptibles de réagir positivement au contenu commercial, les marques doivent donc développer de meilleures stratégies pour nouer des relations authentiques avec leurs publics. L'un des meilleurs moyens de donner la priorité à l'authenticité de votre marketing consiste à créer du contenu en direct. Organisez un podcast en direct, diffusez des vidéos Facebook Live, etc. Faites des erreurs et suivez le courant - vous seriez surpris de voir à quel point votre public réagira positivement à tout cela.

8. Créez un message mémorable

Il n’existe que de nombreuses façons de promouvoir directement vos produits et services par le biais du marketing. Parfois, il vaut la peine de s’éloigner de votre programme marketing principal pour raconter des histoires qui rendent votre marque plus mémorable et agréable. Plus le récit est créatif, plus vous vous démarquerez et améliorerez votre image de marque.

Un excellent exemple de campagne marketing dans ce sens provient du marque de couches Huggies. Ils ont découvert que des recherches démontraient l'impact positif des câlins sur les bébés - ceux-ci les aidaient à renforcer leur système immunitaire, à stabiliser les signes vitaux, à améliorer le développement du cerveau, etc. contact avec la peau et mise à disposition de volontaires dans les hôpitaux pour les bébés ayant besoin d'un câlin:

9. Construire des partenariats

La publicité est un excellent moyen d'élargir votre portée sur les médias sociaux et le Web. Mais cela ne se compare pas à la puissance d'une recommandation forte d'influenceurs avertis. Collaborez avec d'autres acteurs majeurs de votre secteur pour atteindre un nouveau public et obtenir des preuves sociales de votre entreprise. Vous pouvez également faire appel à des micro-influenceurs pour défendre votre marque sur les médias sociaux et la blogosphère.

10. Faire de l'analyse du rendement une stratégie continue

Tout spécialiste du marketing expérimenté connaît l’importance de l’analyse de la performance pour optimiser sa stratégie. Mais attendre la fin d'une campagne marketing pour analyser et ajuster les performances limite sérieusement.

Les grands spécialistes du marketing ne comptent pas sur les performances passées pour informer leurs efforts futurs. Ils adaptent leurs campagnes en temps réel en fonction des dernières informations. Votre plate-forme d’automatisation du marketing devrait vous offrir une multitude de façons de: analyser la performance de vos efforts marketing.

Le roi des astuces marketing: suivez les tendances

Avoir une stratégie marketing forte nécessite plus que d'ajuster vos priorités année après année. Vous devez être constamment à la recherche de technologies et d'opportunités pour vous démarquer de la foule. Suivez les derniers conseils en matière de technologie et de marketing pour rester au fait des tendances et des changements importants dont vous devriez tirer parti.

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AUTEUR
Kim Jamerson
Kim Jamerson
En tant que vice-président du marketing chez SharpSpring, Kim dirige les efforts de génération de leads grâce à une variété de canaux et de processus. Elle possède une vaste expérience en marketing et en communication, allant des nouvelles télévisées aux logiciels d'entreprise et aux soins de santé.

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