Les blogs sont au cœur de toute stratégie de marketing de contenu. Mais un article de blog mal pensé peut détourner des prospects potentiels. Effrayant non?
La bonne nouvelle est qu'il est possible de créer un excellent contenu générateur de leads. Il vous suffit d'avoir un plan en place. Savoir que vous devez blog est un bon début. Avoir une stratégie de blog complète avant de commencer à écrire vous permettra de toucher le sol en cours d'exécution.
Voici les cinq étapes que vous devriez prendre avant d'écrire un seul mot dans le corps du blog
Décidez combien de fois vous écrivez par semaine
La première chose que vous devez déterminer avant l'écriture est la fréquence de publication. Pour avoir une quelconque pertinence, votre site Web must Publier régulièrement et souvent. Bien sûr, chaque entreprise est différente, mais voici quelques Directives générales d'affichage En fonction de la taille des entreprises, de la croissance souhaitée et de la disponibilité:
- Post 3 - 5 fois par jour. Cela garantira un trafic Web maximal, et est généralement réalisé par de plus grandes entreprises, ou «blogueurs puissants».
- Postez une fois par jour. Cela entraîne également une grande quantité de trafic sur le Web, et toute entreprise avec une excellente stratégie de contenu peut accéder à ce niveau de cadence d'affichage.
- Post 2-3 fois par semaine. Cette fréquence augmente également le trafic Web, et une entreprise de toute taille peut afficher au moins 2 ou 3 fois par semaine.
Vous devrez évaluer votre propre stratégie de contenu et la capacité de votre équipe avant de décider de la fréquence de publication de votre blog, mais pour générer plus de trafic, vous devrez tirer parti de l'une des directives générales de publication.
Brainstorm
Avant de commencer à écrire des entrées de blog, faites un remue-méninges sur les idées de contenu potentielles. Voici plusieurs avenues pour un brainstorming productif
SocIal Media. Le social est le nom du jeu de nos jours. Et chaque jour, un contenu impressionnant est partagé et partagé à nouveau. Twitter, Facebook, YouTube, Reddit et Instagram sont tous d'excellentes sources d'inspiration. Recherchez des hashtags ou des pages pertinents pour affiner votre recherche d'inspiration.
Blogueurs réussis. Les blogueurs populaires sont de bons exemples. Quelles tactiques de contenu réussies ont-elles utilisées? Y at-il des indications que vous pourriez intégrer dans votre propre blog?
Bien que d'autres blogs puissent être utiles à des fins de remue-méninges, il est important de ne copiez jamais le travail d'un autre écrivain. Vous recherchez simplement des idées qui allumeront votre propre créativité. Voici une Lien vers l'article Cela m'a conduit à l'idée d'écrire une publication sur le blog sur la préparation appropriée pour les blogs. Remarquez, que nulle part dans la publication ne dit quoi du processus de préparation concernant les blogs.
Alors, qu'est-ce que j'ai vu dans l'article qui m'a conduit à cette idée? J'ai vu la statistique qui dit que «seuls 44% des spécialistes du marketing B2B ont une stratégie de contenu documentée.» Immédiatement après avoir lu la statistique, j'ai commencé à penser à différentes raisons pour lesquelles tant de spécialistes du marketing n'ont pas de stratégie. Mes roues ont continué à tourner jusqu'à ce que je décide, j'ai finalement décidé d'écrire sur l'essentiel de la préparation du blog.
Votre équipe de marketing. Appelez-moi à l'ancienne, mais parfois la meilleure source d'idées vient de l'interaction face à face. N'ayez pas peur de faire asseoir votre équipe pendant quelques minutes pour discuter de sujets de blog. Les idées de crowdsourcing sont un excellent moyen de faire circuler les jus créatifs.
Obtenez organisé
Donc, après avoir rassemblé vos sujets de blog, vous devez maintenant organiser cette liste de manière à pouvoir vous aider lorsque vous commencez à bloguer. La principale méthode d'organisation que vous devez utiliser est une Calendrier de contenu. Un calendrier de contenu ne vous aide pas seulement à rester organisé, mais cela vous aide aussi et votre équipe à planifier à l'avance. Au lieu d'afficher sans but, vous avez un plan d'attaque stratégique. Et avoir vos messages prévus vous libère jusqu'à Écoutez votre audience et faites itérer en conséquence.
Si vous ne l'avez pas déjà fait, créez un calendrier de contenu pour les prochains jours 30. Vous serez content de l'avoir fait.
