Nous avons tous eu une mauvaise année, mais peu d'entre nous peuvent comprendre Méta-plateformes L'année du PDG Mark Zuckerberg, car sa richesse a été réduite de 71 milliards de dollars cette année.
Facebook, rebaptisé Meta en 2021, est en baisse d'environ 57 % cette année. L'activité de Meta évolue rapidement et la mise en œuvre d'une stratégie d'innovation et de croissance est essentielle à son succès. Le grand jeu de Meta est de définir et de dominer le Metaverse.
Mais n'écrivez pas Meta pour l'instant. Meta a une stratégie pour redéfinir le Web et devenir l'infrastructure sur laquelle le Metaverse est construit et en cas de succès, Meta et Zuckerberg récupéreront leur richesse et leur position de leader du peloton.
Comme Meta, le travail d'un spécialiste du marketing consiste à développer et à exécuter des stratégies qui vous permettent de garder une longueur d'avance sur vos concurrents. Parfois, cette stratégie doit être plus audacieuse et plus agressive que d'autres fois, mais quelle que soit votre situation spécifique, vous devez être prêt à gérer le changement.
Alors, quelles mesures les spécialistes du marketing doivent-ils prendre pour garder une longueur d'avance sur la concurrence ?
- Parlez à votre public cible. À quand remonte la dernière fois que vous avez parlé à 10 ou 20 de votre public cible ? Ne soyez pas si occupé que vous arrêtez de vous connecter avec votre public, car si vous le faites, vous manquerez probablement des changements sur le marché.
- Prenez le temps de construire une stratégie. Trop souvent, les spécialistes du marketing sont tellement occupés à faire des programmes qu'ils ne prennent pas le temps d'élaborer leur stratégie pour s'assurer que tout fonctionne ensemble de manière efficace et efficiente. Ne vous contentez pas de créer un contenu incroyable sans développer une stratégie pour promouvoir et distribuer ce contenu de toutes les manières possibles. Sans un plan en place, vous ne maximiserez jamais la valeur de votre marketing.
- Ayez une vision et communiquez continuellement cette vision à votre équipe. Si vous prenez un «grand swing» dans votre secteur, comme le fait Meta, préparez-vous à ce que votre équipe ait des doutes sur votre stratégie. Ne fuyez pas la négativité, mais continuez plutôt à exprimer votre vision et demandez aux autres de vous aider à surmonter les défis auxquels vous êtes confrontés.
- Utilisez vos données pour prendre les meilleures décisions possibles. Soyez une entreprise axée sur les données. Les entreprises axées sur les données collectent non seulement autant de données que possible, mais elles les utilisent pour prédire les événements futurs et prendre de meilleures décisions.
- Bénéficiez d'une pile technologique flexible pour atteindre vos objectifs de croissance actuels et futurs. Pour éviter une mauvaise année, vous aurez besoin que tout votre marketing et vos ventes travaillent ensemble, ce qui nécessitera une pile technologique puissante et flexible. Le marketing par e-mail, le marketing de contenu, l'engagement des ventes, le CRM, les médias sociaux, la publicité, le suivi et l'analyse doivent tous être réunis pour que vous puissiez concrétiser votre plan.
En tant que professionnel du marketing, votre capacité à garder une longueur d'avance sur la concurrence dépend de la manière dont vous gérez la prochaine phase de la transformation numérique. Pour ce faire, vous aurez besoin que votre technologie marketing, vos données et vos programmes fonctionnent tous ensemble.
L'adoption d'une plateforme de croissance des revenus tout-en-un est la prochaine phase de la transformation numérique. Une plateforme de croissance des revenus aligne les technologies de marketing et de vente afin que vous puissiez optimiser l'ensemble de votre entonnoir, avec une vue globale des canaux, des campagnes, des prospects et des clients. Lorsque vous pouvez optimiser l'ensemble de votre entonnoir, vous avez la possibilité de mettre en œuvre, de mesurer et d'ajuster votre plan de croissance.
McKinsey l'appelle "full-funnel marketing" et dit que l'un des principaux avantages est "Lier les KPI entre les canaux et les étapes de l'entonnoir aux résultats commerciaux réels, tels que les conversions ou les prospects, permet aux entreprises de mieux comprendre l'impact réel de leur marketing, puis créer des messages qui susciteront les meilleures réponses.
"La plupart des entreprises ont du mal à aligner leurs équipes marketing et commerciales pour atteindre leur potentiel de revenus, mais bricoler un tas d'outils marketing ne résout pas le problème", déclare Eric Stockton, vice-président de la génération de la demande, chez Constant Contact. "En tant que plate-forme complète de croissance des revenus, SharpSpring de Constant Contact est profondément intégrée et fonctionne ensemble pour générer des conversions tout au long du cycle de vie du client afin que les entreprises puissent optimiser les activités de marketing et de vente et générer une véritable croissance des revenus."
(Téléchargez le rapport de recherche de 18 pages, L'état de Martech.)
Une plateforme tout-en-un vous ouvrira de nouvelles opportunités pour mettre en œuvre votre stratégie et maximiser votre potentiel de croissance.
Comme Meta le découvre, c'est une chose de grimper au sommet et une autre chose de rester au sommet. Quelle que soit la position de votre entreprise par rapport à vos concurrents, vous devez continuellement innover. Se préparer dès maintenant avec une stratégie et mettre en place la technologie est une étape cruciale dans la planification de 2023.
Être audacieux. Soyez stratégique. Soyez le premier !
