À l'approche de la nouvelle année, nous cherchons tous des moyens de faire quelque chose de nouveau et de nous améliorer. Si vous travaillez toujours sur vos résolutions de référencement, voici trois idées sur la façon d'améliorer vos tactiques de référencement pour rendre votre stratégie plus à jour et plus efficace l'année prochaine :
1. Ne créez pas de contenu simplement parce qu'il s'agit de « la meilleure pratique de référencement »
C'est l'une des choses les plus malheureuses que l'optimisation des moteurs de recherche (ou du moins les gens ne comprennent pas) sur le Web : l'abondance de contenu « optimisé pour la recherche » qui n'a d'autre but que d'aider une page à se classer pour une requête de recherche particulière.
En conséquence, Internet a été inondé de contenu mal rédigé et insuffisamment recherché qui a incité les gens à cliquer sur un résultat de recherche.
De Panda aux mises à jour principales, Google a fait de son mieux pour faire apparaître un contenu vraiment utile et des pages Web vraiment utiles qui se sont avérées satisfaire les intentions de chacun de leurs utilisateurs.
Et le résultat est assez impressionnant : les SERP de Google répondent très efficacement aux questions et aux défis des gens.
Donc, si votre entreprise a mis à jour votre blog officiel, simplement parce que votre PDG a entendu quelque part que « publier du nouveau contenu » était l'une des principales tactiques de référencement, il est grand temps que vous arrêtiez.
Au lieu d'investir dans la publication de contenu parce que « vos concurrents le font » ou parce que « c'est ainsi que vous optimisez votre site Web », essayez ce qui suit :
- Créer du contenu avec un objectif : que voulez-vous que ce contenu fasse ? Habituellement, cela génère des conversions vers votre site, alors planifiez votre contenu en conséquence. Pour que votre contenu génère des ventes, créez du contenu qui résout les problèmes de vos clients cibles en positionnant vos produits ou services comme des solutions
- Créez du contenu qui positionnera votre marque comme un pôle de connaissances et attirera des liens de haute qualité : publiez une recherche unique basée sur les résultats de votre sondage ou créez une étude approfondie ou autre plomb aimants sur la base des données de votre entreprise. Ne le faites pas souvent car cela aura un impact sur la qualité. Un ou deux articles bien documentés par an soutenus par une sensibilisation de haute qualité feront l'affaire
En plus de cela, grâce à la réutilisation du contenu, vous pouvez créer jusqu'à 20 éléments de contenu uniques à partir d'une recherche. Par exemple, c'est une excellente idée de lancer une série de publications sur les réseaux sociaux partageant les informations clés de votre étude.
En outre, pourquoi ne pas créer des vidéos attrayantes basées sur les informations de votre sondage que vous pouvez télécharger sur YouTube ? De telles vidéos peuvent même être utilisées pour lancer des campagnes publicitaires sur Facebook afin d'améliorer la notoriété de votre marque et de développer votre communauté. Cependant, n'oubliez pas de ajouter des sous-titres – la plupart des gens regardent des vidéos en mode silencieux, en particulier sur les réseaux sociaux.
Créer du contenu pertinent est toujours important, mais seulement lorsqu'il est fait avec un but.
2. Ne stressez pas sur les mots-clés de votre nom de domaine
Le marché des domaines n'a jamais été soumis à une pression aussi élevée qu'après la pandémie mondiale, lorsque de nombreuses entreprises ont été poussées à passer par la transformation numérique.
Il est devenu presque impossible de trouver un domaine .com significatif…
Mais peut-être ne devrions-nous pas essayer ?
- Les domaines .com n'ont plus aucune valeur SEO. Google a abandonné tous les signaux de domaine uniquement qu'ils utilisaient. L'âge du domaine ou le TLD (domaine de premier niveau) n'ont plus vraiment d'importance. Ce qui compte, c'est l'autorité de la page et la fiabilité de la marque.
- Les mots-clés dans les domaines ont également perdu de leur puissance. Il y a quelques années, vous auriez pu acheter un domaine contenant du spam qui ne contenait que des mots-clés et voir le classement du site pour ces mots-clés en quelques semaines. Ce n'est plus le cas.
Les domaines significatifs sont toujours importants car ils peuvent créer des associations fortes avec ce que vous vendez et augmenter votre taux de clics. Mais investir des milliers de dollars dans un domaine .com n'a guère de sens de nos jours.
Des acteurs puissants entrent sur les marchés des domaines pour aider les propriétaires d'entreprise à s'y retrouver. Ce générateur de nom d'entreprise, par exemple, trouve des noms de domaine sympas et vérifie la disponibilité du nom sur les réseaux sociaux :
Trouver un domaine sympa est faisable si vous mettez de côté les vieilles idées fausses sur le référencement.
3. Arrêtez de simuler des signaux
Enfin, il s'agit d'un sujet plus large qui comprend de nombreuses tactiques de référencement comme celles-ci plus répandues :
- Créez une copie avec un certain pourcentage de mots-clés (c'est-à-dire la densité des mots-clés)
- Créez des liens avec un certain pourcentage de texte d'ancrage basé sur des mots-clés
- Ne construisez que des liens à partir de domaines avec une certaine autorité de domaine (DA)
Je pourrais continuer…
Insister sur ces chiffres est probablement naturel. Après tout, nous avons optimisé une machine qui comprend évidemment mieux les nombres que les concepts vagues comme la qualité et la pertinence.
Mais Google est allé bien au-delà de l'utilisation de chiffres et de mots-clés correspondants.
Google utilise des milliers de signaux pour comprendre des concepts complexes et des résultats de surface qui deviendront vraiment utiles.
Il est impossible de rétro-concevoir ces signaux, et il n'est plus possible de les truquer.
Essayez plutôt d'aborder votre marketing numérique comme si Google n'existait pas. Cela signifie:
- Créez du contenu pour votre utilisateur cible, pas pour une machine
- Acceptez avec gratitude tous les liens arrivant sur votre site : établissez des relations avec des blogueurs et des publications médiatiques qui choisissent de créer un lien vers vous, quelle que soit leur taille
- Optimisez pour les parcours des clients, pas pour les clics. Impliquez votre équipe de vente dans votre stratégie de référencement pour vous assurer que votre stratégie de référencement génère des ventes. Intégrer CTA dans votre contenu et utilisez le marketing de contenu pour créer un contexte éducatif autour de votre proposition de valeur.
Le référencement consiste toujours à optimiser votre site pour une machine – et c'est là que se trouvent les aspects techniques ainsi que de nombreuses tactiques encore légitimes, notamment la recherche de mots clés et la veille concurrentielle.
Le référencement peut fournir des résultats rapides mais la clé est de ne pas faire votre priorité. Les gains rapides sont importants pour la motivation, mais n'oubliez jamais la situation dans son ensemble.
Pour toujours garder cette grande image à l'esprit, utilisez SharpSpring l'automatisation du marketing système qui consolide un grand nombre de points de données dans un seul tableau de bord.
Pour aller plus loin
Le référencement a évolué bien au-delà de la correspondance des mots-clés avec le contenu et les liens. Il s'agit d'optimiser l'intention et de donner à vos clients cibles ce dont ils ont besoin.
Il n'y a plus de faux signaux de qualité. Vous devez apporter une réelle qualité au Web pour bien vous positionner. Bonne année!
