Dans 2016, 33% de toutes les activités en ligne était Passé à regarder la vidéo. Au fur et à mesure que nous progressons dans 2017, le marketing vidéo ne fera que grandir - et en tant qu'agence de marketing, il est essentiel pour vous de prendre connaissance.
Dans un Enquête récente menée par SharpSpring, 83% des organismes ont déclaré qu'ils augmentaient leurs budgets de marketing vidéo, avec 27% demandant un important augmenter.
Si vous voulez que votre agence soit en avance sur la concurrence, vous devez construire une vidéo dans votre stratégie de marketing de contenu Et élaborer un plan qui rompt l'encombrement.
Le problème est que la vidéo n'est pas facile à créer. Il faut beaucoup plus de temps et de ressources pour exécuter correctement une stratégie vidéo que sur la plupart des autres formes de contenu.
Pour vous aider, nous avons mis au point des conseils pratiques 14 pour vous aider à créer des campagnes de marketing vidéo.

1. Définissez les objectifs de votre campagne

Avant de faire autre chose, il est essentiel d'établir des objectifs pour votre marketing vidéo. Sans objectifs, vous n'aurez pas de définition de succès ni de mesure des résultats.

Ayez une vision claire de ce que vous voulez de votre marketing vidéo aidera à définir le reste de votre stratégie et à assurer sa conformité avec vos objectifs ultimes.

  • Voulez-vous utiliser la vidéo pour générer plus de prospects?
  • Voulez-vous vous concentrer sur l'éducation de vos clients sur vos nouveaux produits et services?
  • Vous cherchez à vous établir comme un chef de réflexion dans votre créneau?

Une fois que vous avez déterminé vos objectifs, vous pouvez commencer à créer des types spécifiques de vidéos, telles que des démos promotionnels ou des explicateurs éducatifs pour aider à bord de nouveaux clients.

2. Associé à une société de production

Sauf si vous avez un producteur de vidéo interne, vous devrez probablement vous associer à quelqu'un d'autre pour créer vos vidéos. Ces partenariats sont communs Avec 91% des agences de marketing En choisissant l'itinéraire de partenariat plutôt que d'essayer d'aller seul.
Lorsque vous produisez une vidéo, vous devrez déterminer précisément qui:

  • Écrivez le script
  • Étoile dans la vidéo ou faites la voix off
  • Enregistrer la vidéo
  • Modifier et télécharger la vidéo
  • Marcher la vidéo

Dès que vous avez pris ces décisions, vous devriez commencer à déléguer les tâches pour que le processus se déplace rapidement.

3. Ajouter des vidéos aux pages de destination pour augmenter le taux de participation


Les pages d'atterrissage sont votre premier point d'entrée pour les prospects. Si vous conduisez le trafic vers une page de destination, vous souhaitez vous assurer qu'il convertit à un taux élevé.
La bonne nouvelle est que:

  • Ajouter une vidéo à un page de destination Peut augmenter les conversions jusqu'à 80%.
  • Les vidéos conservent Les visiteurs sur votre site sont plus longs, Leur donnant plus de temps pour vous comprendre et votre marque, ce qui les rend plus susceptibles d'opter pour.
  • Les vidéos peuvent engager ceux qui n'ont pas le temps ou la patience de lire d'autres contenus.
  • Les vidéos fournissent des analyses incroyablement utiles, surtout si vous utilisez un Plate-forme comme Wistia.

Ne comptez pas uniquement sur le texte dans vos pages de destination. Accédez à la puissance de la vidéo.

4. Ajouter des vidéos à des emails pour augmenter CTR

Les spécialistes du marketing par courrier électronique se battent constamment pour des taux de clics plus élevés. Plus de click-throughs génèrent plus d'opt-ins, ce qui génère plus de ventes ... et le processus se poursuit.
Si vous souhaitez augmenter de manière significative vos taux de clics, La vidéo est votre réponse. L'ajout d'une vidéo (ou d'une image vidéo) à un courrier électronique peut augmenter les taux de clics par 200-300%.

