Principales sorties:
- Le lien de désabonnement a effectivement été remplacé par le bouton «courrier indésirable» dans le navigateur
- Les FAI suivent la réputation de votre domaine d'expéditeur individuellement
- Ratio d'engagement - les marketeurs doivent comprendre ce terme
- L'automatisation du marketing Les fonctionnalités, y compris les emails dynamiques, les pages de destination dynamiques et les modèles réactifs, peuvent avoir un impact important sur la productivité.
Le comportement de l'utilisateur change
Les trois principales raisons de frapper le lien de désabonnement dans un courrier électronique et de frapper «spam» ou «déchets» sont exactement le même, According To Adaptation à la nouvelle définition du spam par les consommateurs, Un ebook de Litmus et Fluent:
- Le destinataire recevait trop d'emails (non pertinents).
- Le bénéficiaire a perdu son intérêt pour la marque.
- Les e-mails n'étaient pas affichés correctement sur les appareils du destinataire.
Les clients de courrier électronique ont facilité l'accès des utilisateurs au bouton «spam» ou «déchets», plutôt que de faire de la pêche pour votre petit lien de désinscription au bas de votre message.
Ils ont simplement frappé ça
L'enterrement du lien de désabonnement n'est pas une stratégie valable et peut réellement se retourner. Maintenant plus que jamais, chaque envoi unique crée cumulativement votre réputation d'expéditeur.
Présentation du «ratio d'engagement»
Les fournisseurs de services Internet regardent l'engagement pour un envoi de courrier électronique spécifique, échantillonnent souvent une envoi initialement, examinent l'engagement de l'échantillon et utilisent ces données pour déterminer comment envoyer le reste de l'envoi. C'est le ratio d'engagement. Plus votre engagement est bas (c.-à-d. Plus souvent votre courrier électronique est marqué comme «spam» ou «courrier indésirable»), moins votre envoi est susceptible de le faire dans la boîte de réception.
Le domaine de l'expéditeur est pivotant
"Se cacher" dans un pool d'adresses IP de bons expéditeurs appartient au passé. Aujourd'hui, les fournisseurs de services Internet requièrent et suivent votre domaine d'expéditeur individuel - l'adresse électronique spécifique à partir de laquelle vous envoyez. Puisque la réputation de votre domaine d’expéditeur est affectée par l’engagement de vos envois passés, Deux expéditeurs entièrement authentifiés à l'aide de la même plate-forme et la même adresse IP peuvent avoir des résultats radicalement différents.
En outre, les algorithmes utilisés par différents fournisseurs de messagerie pour déterminer la réputation de votre domaine d'expéditeur varient, et personne ne sait exactement ce que les points de données comptent. La seule façon d'être sûr que vous protégez votre domaine est en employant de bonnes pratiques d'envoi à chaque fois.
Alors, qu'est-ce qu'un marketing à faire?
Take Heart - Le courrier électronique reste le support marketing le plus efficace de la planète avec Un ROI moyen de $ 38 pour chaque $ 1 dépensé.
Cependant, mettre de bonnes pratiques d'envoi en place est essentiel au succès. Ceci comprend:
- Envoi de courriels pertinents
- Utilisation d'une cadence appropriée
- Assurez-vous que les courriels s'affichent correctement sur une variété de périphériques.
- Personnalisation de vos messages
Une raison importante pour laquelle vous avez besoin d'automatisation du marketing
Si cela semble intimidant, ne vous inquiétez pas. Votre plate-forme d'automatisation marketing vous permet d'authentifier complètement vos messages et d'exécuter ces impératifs. Notez que ces fonctionnalités ne sont pas disponibles dans un fournisseur de services de courrier électronique typique.
Utilisez un marketing par courrier électronique axé sur le comportement pour envoyer des messages pertinents.
Envoyez vos prospects uniquement les informations appropriées à des points critiques dans leurs voyages d'achat uniques, de sorte qu'ils seront plus susceptibles de s'engager avec vos messages et veulent continuer à les recevoir. Les emails déclenchés sont particulièrement sécurisés, car ils rejoignent un abonné Quand il est engagé avec votre marque et contient des contenus adaptés à ses besoins à ce moment-là.
L'automatisation du marketing vous permet d'envoyer instantanément les messages déclenchés, en capitalisant sur l'engagement. Ça aussi Fournit un suivi "après le clic", Afin que vous voyiez des informations complètes sur l'activité d'un visiteur après avoir cliqué à partir d'un courrier électronique. Vous connaîtrez chaque visite de la page, le formulaire de remplissage, l'inscription au webinar et le téléchargement du papier blanc afin que vous puissiez vous assurer que vos futurs courriels sont toujours sur la cible.
Utilisez un email dynamique pour envoyer des messages personnalisés.
Échangez des expressions, des images et des offres entières - tout cela en fonction de ce que vous savez sur vos contacts - pour donner à vos messages un aspect hautement personnalisé. Personnalisé e-mail marketing montre vos prospects que vous comprenez ce qu'ils veulent - un moyen sûr de rester dans leurs bonnes grâces.
L'automatisation du marketing vous permet de Créer des emails dynamiques. Recherchez un fournisseur qui fournit cette fonctionnalité sans avoir à écrire de code. Vous allez facilement tirer parti des informations précieuses pour envoyer des messages personnalisés qui résonnent.
Créez des pages de destination dynamiques pour créer des expériences personnalisées.
Les pages de destination personnalisées et les entonnoirs de page d'atterrissage fournissent des expériences personnalisées qui transforment les visiteurs en prospects et prospects en ventes. Le contenu change en fonction des intérêts et des attributs des visiteurs.
Recherchez une plate-forme d'automatisation marketing qui inclut un générateur de pages de destination pour créer des pages de destination dynamiques et personnalisées. Vous devriez pouvoir exploiter de beaux modèles pré-construits ou construire le vôtre avec une interface simple - pas de codage requis.
Conception d'emails réactifs.
Utilisez des modèles réactifs et pré-testez vos courriels pour vous assurer qu'ils fonctionnent correctement sur tous les types de périphériques.
Votre plate-forme d'automatisation de marketing devrait inclure des dizaines de modèles qui se distinguent par tous les périphériques, y compris les smartphones, les ordinateurs de bureau, les ordinateurs portables et les tablettes.
Vous êtes «le maître de votre domaine».
Je n'ai pas pu résister La référence de Seinfeld, Mais prenez garde: les spécialistes du marketing ont le pouvoir d'améliorer la livraison à chaque envoi. Utilisez de bonnes pratiques d'envoi et exploitez votre plate-forme d'automatisation marketing pour que chacun réussisse.
Cet article a été publié initialement le Martechadvisor.com.
