Facebook lancé sur le 4th De février 2004.
J'ai eu la chance d'être un premier adoptant, et d'observer l'évolution de la plate-forme à mesure qu'elle devenait ce qu'elle est aujourd'hui. Facebook joue toujours un rôle important dans mon existence quotidienne et continue de façonner comment, moi et beaucoup d'autres, interagis avec le monde.
De nos jours, même mes grands-parents interagissent sur Facebook - sans oublier qu'ils ne peuvent pas surfer sur le Web ou «utiliser la machine Google». Cette accessibilité et cette simplicité sont la raison pour laquelle Facebook reste la plus grande plateforme de médias sociaux à ce jour.
Les marchands numériques ont depuis longtemps lutté pour tirer parti de cet outil puissant pour atteindre leur marché cible et découvrir de nouvelles opportunités. Aujourd'hui, plus que jamais, les spécialistes du marketing numérique moderne doivent apprendre à utiliser l'outil ou risquer de devenir un dinosaure numérique.
Ensuite
Les pages de la marque Facebook ne sont lancées que 2007. (Avant cela, un certain nombre de marques ont commencé à créer des comptes en tant que personnes en raison de l'adoption rapide initiale des médias sociaux en tant qu'outil de marketing.)
Lorsque Facebook a lancé des pages de marque, de nombreuses entreprises ont créé des campagnes promotionnelles où les utilisateurs ont été encouragés à partager le contenu ou la promotion afin de pouvoir gagner.
Parce que Facebook n'a pas rendu les données disponibles, il y avait beaucoup de plugins tiers créés pour prendre en charge ces campagnes et s'assurer qu'il y avait des analyses pour suivre leur efficacité.
Parallèlement à des plugins tiers, des bots ont été développés pour aider les pages à développer leur base de fans et semblent être plus proéminentes et attrayantes pour les utilisateurs. Malheureusement, ce ne sont pas de vraies personnes et cela n'a pas généré de valeur authentique, ce qui rend encore plus difficile de justifier l'investissement dans la plate-forme. Pendant cette période, il a été accepté comme meilleure pratique de ne jamais payer pour un fan.
Le 1 Marsst 2012, Facebook a introduit le calendrier, un outil puissant pour que les marques possèdent une présence sociale approfondie, lançant la révolution des médias sociaux en plein essor.
Maintenant
Facebook reste la plus grande plate-forme de médias sociaux disponible pour le marketing moderne. Il a actuellement plus de 1.6 milliards d'utilisateurs actifs, 22% de la population totale de la Terre.
La publicité Facebook a évolué au cours des années, offrant une multitude de blocs d'annonces différents, des options de ciblage, des critères d'achat et plus, ce qui en fait un média publicitaire efficace mais complexe.
En plus de ce qui précède, les analyses de Facebook sont devenues incroyablement robustes, avec les données utilisées pour stimuler les dépenses et les stratégies de marketing, en favorisant l'investissement continu dans la plate-forme.
Avec de plus en plus d'utilisateurs rejoignant chaque jour, Facebook offre des données riches et détaillées sur diverses données démographiques. C’est formidable pour les spécialistes du marketing, car cela nous permet d’accroître la pertinence et donc l’engagement de nos campagnes marketing. En tant que mère, je reçois régulièrement des publicités pour les enfants dans la phase de fondation, ce qui est beaucoup plus pertinent et précis que l'approche du marketing traditionnel consistant à «vaporiser et prier».
Cependant, malgré les opportunités apparemment infinies offertes par Facebook, elle vient avec ses propres défis. Rappelez-vous que les vendeurs de base de fans ont dû nourrir, entretenir et grandir? Puis vint Edgerank L'algorithme le plus brutal de Facebook. C'est le moyen de Facebook de monétiser la présence croissante des médias sociaux dans le marketing et l'engagement numériques. Cela oblige essentiellement les spécialistes du marketing à payer pour atteindre leur audience sur Facebook, sous peine de devenir l'une des marques qui n'atteignent qu'environ 6% de leur marché sans Edgerank. Par conséquent, la portée et l'engagement organiques sont une chose du passé, et les spécialistes du marketing doivent payer dans un fouet sans fin d'investissement pour atteindre leur public et demeurer pertinents, avec des messages renforcés et d'autres blocs d'annonces.
Les stratégies de marketing sont également très différentes de ce qu'elles étaient au début. Ils doivent maintenant envisager un certain nombre d'éléments pour guider leurs stratégies sociales:
Créativité:
La création de contenus très intéressants sous forme de récit, de vidéo en direct, d'images solides et plus est utilisé pour sensibiliser, l'éducation et l'engagement. Aujourd'hui, il s'agit d'engagement plutôt que de "partage" et "aime".
