Planifiez votre stratégie de marketing de contenu
Lancer un nouveau projet est accablant : vous devez penser à tellement de choses à la fois que la plupart des gens sont sérieusement stressés. Je fais toujours. Malheureusement, savoir planifier efficacement votre stratégie de marketing de contenu est une compétence importante qui stresse de nombreuses personnes au quotidien.
Il n'y a aucun moyen de rendre un lancement de projet réussi facile. Après tout, plus vous en faites avant et au lancement, plus votre projet a de chances de réussir. Ce guide ne vise donc pas à vous simplifier la vie. Il vise à vous aider à organiser vos activités de marketing de contenu avant le lancement afin que vous sachiez à quoi vous attendre (et quelles autres choses planifier).
La stratégie de marketing de contenu est l'un des éléments les plus importants d'un lancement numérique. Vous devez planifier votre temps et votre budget pour pouvoir créer tous vos éléments de contenu à temps pour votre lancement.
Voici quelques étapes et conseils pour créer une stratégie de marketing de contenu :
Mettre en place un mini-site
Le moyen le plus simple de gérer la réputation de votre futur projet est de créer un site distinct pour celui-ci. Tout ce que vous ferez d'autre sera consolidé autour de cette présence dédiée que vous pouvez contrôler.
Mettre en place un site n'est pas si difficile de nos jours. Vous pouvez emprunter l'itinéraire le plus sûr et le plus populaire et faire fonctionner votre mini-site sur WordPress, qui est fourni avec la plupart des packages d'hébergement en tant qu'option d'installation en un clic. Après cela, il s'agit principalement de choisir et de personnaliser un thème et de créer un contenu initial. Vous devriez être capable de gérer les deux en interne.
Si vous n'avez pas encore grand-chose à dire sur votre projet ou si vous voulez que ses fonctionnalités soient une surprise, vous pouvez mettre en place un formulaire de génération de leads et publier votre contenu plus tard après le lancement.
Cette étape ne nécessite aucune préparation : recherchez simplement dans le référentiel de plugins WordPress quelque chose comme « Page de pré-lancement » et choisissez un plugin qui correspond le mieux à vos besoins. Voici grands thèmes WordPress qui vous permettent de créer facilement des pages de destination.
À faire avant le lancement :
- Trouvez un bon domaine. Nommer est mon outil préféré pour choisir un nouveau domaine pour mon nouveau projet ! Vous obtiendrez des idées de noms commerciaux assez uniques et créatives en utilisant l'outil
- Configurez une page de destination pour commencer à collecter des e-mails pour annoncer votre lancement à
- Pensez à un programme de parrainage facile, par exemple promettez un accès plus tôt aux abonnés qui amèneront au moins trois amis à s'inscrire
Message d'invité et utilisation de la biographie de cet auteur
Devinez ce qui reste l'une de mes plus grandes formes de promotion et de référencement ? Tu l'as deviné, guest blogging. Et je ne suis pas le seul. Cette forme d'atteindre le public en formant des relations de publication d'invités mutuellement bénéfiques a continué d'être une aubaine pour ceux qui ont quelque chose de réel à offrir aux masses.
Votre biographie d'auteur est un excellent endroit pour parler de votre futur produit, en renvoyant vers une page de destination pour générer des inscriptions. N'essayez pas de vendre quoi que ce soit dans la bio : laissez votre contenu parler de la qualité de ce que vous proposez.
Il est préférable de parler à l'avance à tous vos éditeurs et de préciser que vous vous préparez pour un lancement et que vous parlerez de votre futur projet soit dans la bio, soit dans le contenu lui-même. Vous serez surpris du nombre de ces éditeurs qui voudront vous aider et même offrir plus d'opportunités une fois qu'ils verront que vous êtes totalement honnête avec eux et que vous n'essayez pas de vous faufiler dans des liens promotionnels.
Être honnête et authentique contribue grandement à établir des relations.
À faire avant le lancement :
- Identifiez les blogs auxquels vous contribuerez
- Connectez-vous aux éditeurs et discutez de votre lancement et de la façon dont vous pouvez utiliser vos colonnes sans enfreindre les politiques de publication des invités
Podcast et/ou Vlog À propos
Comme tant d'autres, je considère les podcasts et les vidéos comme les médias du présent et du futur. Si vous pouvez en faire la promotion à partir d'une autre série ou chaîne (ce qui est généralement aussi simple qu'un e-mail), faites-le.
Vous n'avez pas besoin d'être un influenceur connu pour être interviewé : vous avez juste besoin d'être un expert dans quelque chose de vraiment spécifique (comme le lancement, par exemple) pour pouvoir raconter votre histoire.
Sinon, envisagez de créer votre propre podcast pour promouvoir ce travail, les travaux futurs et votre marque. Avec le logiciel disponible aujourd'hui, c'est beaucoup plus simple que prévu. Et il deviendra également un canal précieux pour la notoriété de la marque au fil du temps, vous pourrez donc agrandir votre liste et engager de nouveaux influenceurs encore et encore.
Créer une vidéo rapide (ou une série de vidéos) expliquant votre projet est également une bonne idée lors de la phase de pré-lancement. Une fois lancé, vous pourrez utiliser cette vidéo partout, de vos canaux de médias sociaux au marketing par e-mail et à votre propre site.
La vidéo devient rapidement un atout marketing dominant. Maxwell Hertan de Marketing des mégaphones dit le mieux,
En 2016, Mark Zuckerberg a déclaré à Buzzfeed News : "Je ne serais pas surpris si vous avancez rapidement de cinq ans et que la plupart du contenu que les gens voient sur Facebook et partagent au quotidien est de la vidéo". Eh bien, nous y sommes – jetez un œil à votre fil d'actualité. Surtout de la vidéo ? Nous le pensions.
