Toute agence intéressée par une présence en ligne investit dans le marketing de contenu. Donc, tout le monde écrit sur les mêmes sujets et utilise les mêmes stratégies de promotion pour se faire connaître. Si vous voulez vraiment que votre agence se démarque de la concurrence, vous devez devenir un leader éclairé.

En illustrant votre expertise dans votre sujet de niche, vous pourrez gagner de l’influence et attirer un public dédié à votre entreprise. Voici les stratégies 6 que vous pouvez utiliser pour positionner votre agence en tant que leader d'opinion:

1. Investir dans les blogs

Blogging est l’un des meilleurs moyens d’obtenir de la visibilité en ligne pour votre agence. Chaque publication que vous publiez crée de nouvelles opportunités pour atteindre votre public cible. Blogging vous aide également à vous présenter comme un expert et un leader d'opinion.

Publier régulièrement du contenu à feuilles persistantes sur votre blog améliore votre autorité de domaine et peut aider votre contenu à bien figurer dans les résultats de recherche. Publiez du contenu unique et de qualité afin que votre agence soit reconnue comme un expert dans votre domaine de niche.

Vous devez couvrir tous les principaux sujets abordés par vos concurrents, mais développer votre propre perspective. Vous pouvez également vous diversifier en réfléchissant à de nouvelles façons de penser et de discuter de sujets relatifs à l’industrie sur votre blog. Plus votre contenu est original, plus il se démarquera de la concurrence. 2. Le rendre personnel

Pour positionner votre agence en tant que leader d'opinion, le contenu que vous créez doit comporter une personnalité. Vous ne pouvez pas simplement publier des conseils et des opinions émanant d'une entité sans visage. Il doit provenir de vraies personnes possédant des qualifications et de l'expérience pour appuyer leurs affirmations.

La plupart des agences signent un contenu de leadership éclairé auprès du propriétaire ou du PDG de l'entreprise. Mais vous pouvez également vous diversifier et publier un leadership éclairé de votre CTO ou d'autres acteurs importants de l'agence. Qui que vous choisissiez, assurez-vous que leur contenu raconte une histoire. Positionnez leurs opinions et leurs conseils comme provenant d’expériences personnelles dans leur rôle au sein de l’agence. Discutez des défis que l’entreprise a surmontés et des expériences d’apprentissage qui ont fourni une sagesse

3. Faire des interviews

Les leaders d'opinion sont des experts dans la conduite et la réalisation d'entretiens. Si vous avez du mal à trouver des idées de contenu uniques pour votre blog, une entrevue peut vous aider. Invitez d'autres leaders d'opinion de votre secteur à fournir des citations et des anecdotes pour le contenu de votre blog. Cela ajoute une valeur supplémentaire qui vous distingue de la concurrence. Lorsque vous citez d'autres leaders d'opinion dans votre contenu, ils sont souvent plus qu'heureux de le partager avec leur public. Cela élargit la portée de votre agence à un nouveau public.

Profitez des occasions de donner des interviews et de les mener. D'autres acteurs de l'industrie peuvent également vouloir vous citer sur leur blog. Cela renforce votre autorité en tant que leader d'opinion respecté dans votre secteur.

Aidez un reporter à sortir (HARO) est un excellent outil que vous pouvez utiliser pour rechercher activement des opportunités d’entrevue. HARO est une plate-forme qui met en relation les journalistes avec des sources pour leurs reportages. Les journalistes postent sur la plate-forme des requêtes pour lesquelles des sources potentielles peuvent proposer un devis. Cela pourrait vous conduire à une référence experte dans les principaux médias tels que ceux-ci:

4. Utiliser des données crédibles

Construire votre crédibilité en tant que leader d'opinion peut être un défi au début. Pourquoi les gens devraient-ils prendre les opinions et les conseils de votre agence à leur valeur nominale? Sauvegarde de vos déclarations avec des informations crédibles de data est un excellent moyen de renforcer la confiance de votre public. Les données montrent que vous ne donnez pas simplement votre opinion sur des sujets. Vous avez réellement fait les recherches pour le sauvegarder.

Une meilleure façon de gagner de l'influence en tant que leader d'opinion consiste à citer certaines de vos propres données. Créez une étude de recherche pour explorer les différentes facettes de votre secteur. Il est facile de créer vos propres données sectorielles exploitables en interrogeant vos clients actuels. La création d'études de cas peut également vous aider à illustrer l'efficacité de différentes approches commerciales.

5. Commercialiser votre contenu

Vous pouvez créer le meilleur contenu de blog de votre secteur, mais il ne verra jamais le jour à moins que le commercialiser agressivement. Le marketing par moteur de recherche, le marketing par e-mail et la publicité payée sont d'excellentes options dans lesquelles investir. Le marketing par médias sociaux est indispensable car il offre le plus d'opportunités pour gagner de la visibilité.

Promouvez votre leadership éclairé à partir de vos comptes sociaux et associez-vous à des influenceurs pour élargir votre portée. Les influenceurs sont des membres de votre audience que vous pouvez engager pour partager votre contenu avec leurs abonnés.

Il existe de nombreux outils gratuits et payants que vous pouvez utiliser pour trouver des influenceurs, tels que Social Mention, Hootsuite Insights ou BuzzSumo. Sur BuzzSumoPar exemple, vous pouvez rechercher les principaux influenceurs par mot-clé, puis les contacter pour partager votre contenu:

6. Réseau

Si vous souhaitez devenir un leader d'opinion, d'autres experts de votre secteur doivent vous considérer comme tel. Ne laissez pas votre contenu parler pour lui-même. Établissez activement des relations avec d’autres acteurs de l’industrie pour diffuser votre message.

Vous pouvez le faire en ligne dans une certaine mesure, en particulier sur Twitter et des formulaires en ligne de niche. Mais le meilleur moyen de laisser un impact durable est de créer un réseau de contacts en personne. Faites de votre agence une priorité pour être présente à plusieurs événements de l'industrie autour de l'année. Avoir un stand, c'est bien, mais vous devriez aussi profiter des présentations et des occasions de parler en public. Une fois que les autres leaders du secteur vous considèrent comme un leader d'opinion, il sera plus facile de convaincre votre public.

Continuer à donner la priorité au leadership d'opinion

Positionner votre agence en tant que leader d'opinion dans votre secteur est le meilleur moyen de vous démarquer de la concurrence. Le renforcement des compétences et de la notoriété peut également attirer de nouveaux clients et de nouveaux partenariats commerciaux de manière organique. À long terme, les avantages d'être un leader d'opinion font que le temps et l'argent investis pour y parvenir en valent d'autant plus la peine. Ainsi, quelle que soit l'évolution future de votre agence, continuez à prioriser le leadership éclairé pour atteindre des objectifs commerciaux globaux importants.

AUTEUR
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Elsbeth Russell
Elsbeth est le responsable du contenu marketing chez SharpSpring. Grâce à la création de contenu générant du plomb, notamment des livres blancs, des blogs, des infographies et des articles sur le leadership éclairé, elle tire parti de ses années presque d'expérience dans le journalisme, le marketing et les communications.

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