L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) décrit une méthode pour augmenter la visibilité du site Web et fournir des prospects. Mais les avantages ne s'arrêtent pas là. Un référencement réussi permet une navigation plus facile sur le site Web, augmente les conversions et contribue à faire partie de votre stratégie marketing à long terme.
Alors, quelle est la meilleure façon de suivre efficacement les métriques SEO de votre site Web pour découvrir à quel point vos efforts fonctionnent vraiment?
La réponse vient du suivi des métriques SEO de votre site. Vous devrez tester certains référentiels SEO essentiels pour vous assurer que votre campagne est sur la bonne voie. Si vous découvrez que ce n'est pas le cas actuellement, vous pouvez toujours faire quelques ajustements pour mieux optimiser vos résultats.
Comment suivez-vous vos efforts de référencement?
Le moyen le plus simple de suivre vos efforts de référencement consiste à utiliser un outil de mesure SEO afin que vous puissiez analyser vos données. Il existe de nombreux outils de mesure SEO gratuits disponibles. Cependant, les versions payantes vous offriront une plus grande gamme d'options que les versions gratuites.
Lorsque vous choisissez l'outil de mesure SEO de votre choix, assurez-vous de surveiller les métriques SEO suivantes:
Trafic organique
Ne vous contentez pas de simplement surveiller le trafic de votre site Web. Mesurez le trafic organique sur l'ensemble de votre publicité en ligne (y compris pages de destination, blogs, etc.) pour obtenir une image plus complète de la performance de votre stratégie de référencement.
Conversions de mots clés organiques
- Sécuriser de nouveaux abonnés
- Générer des revenus
- Sinon, apporter de la valeur
Conduit
La prochaine partie de l'équation est le nombre de prospects générés par votre trafic organique. Si vous vous demandez quel est le pourcentage moyen de prospects, Médias SmartBug dit que c'est 16%. Cependant, cela variera d'un créneau à l'autre.
Backlinks
Le nombre de backlinks de haute qualité de votre site aura un impact considérable sur le référencement en augmentant le classement de votre site Web et en améliorant votre crédibilité globale. Et selon Autorité Hacker, les backlinks "sont toujours les plus fortement corrélés pour le succès du référencement". En effet, les backlinks aident Google à trouver votre site et à l'indexer.
Mots clés
Le classement de vos mots clés vous permet de voir les performances de vos mots clés cibles. Cependant, vous devrez regarder vos mots clés aux côtés d'autres références SEO pour avoir une meilleure idée de vos performances SEO globales.
Taux de rebond
La durée pendant laquelle un visiteur reste sur votre site Web est souvent un indicateur clé de à quel point votre contenu est attrayant. Un taux de rebond élevé peut signifier que le contenu de la page ne résonne pas avec le lecteur. Mais ce ne sera pas toujours le cas. Un taux de rebond élevé peut être le résultat de facteurs tels que:
- Les pages se chargent lentement
- Le type spécifique de contenu (les blogs ont souvent des taux de rebond plus élevés, tout comme les pages de contact ou d'autres pages au contenu limité)
- Pages par session
- Erreurs techniques
En ce qui concerne le suivi des mesures de référencement de votre site Web, votre taux de rebond spécifique variera en fonction de la niche dans laquelle vous vous trouvez. Par exemple, les sites de commerce électronique et de vente au détail ont des taux de rebond typiques de 25 à 45%, tandis que les pages de destination ont un taux de rebond de 60 à 90%.
Pages par session
Vos métriques SEO par session sont un indicateur de l'intérêt de votre contenu est aux visiteurs. La plupart des propriétaires de sites Web souhaitent que leurs visiteurs cliquent sur plusieurs pages, car cela indique qu'ils s'intéressent activement au produit ou au service en vedette.
Le nombre moyen de pages vues par session n'est que de deux. Mais si vous voulez viser quelque chose, atteindre une moyenne de quatre pages par session indique que vous êtes dans le top 20% des sites Web.
Si vos pages par session sont particulièrement faibles, les causes possibles incluent:
- Accessibilité limitée
- Mauvaise navigation
- Manque de contenu qui intéresse votre public cible
Utilisateurs de retour
Lorsque votre site reçoit des visiteurs réguliers, vous savez que vous faites quelque chose de bien en ce qui concerne l'efficacité de vos efforts de référencement. Continuez à surveiller ce chiffre à l'aide d'outils de mesure SEO au fil du temps pour voir comment votre nombre de visiteurs de retour augmente.
Temps de chargement
Plus la durée de chargement de votre page Web est longue, plus il est probable qu'un visiteur potentiel accède à un autre site Web. Alors, que devriez-vous viser? Selon recherches récentes, entre zéro et quatre secondes est le temps de chargement optimal pour les conversions. En d'autres termes, plus votre page Web se charge rapidement, mieux c'est.
Pour booster les conversions, assurez-vous de mesurer les temps de chargement de vos pages, et si vous trouvez que le vôtre est en retard, essayez de booster vos temps en:
- Simplifier la conception des pages
- Optimisation et compression des images
- Envoi du déclencheur emails
- Limiter les requêtes HTTP et les scripts externes
- Corriger les liens brisés
- Utilisation de la mise en cache
Trafic mobile
Le trafic mobile est l'une des références SEO les plus vitales du monde numérique d'aujourd'hui. Le suivi de vos statistiques mobiles vous montrera à quel point votre site est accessible aux utilisateurs mobiles. Cette métrique vous indiquera également si vous devez apporter des améliorations dans ce domaine, par exemple en incorporant une conception réactive.
Ne limitez pas votre suivi SEO aux mobiles, mais mesurez également le trafic provenant d'autres appareils.
Coût Par Plomb
Vous avez du trafic vers votre site qui génère des prospects, mais combien cela vous coûte-t-il? Lorsque vous connaissez votre coût par lead, vous aurez une meilleure idée du retour sur investissement de votre référencement. Pour obtenir des conseils, vous pouvez voir le coût moyen par prospect ici.
Longueur du contenu
L'une des mesures SEO souvent négligées est la longueur de votre contenu. Il est reconnu que Google préfère un contenu plus long, et pour cette raison, Alex Vale de Pile de fonds recommande y compris la longueur du contenu parmi vos mesures.
Pages indexées
Une autre mesure SEO négligée est le nombre de pages d'index. En tant que fondateur de veille de nuit.io et formaviva.com, Aljaz Fajmut Explique que les pages indexées doivent rester linéaires. Si votre nombre de pages indexées diminue, cela indique généralement un problème quelque part.
En conclusion
Vos références SEO et vos métriques SEO fournissent des indices essentiels sur la performance de vos campagnes SEO. Les métriques SEO fournissent également des informations importantes sur la façon dont votre contenu est attrayant et peuvent aider à identifier les domaines à améliorer.
Tous les marketeurs doivent mesurer et analyser leurs métriques de référence avec un outil de mesure SEO pour s'assurer qu'ils sont sur la bonne voie et leur permettre d'adapter leurs plans SEO si nécessaire.
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