À l'ère de la technologie, il est facile de se perdre dans le mélange de chaînes de médias numériques et de plateformes de médias sociaux. Mais si vous voulez vraiment développer votre entreprise, le marketing par courrier électronique est le véritable MVP. Selon Mckinsey, le marketing par courrier électronique est 40 fois plus efficace pour l'acquisition de nouveaux clients que Facebook ou Twitter - mais seulement si vous le faites correctement.

Si vous considérez e-mail marketing Pour la première fois ou à la recherche de moyens pour améliorer votre stratégie actuelle, il y a quelques choses que vous devriez savoir. Crafting l'email parfait n'est pas aussi facile que cela puisse paraître. Il y a toute une stratégie derrière le marketing par courriel - savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, ce qu'il faut faire et ce qu'il ne faut pas faire.

Avant de cliquer sur envoyer, consultez cette liste de marketing par courrier électronique et ne faites pas pour vous assurer de ne pas finir dans la boîte de spam.

Tu développeras une stratégie de marketing par courrier électronique

Avant de commencer à écrire votre courriel, posez-vous quelques questions: pourquoi envoyez-vous cet e-mail? À qui vous l'envoyez-vous? À quelle fréquence envoyez-vous des courriels? Avez-vous un jour et une heure fixés votre e-mail sortira chaque semaine? Quels sont vos objectifs pour ce courriel?

Si vous ne pouvez pas répondre à ces questions, vous ne devriez pas envoyer d'emails.

Développer une stratégie et un plan est la première étape vers le succès. Une fois terminé, ce sera la feuille de route de votre entreprise pour le marketing par courrier électronique.

Tu diviseras et conquériras

Une fois que vous avez un Liste solide d'abonnés au courrier électronique construit, vous devez commencer la segmentation du marketing par courrier électronique. Les campagnes de messagerie segmentées ont une 14% taux d'ouverture plus élevé que les campagnes non segmentées. Le développement de listes basées sur des données démographiques peut vous expliquer beaucoup de vos pistes et comment les nourrir. Vous pouvez ensuite utiliser les informations sur les intérêts, les préoccupations et les besoins des prospects pour les nourrir à travers le voyage de l'acheteur.

Vous devriez toujours savoir qui est votre public cible et vous devriez toujours être sûr d'avoir la permission d'envoyer un courrier électronique à vos prospects et clients.

Tu seras un héro de tête

Plus de 30% des destinataires de messagerie décident d'ouvrir ou non un courrier électronique en fonction du sujet, alors voici quelques conseils à garder à l'esprit:

● Rendez-le cliquable. Ne soyez pas ennuyeux.
● Gardez-le court.
● N'utilisez pas tous les capuchons. Vous n'êtes pas en train de crier à vos abonnés.
● Rendez les lecteurs curieux. Par exemple, "Est-ce que vous faites ces erreurs dans les réseaux sociaux?"
● Faire preuve d'incitation ou d'offre.
● Utilisez un sentiment d'urgence, sans utiliser le mot "URGENT".
● Dites-leur ce qu'il y a à l'intérieur. "Votre ebook gratuit est à l'intérieur" ou "Votre offre exclusive vous attend".
● Utilisez des numéros. "Les hacks de réseaux sociaux 5 qui fonctionnent."

Pensez à ce qui vous oblige à ouvrir un courrier électronique ou un article de nouvelles. Soyez créatif et amusez-vous avec vous.

Tu le rends personnel

Les abonnés sont 18% plus susceptibles d'ouvrir des emails personnalisés par rapport aux courriels sans aucune personnalisation. Utilisez leur prénom dans l'introduction, rendez-le personnel dans le corps de la copie - mentionnez leur secteur ou leur emplacement.

C'est là que les fonctionnalités d'automatisation du marketing comme le contenu dynamique jouent, ce qui vous permet d'utiliser un courrier électronique pour attirer les besoins individuels d'une variété de destinataires. Vous pouvez effectuer cette personnalisation un peu plus loin en ayant le lien de messagerie vers un page de destination dynamique avec plus d'informations qui répondent aux intérêts de l'utilisateur.

Vous devez inclure ces courriers obligatoires

D'abord et avant tout, avez un modèle. Utilisez ce modèle comme base pour tous vos e-mails. Assurez-vous que votre modèle comporte les éléments suivants:

● Logo de votre marque
● Un titre
● Un appel à l'action (CTA)
● Touches de médias sociaux
● Un bouton de désinscription
● Liens, liens, liens! (Liens vers des articles de référence, liens vers votre site web, etc.)