5. Incorporer des vidéos avec des pages de produits

Les gens utilisent des vidéos pour vendre des produits depuis longtemps, avec des entreprises comme QVC et Home Shopping Network ouvrant la voie. Mais la vidéo ne vend pas seulement des bracelets. L'ajout de vidéos aux pages de votre produit peut augmenter considérablement votre taux de vente, quelle que soit l'industrie dans laquelle vous vous trouvez.
64% des utilisateurs affirment être plus susceptibles de faire un achat après avoir visionné une vidéo sur le produit.
Résultat financier: Les gens veulent voir ce qu'ils achètent, et leur montrer des vidéos leur permet d'acheter en toute confiance.
Envisagez de remplacer certaines de vos images statiques avec des vidéos attrayantes.

6. Ajustez votre contenu vidéo pour différentes plates-formes

Vous allez probablement distribuer vos vidéos à travers une variété de chaînes, telles que Facebook, YouTube, courrier électronique, votre site Web et plus encore.
Ne téléchargez pas simplement la même vidéo sur tous les emplacements. Plutôt, modifiez la vidéo pour l'optimiser pour chaque plate-forme.

  • Les vidéos Instagram ne peuvent être que 60 secondes.
  • Les vidéos Facebook devraient être entre 15 - 60 secondes max Pour un engagement optimal.

  • Si vous utilisez une plate-forme comme Wistia, les vidéos devraient être mises à jour régulièrement en fonction de la longueur et du niveau d'engagement qu'elles reçoivent. Mesurer, optimiser et répéter pour une efficacité maximale.
  • Les vidéos YouTube devraient être optimisées pour la recherche sur Google pour générer du trafic vers votre site.

7. Respectez les vidéos plus courtes à des fins de marketing

Lorsque vous créez une vidéo à des fins de marketing, vous souhaitez rester à court. Les gens ont des limites d'attention limitées: 45% des personnes cessent de regarder les vidéos en ligne après une minute. Ce nombre augmente à 60% après deux minutes.
Pour vous assurer que votre message est reçu, gardez votre contenu vidéo en ligne court et concis. Rappelez-vous, vous n'avez que quelques secondes pour attirer l'attention des gens. Accédez au point rapidement, tout comme Facebook a fait en montrant sa fonctionnalité d'autocollants.

8. Faites-en "Three E's"

Lors de la création de contenu vidéo, vous voulez faire "The Three E's:" Éduquer, divertir et s'engager. Si vous pouvez répondre aux questions et aux préoccupations de vos clients d'une manière qui couvre les trois bases, vous allez le sortir du parc avec votre contenu vidéo.
Pour ce faire, vous devez passer du temps à faire Recherche sur vos acheteurs. Vous devez savoir ce qui résonne avec eux et les faire avancer.
Si vous demandez des dons pour soutenir un effort de secours, vous ne voulez probablement pas produire quelque chose de comique. Adaptez chaque vidéo à votre public cible.

9. Optimisez vos vidéos pour Google et YouTube

La plupart des gens ne se rendent pas compte que Google et YouTube fonctionnent en tandem, Google envoie souvent des vidéos YouTube comme les meilleurs résultats de recherche. Si vous optimisez les vidéos que vous téléchargez sur YouTube, vous pouvez voir une énorme augmentation des vues.
Brian Dean de Backlinko a pu obtenir sa vidéo YouTube dans l'emplacement #1 pour le mot-clé "Stratégie de référencement", même s'il était en compétition contre de grandes entreprises comme Moz.

Le résultat? Beaucoup plus de vues, ce qui lui donne beaucoup plus d'exposition. Ne publiez pas seulement sur YouTube. Optimisez d'abord.

10. Utilisez les vidéos comme preuve sociale

Les témoignages des clients sont considérés comme l'une des meilleures formes de preuve sociale, sinon la meilleure, pour les entreprises. Presque 90% des vendeurs B2B Croient qu'ils sont plus puissants que n'importe quoi d'autre.
Lorsque vous utilisez des vidéos comme preuve sociale, cela augmente encore plus leur efficacité. Cela augmente le facteur de confiance lorsque les gens entendent d'autres clients se préoccuper de votre produit ou service. Envisager d'inclure au moins un témoignage sur chaque page de produit.

