Ce n'est pas un secret que le référencement est important pour garantir que votre entreprise gagne du terrain auprès des clients via le trafic organique. Ce qui est moins bien compris, c'est qu'il existe plusieurs types de référencement, et chacun d'entre eux est essentiel pour aider votre marque à atteindre les clients qui recherchent vos produits et services spécifiques. En d'autres termes, si l'augmentation des revenus est un objectif pour votre entreprise en 2020, il est fort probable que l'amélioration de votre référencement local soit importante.
Le référencement local est le plus important pour les entreprises qui desservent une zone géographique spécifique. Cet ensemble de pratiques vise à améliorer les performances de l'entreprise sur les résultats de recherche locaux, en les reliant aux chercheurs qui se trouvent à proximité.
Alors, pourquoi le référencement local est-il important?
Le référencement local est l'une des tactiques de marketing numérique les plus importantes - en particulier pour les petites et moyennes entreprises ayant un ou plusieurs emplacements dans une zone géographique spécifique. L'intention derrière une écrasante majorité des recherches liées aux entreprises est locale, y compris une variante «près de moi» qui a augmenté de plus de 500% en seulement deux ans.
Lorsque les internautes effectuent une recherche à l'aide de "proche de moi"Dans le cadre de leur requête, Google peut utiliser leur emplacement pour trouver des magasins et des entreprises qui répondent aux qualifications qu'ils ont spécifiées comme premiers résultats, généralement sur une carte Google.
La plupart des gens utilisent la balise «près de moi» non seulement pour trouver des lieux, mais aussi pour trouver des produits et services spécifiques dans leur région. Plutôt que «centre commercial près de chez moi», les gens recherchent «où acheter des chaussures près de moi» ou «agences de marketing près de moi. "Si votre entreprise n'apparaît pas dans ces résultats, vous manquez ce trafic local et un plomb qualifié.
Stratégie de référencement local
Il existe quelques tactiques de base essentielles à toute stratégie de référencement local sur laquelle vous commencez à travailler. Tout d'abord, demandez votre fiche Google My Business (GMB).
Pour réclamer votre annonce, connectez-vous à google.com/entreprise avec votre compte Google et suivez les invites pour revendiquer votre fiche d'entreprise. Assurez-vous que vos informations d'adresse et de zone de service sont exactes, car ce sont les informations essentielles que Google utilisera pour positionner votre entreprise géographiquement lorsque les utilisateurs effectueront des recherches. Vous devrez également fournir vos coordonnées, y compris le site Web et le numéro de téléphone. Google fournira ces informations aux chercheurs ainsi que le nom et l'emplacement de votre entreprise.
Vous devrez également vérifier votre entreprise via l'une des options fournies: généralement, une carte postale, mais votre entreprise peut être éligible pour une vérification par téléphone ou par e-mail. Ne tardez pas sur le processus de vérification, car sans cela, votre entreprise ne peut pas commencer les efforts de référencement local ou apparaître dans les résultats locaux.
La prochaine étape de votre stratégie de référencement local devrait être de vérifier les listes dans d'autres répertoires et d'examiner des sites tels que Yelp, TripAdvisor, Facebook et d'autres dans votre région. Ces sites proposent à la fois des critiques et des citations, ou des endroits où le nom de votre entreprise, votre adresse, votre numéro de téléphone et l'URL de votre site Web apparaissent ensemble. Les critiques et les citations sont deux éléments essentiels pour l'équité de la recherche locale.
Comment puis-je améliorer mon référencement local?
Il y a trois facteurs importants à classer dans la recherche locale:
- Proximité: Votre entreprise est-elle située à proximité du chercheur?
- Pertinence: vos produits et services sont-ils pertinents pour la requête de recherche?
- Importance: Vos produits et services sont-ils bien évalués par les consommateurs?
Votre proximité n'est pas quelque chose sur laquelle vous avez une tonne de contrôle, à moins que vous ne puissiez ouvrir des emplacements supplémentaires dans votre région. Si votre entreprise ne dispose pas d'un emplacement physique, vous devriez envisager un taux de croissance durable pour étendre votre zone de service et conserver des informations à jour sur votre liste GMB.
Votre pertinence dépend également largement de vos produits et services. Afin d'établir un leadership dans votre industrie et de confirmer votre expertise, vous devez rechercher des opportunités de backlink vers des publications de l'industrie, des publications locales et d'autres entreprises qui offrent des produits ou services complémentaires.
La gestion de votre réputation locale est un élément clé de votre stratégie de référencement local. Afin d'améliorer votre visibilité SEO locale, les avis sont le facteur le plus important. Utilisant un Outil d'automatisation du marketing, vous pouvez contacter vos clients actuels et récents afin de solliciter des avis. En plus de solliciter des avis positifs, vous devez également surveiller régulièrement votre réputation et signaler tout avis que vous pensez être du spam ou faux.
Bien que votre stratégie de référencement local soit importante, ce n'est qu'un facteur dans la réputation globale de votre marque et sa portée organique. Afin de garantir les meilleurs résultats possibles pour votre entreprise, vous ne devriez pas mettre tous vos œufs marketing dans le même panier, pour ainsi dire. Vous devez répartir efficacement vos efforts à travers une combinaison équilibrée de canaux numériques pour vous assurer que votre entreprise atteint les clients, où qu'ils vous recherchent.
SharpSpring peut vous aider à maximiser votre trafic Web en utilisant l'automatisation du marketing pour analyser l'efficacité de votre référencement termes. Avec les résultats, nous faisons des recommandations appropriées pour l'améliorer. Par exemple, l'automatisation basée sur le comportement est lorsque l'automatisation du marketing est utilisé pour suivre l'activité en ligne d'un prospect. Cela peut inclure de cliquer sur un e-mail qui lance un campagne email automatisée, visiter un site Web qui met cette perspective sur une liste ou remplir un formulaire afin de recevoir certains contenus.
En fin de compte, cela aidera vos spécialistes du marketing à choisir les bons termes de référencement pour atteindre le plus grand volume de clients potentiels.