Tu devrais être conscient de ta copie

Le corps de votre courrier électronique devrait comporter une copie et un contenu qui ajoutent de la valeur à la vie du lecteur. Que vous fournissiez des conseils utiles, mettez l'accent sur un cadeau ou décomposiez les nouvelles importantes de l'industrie, vous devez savoir ce que vous voulez dire avant de commencer à écrire votre courrier électronique.

Décrivez les types de contenu que vous souhaitez partager avec vos abonnés: les publications du blog de l'entreprise, les événements à venir, les nouvelles générales, les photos en vedette, etc.

Ne soyez pas trop clandestin dans votre copie. Ce n'est pas votre journal. Rendez-le court et précis. Vous ne souhaitez pas donner toutes les bonnes affaires dans votre courrier électronique. Vous souhaitez intriguer les abonnés afin qu'ils continuent à lire, alors ajoutez un lien ou un CTA pour qu'ils puissent accéder à la version intégrale.

Vous utiliserez le contenu créatif

Rappelez-vous toujours, le contenu est roi. Que votre courriel soit en train de promouvoir un nouveau produit ou de partager des informations sur l'industrie, le contenu est au cœur de votre courrier électronique.

Faites en sorte que votre courrier électronique se distingue par des polices, des couleurs, des segments, des infographies, des polices spéciales et des images. Les abonnés sont plus susceptibles de s'engager avec votre courrier électronique si quelque chose se distingue.

Vous devez reporter et tester

Avant de frapper l'envoi, n'oubliez pas de tester votre courrier électronique. Non seulement cela est essentiel pour vous assurer que tous vos liens fonctionnent, mais que la plupart des abonnés vérifient les courriels sur leurs appareils intelligents, il est plus important que jamais de savoir à quoi ressemblera votre courrier électronique aux lecteurs à la fois mobiles et de bureau.

Tu te souviendras que "le timing est tout"

Il y a un bon et mauvais moment pour envoyer des courriels. Utilisez l'analyse pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour vos abonnés. Vous devrez peut-être essayer d'envoyer des emails à différents moments et jours différents pour voir ce qui fonctionne.

Définissez un horaire. Décidez si votre campagne de messagerie sera envoyée sur une base quotidienne, hebdomadaire ou bimensuelle. Faites attention de ne pas exagérer. Vos clients souhaitent avoir de vos nouvelles, mais ils ne veulent pas que leur boîte de réception soit constamment bombardée. Il n'y a pas de feuille de tricheur sur la fréquence à laquelle vous devriez envoyer un courrier électronique à vos clients, mais une chose est sûre: si vous envoyez trop souvent, vos utilisateurs se désabonneront plus rapidement que vous ne pouvez envoyer "envoyer" sur ce prochain email.

Vous investissez dans le logiciel d'automatisation de marketing

Une fois que vous avez une solide stratégie de marketing par courrier électronique, vous devrez investir dans Logiciel d'automatisation marketing. L'automatisation du marketing vous permet de créer des emails automatisés personnalisés, par exemple un courrier électronique «merci» qui déclenche quand un nouvel abonné s'inscrit à votre newsletter.

Le logiciel d'automatisation de marketing vous permet également de voir comment les lecteurs interagissent avec votre contenu - par des taux de clics, des taux d'ouverture et plus encore - en fin de compte vous informant de ce qui fonctionne et de ce qui ne l'est pas.

Suivez ces règles ... et vous réussirez

Atteindre le succès avec vos campagnes de marketing par courrier électronique n'est pas un exploit impossible, aussi longtemps que vous mettez le travail et assurez-vous d'utiliser toujours les meilleures pratiques. Développez une stratégie claire, gardez vos listes nettes, créez un modèle attrayant qui représente votre marque, respectez un calendrier d'envoi solide et n'oubliez pas de tester, tester, tester. alors ajouter l'automatisation du marketing dans le mélange pour rendre cela plus gérable - et vous pouvez vous attendre à commencer à voir des résultats stellaires.

AUTEUR
Isabel Hasty
Isabel Hasty
Isabel Hasty écrit et édite des études de cas pour partager les expériences de clients et les tendances du secteur. Elle produit divers contenus de génération de leads, notamment des livres blancs, des blogs, des infographies et des articles sur le leadership éclairé.

Articles Similaires