11. Infuse tes vidéos avec émotion

Ne laissez pas vos vidéos être ennuyeuses. Non seulement vous verrez rapidement que les téléspectateurs abandonnent, mais vous allez générer moins de renvois de bouche-à-oreille. Le Journal of Marketing Research a découvert que les marques qui inspirent l'émotion sont 300% plus susceptibles de référer les autres À cette marque.
De toute évidence, l'émotion que vous inspirez devrait être pertinente pour votre produit ou service, que ce soit la joie, la colère ou même la tristesse. Mais peu importe comment vous le faites, il devrait y avoir un élément émotif à chaque vidéo que vous créez.
artefact Uprising L'a cloué avec cette vidéo poignant:

12. Racontez les histoires "micro"

Les macro-histoires sont sur la façon dont vos produits sont utilisés dans leur ensemble, soit par industrie, soit par entreprise. Les micro histoires représentent individuel Cas d'utilisation pour votre produit. Ces micro-histoires peuvent se connecter avec les gens de manière spécifique que les macro-histoires ne peuvent souvent pas.
Ils permettent aux utilisateurs et aux clients potentiels de se projeter dans les histoires et d'envisager comment ils utiliseront votre produit.
De plus, les micro-histoires vous permettent d'affronter des personnages particuliers. Par exemple, si vous vendez des vélos, vous pouvez faire différentes histoires micro ciblées sur les cyclistes de montagne, les motards de rue et les cyclistes BMX.
Intel l'a fait brillamment avec sa série "Meet the Makers", qui profite les personnes qui créent des produits Intel.

13. Utiliser une vidéo interactive

La vidéo interactive est relativement nouvelle, mais c'est l'avenir du marketing vidéo. Les vidéos interactives permettent aux clients et aux clients de modifier le résultat de la vidéo, d'acheter directement via une vidéo, de cliquer sur quelque chose pour plus d'informations, et plus encore.

Les avantages de la vidéo interactive sont immédiatement évidents:

  • Augmenter significativement l'engagement
  • Temps de visionnement plus long
  • Plus de clics instantanés, d'opt-ins et d'achats
  • Des statistiques très rentables

À l'aide d'une vidéo interactive, Deloitte a réussi à accroître son engagement par un Énorme 300%.

14. Inclure un appel à l'action dans chaque vidéo

Ne laissez pas vos vidéos disparaître en noir. Vous voulez que les téléspectateurs agissent après avoir regardé - pour cliquer, engager et acheter. Vous ne créez pas de vidéos uniquement dans le but de diriger les prospects et les clients.
Vous voulez qu'ils fassent quelque chose.
Pour que les téléspectateurs agissent, toujours Inclure un appel à l'action dans chaque vidéo, soit dans la vidéo elle-même, soit près de la vidéo. Mettez en surbrillance le CTA quelque part dans la vidéo, avec du texte ou en demandant verbalement aux gens de faire quelque chose.

Épargnez-vous avec le marketing vidéo

C'est un moment passionnant dans le monde du marketing vidéo, et maintenant que vous savez exactement comment élaborer une stratégie de marketing vidéo qui générera des résultats, vous êtes sur le point d'exploiter le pouvoir de la vidéo et de progresser.
Pour savoir comment SharpSpring peut prendre en charge votre stratégie de marketing vidéo, S'INSCRIRE POUR UNE DÉMO dès aujourd’hui.

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Lindsey Sherman
AUTEUR
Kim Jamerson
Kim Jamerson
En tant que vice-président du marketing chez SharpSpring, Kim dirige les efforts de génération de leads grâce à une variété de canaux et de processus. Elle possède une vaste expérience en marketing et en communication, allant des nouvelles télévisées aux logiciels d'entreprise et aux soins de santé.

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