Aller de l'avant avec d'autres sources médiatiques
Parfois, le contact final sur un blog peut être un visuel saisissant. Trouvez les autres éléments multimédias à inclure dans votre histoire. Localisez vos éléments multimédias avant de commencer à écrire. Cela vous permettra de créer la copie autour des éléments multimédias.
Voici un bon modèle à suivre lorsque vous essayez de décider où placer les éléments médiatiques:
- Vous devez inclure au moins une photo en haut de votre publication de blog.
- La plupart des vidéos que vous incluez de YouTube devraient apparaître au bas de votre publication. Sauf si la vidéo encapsule un certain point que vous essayez de faire.
- Un tweet intégré doit être traité comme un devis direct.
L'incorporation d'une vidéo de YouTube est très simple. Voici comment trouver le code d'intégration sur YouTube:
1. Allez sur la vidéo sur YouTube.
2. Cliquez sur le bouton Partager.
3. Vous devriez voir un onglet "Intégrer". Cliquez sur l'onglet
4. Une boîte blanche avec code apparaîtra. Il suffit de copier le code et de le placer dans la partie HTML de votre système de gestion de contenu (une publication de blog ultérieure vous montrera comment le faire).
1. Localisez le tweet que vous souhaitez utiliser. Une bonne façon de garder les onglets d'un tweet que vous souhaitez utiliser plus tard est simplement de le retoucher. Il apparaîtra lorsque vous cliquez sur l'onglet tweets sous votre image de profil.
2. Cliquez sur l'option "Plus" sous le tweet.
3. Un menu devrait apparaître. Cliquez sur "Intégrer Tweet" et copiez le code. Tout comme la vidéo YouTube, vous devrez coller le code dans la partie HTML de votre CMS.
Configurer le référencement
La dernière étape avant d'écrire le message est la configuration des fonctions d'optimisation des moteurs de recherche. Selon le CMS que vous utilisez, la configuration elle-même peut être différente. Mais j'ai énuméré quelques directives générales ci-dessous:
- Gros titre. La première chose que vous voulez faire est de créer un titre ou un titre. Il devrait être clair pour le lecteur de l'article à propos d'avant même de cliquer sur le lien.
- Focus mot-clé. L'élément suivant est le mot-clé focus, qui est essentiellement le sujet de votre publication. Certains CMS ont une zone désignée, qui vous permet de taper le mot-clé focus. Si vous n'avez pas de boîte, vous pouvez toujours identifier le mot-clé focus en l'incluant dans la section titre de votre publication. (C.-à-d. Le marketing par courrier électronique: trois erreurs qui devraient être évitées. Le marketing par courrier électronique est le mot-clé focus). Le mot-clé ne doit comporter qu'un ou deux mots.
- Meta Description. La partie suivante du processus de référencement est la méta-description. Un mot de note, la méta-description ne fait pas partie des paramètres de Google, mais il est essentiel d'inciter les gens à cliquer sur votre lien.
La méta description est le texte situé sous le titre d'une recherche Google. Google n'affichera que les caractères 150 de la méta description. Donc, lorsque vous écrivez, vous devez être bref et précis. Si vous utilisez un CMS, vous aurez très probablement une boîte dans laquelle vous pourrez écrire votre méta description. Certains de ces systèmes vous couperont les caractères 150 et d'autres non. Les utilisateurs HTML doivent connaître le nombre de caractères. Si vous allez au-delà des caractères 150, la description sera coupée et remplacée par des ellipses.
Vous pouvez décider de ne pas inclure une méta-description. Dans ce cas, Google utilisera les premiers caractères 150 de votre publication sur le blog. C'est pourquoi tant de phrases d'ouverture dans les articles en ligne peuvent être fades. En ajoutant une méta-description, vous pouvez inclure un lead coloré qui peut vraiment attirer votre public. - Mots clés. L'autre partie du référencement est l'aspect des balises. Les balises sont des informations importantes que Google utilise lorsque les gens recherchent une publication sur le blog. Il ne devrait pas y avoir plus de six balises dans une histoire donnée. Google ne regardera pas les histoires qui ont beaucoup de liens en eux. Cependant, avoir une ou deux est très bien. Par exemple, si j'écris sur le marketing par courrier électronique, mes tags seraient probablement le marketing, le marketing de contenu, le courrier électronique et le marketing par courrier électronique. Les étiquettes auraient dû être utilisées dans la publication du blog elle-même.
