Lors de la planification de votre stratégie de contenu, il ne suffit pas d'écrire des articles de blog. Pour garder votre public intéressé et engagé, vous avez besoin de vidéos, d'infographies, de podcasts, de livres électroniques et d'autres moyens uniques de transmettre le message de votre marque. Chaque individu apprend les informations différemment, donc offrir différents types de contenu attirera et engagera différents segments de votre public.
Plus vous créez de types de contenu, plus votre portée potentielle en ligne est large.
Cela est particulièrement vrai avec le contenu interactif. Le contenu interactif pour les entreprises est spécial en ce sens que le public ne le consomme pas passivement, ce qui en fait un type de contenu puissant pour générer et nourrir conduit.
Qu'est-ce qu'un contenu interactif?
Le contenu interactif est un contenu qui nécessite que votre public s'engage activement afin de recevoir des informations. Le lecteur prend des mesures et fait des choix qui ont un impact sur l'expérience du contenu. Voici quelques exemples de contenu interactif:
- Games
- Quizzes
- Tests et évaluations de personnalité
- Sondages
- Les Évaluations
- Calculateurs de coût ou de retour sur investissement
- Webinaires interactifs
- EBooks interactifs
Le contenu interactif pour les entreprises est généralement un type de contenu sous-utilisé malgré les nombreux avantages que ce type de contenu offre aux marques et à leur public.
Avantages du contenu interactif pour les entreprises
L'un des principaux avantages du contenu interactif est de transmettre un message tout en offrant une valeur de divertissement. Il offre une rupture avec la consommation passive de contenu qui domine la façon dont les gens surfent sur le Web aujourd'hui. Les mini-jeux et les quiz en sont de bons exemples.
Une partie de ce qui fait BuzzFeed Le contenu, si populaire et pertinent, est le grand nombre de questionnaires qu’ils créent pour intéresser leur public:
Le contenu interactif peut également servir d'outil pour informer le public de ses besoins et et comment votre entreprise peut vous aider à résoudre vos problèmes. Par exemple, Page d'accueil Quicksprout propose une évaluation de site gratuite pour que les utilisateurs puissent apprendre à développer leur activité en utilisant la plateforme:
La création de contenu interactif peut également offrir à votre entreprise un avantage concurrentiel. Parce que la plupart des entreprises ne prennent pas la peine de créer du contenu interactif pour leur stratégie de marketing numérique, investir dans la création de quiz, d'évaluations ou de calculatrices peut vous aider à attirer plus de trafic.
Le principal avantage du contenu interactif à des fins commerciales est la quantité d'informations précieuses que vous pouvez recueillir sur les pistes individuelles. Non seulement vous capturez leurs adresses e-mail, mais vous pouvez également obtenir des informations précieuses qui vous aideront à segmenter et à commercialiser ces prospects par e-mail.
Pourquoi utiliser un contenu interactif pour la capture de leads?
Le contenu interactif est un outil précieux pour aider les spécialistes du marketing à transformer les prospects en prospects actifs et qualifiés. Le contenu interactif offre une véritable valeur au public, tout en suscitant l'interaction par le biais de la curiosité. Si vous créez un quiz ou une évaluation directement ciblé sur les personnalités de votre public et leurs besoins, votre public voudra connaître ses résultats et tout éclairage que vous pourrez faire sur sa situation. Afin que ce contenu génère des prospects, les entreprises peuvent demander aux utilisateurs de fournir leur adresse e-mail afin d'accéder aux résultats de leur contenu interactif.
Faire en sorte que le public visite votre site Web et consomme passivement du contenu est facile. Les amener à prendre des mesures qui les qualifient en tant que chef de file, comme remplir un formulaire ou s'inscrire à une newsletter, est plus difficile. Avec un contenu interactif, vos utilisateurs seront incités à agir, ce qui facilitera la collecte des informations dont vous avez besoin pour les intégrer à vos efforts d'automatisation marketing.
La qualification des prospects via un contenu interactif permet de les déplacer plus loin dans l'entonnoir des ventes et facilite également la collecte d'informations démographiques.
Par exemple, cela service de déclaration d'impôt propose une calculatrice d'impôt sur le revenu qui recueille des informations précieuses sur les informations démographiques, le revenu et les déductions potentielles de leur auditoire. Ils peuvent utiliser ces informations pour envoyer des courriels marketing extrêmement pertinents aux besoins fiscaux de chacun:
Comment créer du contenu interactif
Si l'objectif principal de votre contenu interactif est de capturer des prospects, vous avez besoin d'un plan solide pour collecter des informations sur les prospects avant de créer et de publier votre contenu. Vous pouvez intégrer un formulaire de prospect dans votre contenu interactif, mais réfléchissez soigneusement à l'endroit où le placer pour encourager le plus de conversions. Si vous êtes trop agressif pour demander des informations, le public est susceptible d'abandonner votre contenu.
Certaines stratégies que vous pouvez utiliser incluent:
- Placer votre formulaire au début de votre contenu et en proposer plusieurs.
- Générez les résultats complètement afin que les utilisateurs ne puissent pas y accéder sans remplir votre formulaire.
- Affichez les résultats partiels sur la page et demandez aux utilisateurs de convertir pour recevoir leur résultat complet.
- Placez un formulaire facultatif avant ou à côté des résultats, donnant aux utilisateurs la possibilité de s'inscrire pour recevoir des informations supplémentaires.
- Résultats de messagerie - Donnez aux utilisateurs la possibilité de recevoir une copie de leurs résultats par courrier électronique, en capturant leurs informations de contact au cours du processus.
Lorsque vous êtes prêt à créer votre contenu, il existe une variété d'outils disponibles. Voici quelques bonnes options:
- Apestre : Créez des quiz, des vidéos interactives, des tests de personnalité, des sondages, etc.
- Croissance: Créez des calculatrices, des quiz, des évaluations, des recommandations et des sondages.
- Outils de contenu: Publiez du contenu interactif, y compris des quiz, des concours, des cartes interactives, des microsites et plus encore pour aider les entreprises à générer des prospects et à engager les clients.
- Calculoïde: Créez des calculatrices personnalisées pour démontrer la valeur aux utilisateurs, capturer des prospects et accepter des paiements.
- SnapApp : Créez une variété d'actifs de contenu interactif, notamment des livres blancs interactifs, des infographies, des concours et des tirages au sort, des galeries et plus encore.
- Céros : Créez votre propre contenu HTML5 interactif à partir de zéro à l'aide du logiciel Ceros.
Quel que soit l'outil que vous utilisez, l'aspect le plus critique du contenu interactif pour la génération de leads commerciaux est de s'assurer que votre outil de contenu interactif s'intègre à votre plate-forme d'automatisation marketing. Un bon outil d'automatisation marketing aura des intégrations directes avec les principaux outils de contenu. Si un lien direct n'est pas disponible, un outil d'intégration comme Zapier peut créer la connexion sans nécessiter de codage. Par exemple, Zapier peut se connecter SharpSpring et Outgrow automatiser l'importation de contacts à partir de contenu interactif.
Créer un contenu interactif axé sur des objectifs
Le contenu interactif peut améliorer votre stratégie marketing en vous aidant à vous démarquer de la concurrence, à engager et à divertir le public et à le convertir facilement en prospects qualifiés. Comme tous les autres efforts de marketing, assurez-vous d'avoir un objectif en tête lors de la création de contenu interactif. Votre objectif final informera le type de contenu que vous créez, les outils que vous utilisez et l'efficacité de votre contenu interactif pour votre entreprise.