Si vous ne créez et ne partagez toujours pas de vidéos sur le reg, c'est votre année !
À faire avant le lancement :
- Identifiez les podcasts et les chaînes vidéo pour lesquels vous aimeriez être interviewé
- Trouvez votre angle unique dont vous souhaitez discuter
- Connectez-vous à des podcasteurs et à des blogueurs pour proposer votre histoire afin de devenir leur invité vedette
- Créez vos propres vidéos faisant la promotion de votre produit et placez-le dans un contexte significatif
Organisez une soirée Twitter
Les gens aiment toujours Twitter, et si vous faites la promotion d'un chat avec votre projet comme point central, ils y participeront.
Après tout, ils sont de toute façon sur Twitter. Donnez juste une semaine de préavis et faites en sorte que le hashtag de connexion soit facile à retenir. Obtenez également un jour avant et créez un lien vers un service de discussion Tweet qui crée des boîtes de discussion à partir de hashtags ; cela aidera les abonnés qui n'ont jamais participé à un Twitter discussion avant de suivre.
À faire avant le lancement :
- Configurez une date et une heure de votre chat, trouvez un bon hashtag
- Connectez-vous à des influenceurs Twitter de niche et invitez-les à être des invités vedettes pour soutenir votre lancement. Il est évident que votre meilleur pari est de contacter d'abord les influenceurs avec lesquels vous avez déjà une relation, alors l'établissement de relations devrait venir en premier
Liste de contrôle du marketing de contenu avant le lancement
Voici une liste des tâches essentielles avant de poursuivre votre lancement.
- Bien étudier votre marché. Cela semble une évidence mais vous seriez étonné du nombre de fondateurs qui lancent une startup ou un produit sans une vision réaliste du marché. Certains peuvent même ne pas avoir une bonne compréhension de leur public, ce qui a un impact sur toutes les autres étapes. Commencez par la question de recherche dont je parlais précédemment.
- Créez votre ton et votre message. Vous voulez savoir non seulement ce que vous voulez dire, mais aussi comment vous voulez le dire. Le facteur le plus important pour réussir ici est d'utiliser les informations recueillies à partir de votre recherche complète pour comprendre comment votre public réagira à cela. message/tonalité.
- Assurez-vous que les bonnes personnes connaissent votre stratégie de messagerie. Cela signifie vos équipes marketing et commerciales, vos parties prenantes et toute personne qui va faire partie de l'aspect promotionnel, même de manière moins directe. Tout le monde devrait être sur la même longueur d'onde et prêt à travailler dans ce cadre de message.
- Dresser une liste de toutes les activités de lancement potentielles de chaque étape, avant, pendant et après. Vous voulez suivre un calendrier organisé en fonction de vos objectifs et suivre chacun d'entre eux. Les autres personnes travaillant avec vous ont également besoin de cette référence.
- Créer et rassembler tous les supports promotionnels, marketing et de lancement et les préparer. Qu'il s'agisse de publications sur les réseaux sociaux, de newsletters, de campagnes au goutte à goutte, de publications de blog, etc., commencez à les planifier pour vous assurer que tout est en place.
- Faire un dernier inventaire. Passez en revue tous les matériaux, effectuez les derniers tests de produits, vérifiez la planification et mettez toute votre équipe au courant et sur la même longueur d'onde.
Outils dont vous aurez besoin
Le lancement est accablant, voici quelques outils dont vous aurez besoin pour être plus organisé et efficace :
Formulaires WP
L'une des étapes les plus importantes à comprendre lors du pré-lancement est de savoir comment collecter et organiser efficacement les prospects. Ceux-ci formeront votre base d'utilisateurs initiale qui fera connaître votre lancement.
Formulaires WP est un excellent générateur de formulaires qui me permet de créer facilement toutes sortes de génération de leads document y compris la réservation du client, contactez-nous, etc.
Optimiseur de texte
Optimiseur de texte est un outil de recherche d'intention polyvalent qui utilise la recherche sémantique pour identifier des concepts et des entités liés à n'importe quel sujet. C'est une excellente idée d'utiliser l'outil pour la recherche de niche, le brainstorming et l'optimisation de contenu.
Créatopie
Créatopie est un outil avancé de création d'images qui vous permet de créer toutes sortes de visuels, des bannières aux graphiques des réseaux sociaux. L'outil aide les marketeurs à maintenir l'identité visuelle de la marque en leur permettant de créer des images à l'aide du kit de marque :
feinte
Pour mieux comprendre le parcours de vos clients sur votre site et améliorer vos conversions, assurez-vous que l'analyse Web est installée dès le jour de votre lancement. feinte est celui que je préfère grâce à sa forte concentration sur l'optimisation des conversions. Finteza est également incroyablement facile à configurer et à comprendre.
Vérificateur de lien
Vérificateur de lien est un autre outil de surveillance utile vous permettant d'organiser et de suivre vos backlinks. Vous pouvez ajouter des notes, les organiser en groupes et détecter rapidement les liens supprimés. Link Checker rend la création de liens bien mieux organisée !
Pousser Singe
Pousser Singe fournit une méthode alternative d'engagement du public appelée notifications de navigateur. La meilleure caractéristique de ce site est sa puissante option de segmentation permettant aux spécialistes du marketing de personnaliser les notifications en fonction des interactions précédentes avec le site :
Le lancement peut être délicat, cette liste de stratégies de marketing de contenu peut vous aider
Ne vous laissez pas agiter dans le noir au moment du lancement. Assurez-vous de faire une liste pour savoir comment créer un stratégie de marketing de contenu et vérifiez-le deux fois avant de passer à la version numérique de votre produit.