Publicité:
Facebook a introduit le gestionnaire d'entreprise, ce qui permet aux spécialistes du marketing de sélectionner quelques objectifs différents. Par exemple:
précis:
Cela implique de promouvoir votre page pour faire croître votre public. (On dirait beaucoup d'acheter des like, non?)
Mon préféré est l'option de ciblage. C'est une pensée étrange, mais Facebook nous connaît mieux que nous nous connaissons parfois, et peut nous aider à atteindre notre marché cible précis, peu importe qui ils sont ou où ils se trouvent dans le monde.
Formats d'annonces:
Il existe différents formats d'annonces disponibles, comme une vue mobile et le dernier ajout sur les blocs d'annonces Instagram.
Un format d'annonce particulier qui s'est développé en termes d'efficacité en raison de la façon dont Facebook a évolué est les annonces vidéo.
Les vidéos commencent désormais automatiquement à être lues lorsque les utilisateurs font défiler leur chronologie, faisant de la vidéo le format publicitaire le plus attrayant. Certains utilisateurs ne peuvent pas résister à regarder une vidéo une fois qu'elle a commencé.
Insights:
L'un des aspects les plus intéressants du marketing sur Facebook est la quantité de données robustes qui peuvent garder un marketing numérique enveloppé pendant des jours. Cela comprend différentes actions et même des réactions à chaque poste, portée de page, aime, vues et plus, ce qui peut donner une forte indication quant à savoir où trouver plus de possibilités pour une entreprise.
Et si cela ne suffisait pas, vous pouvez ajouter un pixel à votre propre site, ce qui vous permet de suivre les conversions du clic à la fermeture.
Où allons-nous?
Voici les principaux domaines d'intérêt de Facebook:
-
- Vidéo: Comme vous l'avez probablement deviné, la tendance la plus importante en ce moment est la vidéo. Le marketing et les services vidéo augmentent rapidement et Facebook est à l'avant-garde de ce développement en créant le premier film 3-D / 360 appelé Ici et Maintenant. Ils ont également lancé le streaming vidéo en direct et bientôt, ce service deviendra l'une des principales plateformes vidéo. Nous voyons déjà l'impact sur le nombre de téléspectateurs, de plus en plus de personnes se tournant vers le divertissement en ligne.
- Accès Internet: Une autre note importante est le projet Free Basics de Facebook, qui vise à fournir un accès à Internet à tous les deux prochaines années. Auparavant connu sous Internet.org, ce projet est un mouvement de puissance, en dépit d'être fortement critiqué en raison de sa portée ambitieuse.
- Plan de route de l'année 10: La feuille de route du projet de l'année 10 de Facebook comprend des plans assez impressionnants, dont quelques-uns sont déjà mis en œuvre. Parmi eux se trouvent des exécutions assez redoutables, notamment la réalité virtuelle et une intelligence artificielle avancée.
- Croissance continue: Au fur et à mesure que Facebook se développe, les connaissances et la perspicacité des spécialistes du marketing sur les utilisateurs s'approfondissent, ainsi que le pool de commercialisation. En fait, nous assistons aujourd'hui à une croissance sans précédent sur le marché des 65 ans, ce qui est un grand indicateur de la portée de Facebook - et cela ne montre aucun signe de ralentissement.
Comment cela convient-il à l'automatisation du marketing?
C'est une évidence - si vous dirigez les utilisateurs vers votre site Web via Facebook après une publicité très ciblée, vous savez qu'ils sont intéressés!
L'automatisation du marketing vous permet, en tant que spécialiste du marketing, de saisir cet intérêt à deux mains en créant un groupe de campagne dédié aux utilisateurs de Facebook. De cette façon, vous pouvez les nourrir en fonction des informations que vous avez déjà sur eux.
Le résultat final? Fournir des prospects intéressants aux ventes et un contenu pertinent et utile aux utilisateurs - tout le monde y gagne.
En outre, une plate-forme d'automatisation marketing vous permet de mesurer le succès de chaque publication que vous avez exposé. Il répond à cette question de marketing vieillissante sur le type de contenu intéressant vos utilisateurs, et il ordonne à votre équipe de contenu de se concentrer sur ce qui fonctionne et ce qui génère le ROI le plus élevé.
Facebook peut ne pas être le bon choix pour chaque marque en ce moment, mais si la plupart des commerçants modernes ont l'intention de rester pertinents avec leurs utilisateurs, ils devront surveiller l'évolution de Facebook et profiter des solutions d'automatisation marketing.
Parce qu'avouons-le - qui n'aime pas les médias sociaux?
*Sources:
