Écrire une copie Web est facile. Tout le monde le fait. 2 millions de billets de blog sont publiés chaque jour, mais la plupart sont ignorés car ils ne savent pas comment rédiger un contenu convaincant. Peu de personnes captiveront jamais l'attention de leur public ou aideront à le convaincre de devenir un client. Heureusement, un contenu vraiment efficace comporte quelques éléments clés qui lui permettent de se démarquer du reste. Si vous souhaitez commencer à rédiger du contenu plus convaincant pour votre public, voici 7 conseils pour réussir.

Simplifier l'expérience utilisateur

Peu de spécialistes du marketing se rendent compte que l’expérience des utilisateurs de sites Web est l’un des aspects les plus importants d’un contenu efficace. Le contenu doit être facile à trouver et à consommer. Vous pouvez créer le contenu le plus persuasif sans que les visiteurs du site ne puissent y accéder facilement.

Peu importe où quelqu'un atterrit sur votre site Web, il souhaite naviguer facilement et trouver le contenu dont il a besoin. Si votre expérience utilisateur offre trop d'options déroutantes, il se contente de partir et de trouver un autre site Web plus facile à comprendre.

L’optimisation de l’expérience utilisateur est une tâche continue. Mais en général, il suffit de considérer n’importe quelle page de votre site Web à travers les yeux d’un nouveau visiteur. Peuvent-ils facilement voir ce qu'ils cherchent? Si non, peuvent-ils facilement le trouver?

Engager les points de douleur du public

L'un des aspects les plus importants du contenu est le contexte. Positionnez votre contenu pour montrer à votre public que vous comprenez ses défis et ses besoins. Ensuite, ils sont beaucoup plus susceptibles de s'engager. Contenu dynamique il est encore plus facile de faire appel directement à plusieurs publics ayant des besoins différents.

Le contenu persuasif soulève des problèmes, tandis que les produits et services y répondent. Voici un excellent exemple de contenu qui le fait bien:

Chaque instructeur de yoga a commis des erreurs en cours de route. Ce contenu le reconnaît et l’adresse. Yoga Journal aide le public à se sentir compris et le fait participer en discutant des points douloureux. Notez que la publication a également 600 comme Facebook.

Créer du contenu qui engage les points douloureux de l'auditoire consiste à choisir le bon sujet. Demande toi:

  • À quels problèmes mon public est-il régulièrement confronté?
  • Qu'est-ce qui les empêche de dormir?
  • Comment puis-je aider?

Répondez aux questions importantes en premier

Une fois que les utilisateurs ont réussi à accéder à votre contenu, il est également important de fournir rapidement les informations qu'ils recherchent. 79% des personnes ceux qui n'aiment pas ce qu'ils trouvent sur un site vont revenir en arrière et chercher un autre site.

À l'école, la plupart des gens ont appris une façon différente d'écrire des essais:

  1. Paragraphe d'introduction: Expliquez ce que vous allez discuter
  2. Corps du contenu: discuter du sujet et des informations complémentaires
  3. Conclusion: faites votre dernier point

Avec la copie Web, le point doit être au premier plan. C'est pourquoi l'en-tête et les premiers paragraphes de tout contenu de blog ou de page de renvoi sont si importants. Ils doivent fournir ce que les gens recherchent. alors vous pouvez entrer plus en détail avec le reste de votre contenu.

Écrire pour le lecteur moyen

L'utilisation d'un jargon ou d'une formulation sophistiquée est une erreur courante que les spécialistes du marketing commettent lors de la création de contenu. Ils pensent qu'embellir leur message le fera paraître plus autoritaire. Au lieu de cela, il aliène beaucoup de lecteurs.

Tout le monde apprécie un contenu simple, facile à utiliser. Utilisez le même genre de langage que les gens utilisent dans leur vie quotidienne pour transmettre votre message.

Il existe de nombreux outils gratuits que vous pouvez utiliser pour garder votre écriture sous contrôle. le Hemingway Éditeur, par exemple, fournit des conseils sur la manière d’améliorer votre écriture et attribue un score de lisibilité:

Utiliser des données et des statistiques

Convaincre le public de croire que votre message est assez difficile si vous ne possédez aucune donnée de sauvegarde. Pourtant, les gens essaient de le faire tout le temps dans leur contenu.

Il est facile de trouver des données et des statistiques pour appuyer vos arguments. Il existe des rapports de recherche et des études de cas dans presque tous les créneaux. Mieux encore, vous pouvez analyser vos propres données et créer des rapports faisant autorité. C'est un excellent type de contenu persuasif.

Même en utilisant des citations ou en recherchant d’autres sources faisant autorité, c’est une excellente option quand aucune donnée réelle n’est disponible. Évitez simplement de vous disputer sur un sujet sans avoir recours à une voix tierce ou à des données internes pour le sauvegarder.

Inclure la preuve sociale

Peu importe le degré d’information ou de pertinence de votre message, les lecteurs n’ont aucune raison de le prendre pour argent comptant. Ils ont besoin de preuves qu'ils peuvent vous faire confiance. La meilleure preuve que vous puissiez fournir est la preuve sociale.

La preuve sociale est comme un endossement qui ajoute de la crédibilité à votre contenu. Le type de preuve sociale le plus utilisé par les entreprises est le témoignage. Mais il y a beaucoup d'autres façons de montrer que les gens aiment votre marque. Supposons que vous ayez un réseau social impressionnant sur Twitter. Utilisez un plugin pour inclure cela sur votre blog.

Voici comment, chez SharpSpring, nous mettons en avant la preuve sociale sur nos page d'accueil:

Vous pouvez également ajouter de la crédibilité à votre contenu en vous associant à d’autres grands acteurs de la niche pour le créer. Cela fournit une preuve sociale claire pour vos deux publics.

Vous pouvez également répertorier vos partenaires commerciaux et vos clients satisfaits sur votre page d'accueil:

Utiliser des visuels

L'écriture n'est qu'une partie de la création de contenu. Les éléments visuels sont essentiels si vous voulez capter et garder l'attention de votre public. Saviez-vous que la vidéo aide à persuader 73% des personnes acheter un produit ou un service? Les images de support, les captures d'écran et les infographies rendent également le contenu plus attrayant.

Vous pouvez également utiliser d'autres indices visuels pour ajouter plus d'attrait visuel à votre contenu. Les sous-titres, les puces, le texte en gras et les italiques peuvent aider. Quoi que vous fassiez, ne laissez pas votre contenu rester un bloc de texte. Rendez-le facile à analyser et à compléter avec des éléments visuels pour aider vos lecteurs à en tirer plus de valeur.

Continuez à écrire et à optimiser

Ce sont les meilleures pratiques que vous pouvez suivre pour rendre votre contenu plus efficace. Mais à la fin, votre public décidera si votre contenu est persuasif ou non. Alors écoutez leurs commentaires. Faites attention au temps passé sur la consommation de votre contenu et aux actions à venir. Cela vous aidera à découvrir quels types de contenu et d'éléments de contenu sont plus convaincants pour votre public unique.

AUTEUR
Avatar
Elsbeth Russell
Elsbeth est le responsable du contenu marketing chez SharpSpring. Grâce à la création de contenu générant du plomb, notamment des livres blancs, des blogs, des infographies et des articles sur le leadership éclairé, elle tire parti de ses années presque d'expérience dans le journalisme, le marketing et les communications.

Articles Similaires