La diversité du contenu est la clé d'une stratégie de marketing numérique saine. Vous ne pouvez pas simplement écrire des articles de blog. Vous avez besoin de vidéos, d'infographies, d'ebooks, de ressources spéciales, etc. Différents types de contenu attirent et engagent différents segments de votre public. Plus vous créez de types de contenu, plus large est votre potentiel en ligne.

Cela est particulièrement vrai avec le contenu interactif. Le contenu interactif a la particularité de ne pas être consommé passivement par le public, ce qui en fait un type de contenu puissant pour la génération et la nourrir conduit.

Qu'est-ce qu'un contenu interactif?

Le contenu interactif n'est pas quelque chose que les gens consomment, puis passent à autre chose. Ils doivent en réalité agir et faire des choix qui ont une incidence sur l'expérience du contenu. Voici quelques exemples de contenu interactif:

  • Jeux
  • Quiz
  • Tests de personnalité
  • Sondages d'opinion
  • Les Évaluations
  • Calculateurs de coût ou de retour sur investissement
  • Webinaires interactifs
  • Ebooks interactifs

Le contenu interactif est un type de contenu sous-utilisé qui présente de nombreux avantages pour les entreprises et leurs publics. L'un des principaux avantages est la valeur de divertissement. Il offre une rupture avec la consommation de contenu passif qui domine la façon dont les gens naviguent sur le Web aujourd'hui. Les mini-jeux et les quiz en sont d'excellents exemples.

Une partie de ce qui fait BuzzFeed Le contenu, si populaire et pertinent, est le grand nombre de questionnaires qu’ils créent pour intéresser leur public:

Le contenu interactif peut également servir d'outil pour informer le public de ses besoins et ce que votre entreprise a à offrir. Par exemple, Page d'accueil Quicksprout propose une évaluation de site gratuite pour que les utilisateurs puissent apprendre à développer leur activité en utilisant la plateforme:

De nos jours, la plupart des entreprises ne se donnent pas la peine de créer du contenu interactif pour leur stratégie marketing. Investir dans la création de questionnaires, d’évaluations ou de calculatrices peut donc vous aider à attirer plus de trafic et à vous démarquer de la concurrence.

Pourquoi utiliser un contenu interactif pour la capture de leads?

Outre les avantages mentionnés ci-dessus, le contenu interactif est un outil précieux pour aider les spécialistes du marketing à transformer leurs prospects en prospects actifs. D'une part, le contenu offre un bon rapport qualité-prix au public, un peu comme n'importe quel aimant principal. Il y a aussi un sens inhérent de la curiosité, car les gens veulent savoir quels pourraient être les résultats de leur test / évaluation. Les entreprises peuvent en tirer parti et demander aux utilisateurs de fournir leur adresse électronique pour pouvoir accéder aux résultats de leur contenu interactif.

Amener le public à visiter votre site Web et à utiliser passivement le contenu est facile. Les amener à prendre des mesures concrètes (par exemple, remplir un formulaire principal ou s'inscrire à un bulletin d'information) constitue le véritable défi. Mais avec le contenu interactif, vos utilisateurs prendront déjà des mesures. Il est donc plus facile de les convaincre de franchir cette étape supplémentaire en remplissant un formulaire. Cela les déplace plus loin dans l'entonnoir des ventes et rend beaucoup plus facile leur conversion en prospects actifs.

L’autre avantage réel est la quantité d’informations précieuses que vous pouvez collecter sur des pistes individuelles au moyen d’un contenu interactif. Non seulement vous saisissez leurs adresses e-mail, mais vous obtenez également des informations précieuses qui vous aideront à segmenter et à commercialiser ces prospects par courrier électronique.

Par exemple, cela service de déclaration d'impôt propose une calculatrice d'impôt sur le revenu qui recueille des informations précieuses sur les informations démographiques, le revenu et les déductions potentielles de leur auditoire. Ils peuvent utiliser ces informations pour envoyer des courriels marketing extrêmement pertinents aux besoins fiscaux de chacun:

Comment capturer des pistes avec un contenu interactif

Si votre objectif principal est d'utiliser un contenu interactif pour capturer des pistes, vous devez le planifier avant de créer votre contenu. Vous pouvez intégrer un formulaire de contact dans votre contenu interactif, mais vous devez décider avec soin où le placer pour encourager le plus de conversions possible et empêcher les utilisateurs d'abandonner le contenu.

Certaines stratégies que vous pouvez utiliser incluent:

  • Placez votre formulaire au début de votre contenu.
  • Gating les résultats afin que les utilisateurs ne peuvent pas y accéder sans remplir votre formulaire.
  • "Déverrouiller l'analyse complète" - Affichez des résultats partiels et demandez aux utilisateurs de convertir pour obtenir tous les détails.
  • Opt-in - Placez un formulaire facultatif avant ou à côté des résultats, en donnant aux utilisateurs la possibilité de convertir.
  • Résultats de messagerie - Donnez aux utilisateurs la possibilité de recevoir une copie de leurs résultats par courrier électronique, en capturant leurs informations de contact au cours du processus.

Il existe une variété d'outils que vous pouvez utiliser pour créer votre contenu interactif. Voici quelques bonnes options:

  • Apester - Créez des quiz, des vidéos interactives, des tests de personnalité, des sondages, etc.
  • Dépasser - Créez des calculatrices, des quiz, des évaluations, des recommandations et des sondages.
  • Outils de contenu - Fournit des solutions de contenu interactif telles que des quiz, des concours, des cartes interactives, des microsites et plus encore, pour aider les entreprises à générer des leads et à engager les clients.
  • Calculoïde - Créez une page de calcul personnalisée qui vous permet d’engager les utilisateurs, d’obtenir des prospects et d’accepter des paiements.
  • SnapApp - Créez une variété de contenus interactifs, notamment des livres blancs interactifs, des infographies, des concours, des loteries, des galeries, etc.
  • Ceros - Créez votre propre contenu interactif HTML5 à partir de zéro en utilisant le logiciel Ceros.

Quel que soit l'outil que vous utilisiez, assurez-vous qu'il s'intègre ou se synchronise avec votre logiciel d'automatisation du marketing. De cette façon, vous pouvez facilement importer de nouveaux contacts générés à partir de votre contenu interactif et commencer à les commercialiser par courrier électronique.

Cela se fait généralement à l'aide d'un outil d'intégration tel que Zapier. Par exemple, Zapier peut se connecter SharpSpring et Outgrow automatiser l'importation de contacts à partir de contenu interactif.

Créer un contenu interactif axé sur des objectifs

Le contenu interactif peut améliorer votre stratégie marketing de plusieurs manières. Il vous aide à vous démarquer de la concurrence, à engager et à divertir votre public, à en apprendre davantage sur vos prospects et à les convertir en prospects.

Avant de créer votre contenu interactif, assurez-vous que vous avez un objectif de marketing ciblé. Cela indiquera le type de contenu que vous créez, les outils que vous utilisez et son efficacité à long terme.

AUTEUR
Avatar
Katrina McAfee